ВСТАВЬ НАЧАЛО ВОПРОСА В СТРОКУ «ПОИСК». ПОПРОБУЙ ВПИСАТЬ ВОПРОС ВРУЧНУЮ, ЕСЛИ НЕ НАХОДИТ ОТВЕТ.
| ВОПРОС | ОТВЕТ |
|---|---|
| Чему равно максимальное (положительное) значение показателя NPS (знак % не ставится)? | 100 |
| Сколько балов по методике оценки NPS должны поставить клиенты/потребители, чтобы они были отнесены к категории нейтральных? | 2019-08-07 00:00:00 |
| Каким категориям клиентов/потребителей задается дополнительный вопрос об улучшениях продукта/сервиса (по классической методике)? | нейтральным |
| Какая категория клиентов/потребителей не участвует в расчете показателя NPS (отсутствует в формуле)? | нейтральные |
| Какие значения NPS по авторской методике относятся к категории «отлично»? | 68-100% |
| Какие значения NPS по авторской методике относятся к категории «неудовлетворительно»? | меньше 0 верно |
| Согласно методике расчета NPS, сколько отрицательных рекомендаций приходится на одну положительную (согласно концепции word-of-mouth)? | 3.5 |
| Как можно классифицировать значение NPS у бренда Lada по авторской методике на основе исследования Автостат 2014 года (по представленным в материалах занятия данным)? | Удовлетворительно |
| Как можно классифицировать значение NPS у бренда Apple по авторской методике на основе исследования 2012 года (по представленным в материалах занятия данным)? | Отлично |
| Каково значение индекса NPS у клиентов сервиса eLama, затрачивающих от 10 до 30 тыс. руб./мес. на сервис: | 72 верно |
| Чему равно минимальное (отрицательное) значение показателя NPS (знак % не ставится)? | -100 |
| Каково значение индекса NPS у клиентов сервиса eLama, затрачивающих менее 10 тыс. руб./мес. на сервис: | 81 |
| Сколько балов по методике оценки NPS должны поставить клиенты/потребители, чтобы они были отнесены к категории промоутеры? | 9;10 |
| Результаты исследования SurveyMonkey показывают, что компании, регулярно измеряющие и делающие выводы из оценки NPS, увеличивают темпы роста бизнеса. На сколько процентов в среднем ежегодно? | 0.1 |
| Допустим, компания Х проводила измерения индекса NPS два раза. Первый раз доля промоутеров составила 55%, во второй раз составила 45%. Может ли значение NPS при этом остаться неизменным? | Да |
| Оливьеро Тоскани делал в основном … | Вирусную вызывающую рекламу верно |
| Верно ли утверждение: «Люди любят получать советы не меньше, чем давать их»? | Да |
| Первый этап вирусной рекламы: | Заброс вируса в целевую аудиторию |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: анонсы продуктов на выставке IFA-2018? Канал сетевого интернет-магазина гаджетов | Новости рынка |
| Что важнее знать, что клиентам нравится в компании или что им не нравится? | Оба знания одинаково важны |
| Зачем нам нужна оскорбительная реклама? | Это может быть интересно целевой аудитории верно |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: испытание спиннинга Х в реальных условиях? Канал магазина для охоты и рыбалки | Тест-драйв продукта верно |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: «Как привлечь Х клиентов стоимостью Y руб. для автошколы через MyTarget»? Канал маркетингового агентства. | Разбор кейса верно |
| С чего начинается рекомендательный маркетинг? | С обсуждаемой характеристики |
| Видеоклипы группы Ленинград относятся к … | Вирусному вызывающему маркетингу |
| Какой подход к цифровой трансформации основывается на рассмотрении промышленности как производственной цепочки от разработки промышленной продукции до ее продажи и сервисного обслуживания | процессный |
| Чье определение цифровой экономики звучит так «Экономика, которая главным образом функционирует за счет цифровых технологий, особенно электронных транзакций, осуществляемых с использованием интернета»? | Оксфордский словарь |
| Согласно программе «Цифровая экономика», какая доля населения должна обладать цифровыми навыками к 2024 году | 40проц |
| Сфера экономики, которая включает в себя все финансовые и торговые транзакции, осуществляемые при помощи компьютерных сетей, и бизнес-процессы, связанные с проведением таких транзакций – это: | электронная коммерция |
| Чье определение цифровой экономики звучит так «Экономика, способная предоставить высококачественную ИКТ-инфраструктуру и мобилизовать возможности ИКТ на благо потребителей, бизнеса и государства»? | Исследовательский центр журнала «Economist» и компания IBM |
| Чья программа развития цифровой экономики называется «Облачная стратегия»? | США |
| Цифровые модели высокого уровня адекватности, учитывающие все технологии изготовления, материалы, соединения и механизмы – это | Цифровые двойники |
| Чему равен ROI рекламной кампании III | 165 |
| Чему равна прибыль от рекламной кампании I | 600000 |
| Какой подход к цифровой трансформации основывается на связи промышленности с другими отраслями экономик | 70 |
| Чему равно количество покупок продукта 2 | 260 |
| Чему равен показатель уникальных покупок продукта 5 | 20 |
| Чему равен коэффициент совершенных покупок для продукта 2 | 40 |
| Чему равен показатель затрат к конверсии рекламной кампании I | 16000 |
| По данным invidis consulting самым низким потенциалом на рынке Digital signage обладает | 3D технологии |
| Какие технологии относятся к AR | Все перечисленное |
| Основные преимущества цифровой наружной рекламы это | Все перечисленные |
| К какому сегменту AR будет относиться включение анимированного персонажа в игре в окружающее реальное пространство | Активная реклама |
| К какому сегменту AR будет относиться интерактивная витрина магазина, которая может собираться под конкретного пользователя | Пассивная реклама |
| От чего зависит показатель OTS в indoor рекламе | проходимость (траффик точки), коэффициент показа |
| К какому сегменту относится реклама в результатах поиска Яндекс и Google по классификации IAB | Performance search |
| За 2017 года самый большой объем затрат (в денежном выражении) рынка AR пришелся на | Устройства/технику (hardware) |
| Чему равно количество добавлений в корзину для продукта 5? | 100 |
| Чему равен коэффициент выбранных товаров для продукта 2? | 70 |
| Чему равен показатель просмотров сведений о товаре для продукта 4? | 120 |
| Чему равна средняя цена покупки продукта 1? | 14.24 |
| Чему равен показатель конверсий в покупку для рекламной кампании II? | 352 |
| Чему равен показатель визитов по рекламной кампании IV? | 8900 |
| Чему равен коэффициент эффективности рекламной кампании I? | 1.43 |
| Чему равна общие затраты рекламной кампании II? | 150000 |
| Чему равен средний чек по прибыли для рекламной кампании II? | 1000 |
| К какому сегменту AR будет относиться 3D моделирования установки мебели из каталога в вашу комнату? | Активная реклама |
| К чему относятся термины venue-based ads, in-store marketing, point-of-purchase ads, captive media? | Indoor реклама |
| Технология представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев, проекционных систем ит.д.), установленных в общественных местах – это: | Digital Signage |
| Наложение слоев, сгенерированных компьютером, на существующую реальность – это: | Augmented reality |
| Экономическая деятельность, основанная на цифровых технологиях, связанная с электронным бизнесом и электронной коммерцией, и производимых и сбываемых ими электронными товарами и услугами – это: | электронная экономика |
| Согласно программе «Цифровая экономика, каков должен быть процент взаимодействий граждан и коммерческих организаций с государственными (муниципальными) органами и бюджетными учреждениями, осуществляемых в цифровом виде? | Ответ70% |
| Согласно программе развития цифровой экономики РФ, сколько успешно функционирующих малых и средних предприятий в сфере создания цифровых технологий и платформ и оказания цифровых услуг должно быть к 2024 году? | более 500 |
| Согласно программе «Цифровая экономика, какова должна быть доля домашних хозяйств, имеющих широкополосный доступ к сети интернет, в общем числе домашних хозяйств? | 0.97 |
| Сфера экономики, которая включает в себя все финансовые и торговые транзакции, осуществляемые при помощи компьютерных сетей, и бизнес-процессы, связанные с проведением таких транзакций – это: | электронная коммерция |
| Чья программа развития цифровой экономики называется «Облачная стратегия»? | США |
| Цифровые модели высокого уровня адекватности, учитывающие все технологии изготовления, материалы, соединения и механизмы – это: | цифровые двойники |
| Согласно программе «Цифровая экономика, каков должен быть процент взаимодействий граждан и коммерческих организаций с государственными (муниципальными) органами и бюджетными учреждениями, осуществляемых в цифровом виде? | 0.7 |
| Что из перечисленного относится к технологиям цифровой трансформации экономики? | все перечисленное |
| К какой модели относится описание «компания B2B платит компании B2C, чтобы последняя предлагала услуги или товары первой своим клиентам» | B2B2C |
| Определение чистой прибыли – это: | Учет налогов в расчетах эффекта |
| Согласно программе развития цифровой экономики РФ, сколько успешно функционирующих малых и средних предприятий в сфере создания цифровых технологий и платформ и оказания цифровых услуг должно быть к 2024 году? | более 500 |
| Какой подход к цифровой трансформации основывается на связи промышленности с другими отраслями экономики? | отраслевой |
| К какой модели относится описание «компания B2B платит компании B2C, чтобы последняя предлагала услуги или товары первой своим клиентам» | B2B2C |
| Чье определение цифровой экономики звучит так «Производство цифрового оборудования, издательская деятельность, медийное производство и программирование»? | Правительство Великобритании |
| Чему равен ROI рекламной кампании I? | 75 |
| Чему равен средний чек по прибыли для рекламной кампании II? | 100 |
| Чему равен показатель затрат к конверсии рекламной кампании III? | 6666,67 верно |
| Чему равен ROI рекламной кампании IV? | 102 |
| Чему равна прибыль от рекламной кампании IV? | 153000,00 верно |
| Чему равен доход от продукта 3? | 750 |
| Чему равно количество покупок продукта 5? | 41 |
| Чему равна средняя цена покупки продукта 1? | 14,24 верно |
| Чему равно среднее количество единиц приобретенного продукта для продукта 1? | 1 |
| Чему равно количество добавлений в корзину для продукта 5? | 100 |
| Какой подход к цифровой трансформации основывается на рассмотрении промышленности как производственной цепочки от разработки промышленной продукции до ее продажи и сервисного обслуживания? | процессный |
| К текущим затратам в проекте внедрения CRM системы являются | Затраты на заработную плату менеджеров по продажам |
| Согласно программе «Цифровая экономика», какая доля населения должна обладать цифровыми навыками к 2024 году? | 40 |
| С точки зрения IAB Data White Paper aiTarget относят к: | dsp |
| Какой подход к цифровой трансформации основывается на наборе технологий, которые формируют цифровую повестку в промышленности? | технологический |
| С точки зрения IAB Data White Paper основные проблемы качества данных/трафика это: | всё перечисленное |
| Для какой концепции маркетинга характерны рынки C2C? | Sharing |
| К какой концепции маркетинга относится следующее: "Индивиды или группы одновременно ПРОизводят и поТРЕБляют продукт - то есть потребляют. Они предоставляют друг другу товары и услуги на безвозмездной основе или по более низким ценам, чем на коммерческом рынке"? | Sharing |
| Когда были прочитаны первые лекции по маркетингу: | 1902 |
| Кто автор этого определения маркетинга: "Маркетинг - это война, в которой конкурент является вашим противником, а покупатель - территорией, подлежещей завоеванию": | Эл Райс, Джек Траут |
| Кто автор этого определения маркетинга: "Маркетинг - это деятельность, совокупность институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для покупателей, пользователей, партнеров и общества в целом": | Американская маркетинговая ассоциация |
| Кто автор концепции какономики? | Г. Ориджи |
| Концепция маркетинга менеджмента сформировалась: | В 1940-1950 гг |
| К какому типу маркетинга относится утверждение: "Компания оценивает результаты своей деятельности не только в контексте продаж и выручки, но и сточки зрения увеличения стоимости бренда, удовлетворенности потребителя, учитывая, как финансовые, так и нефинансовые результаты своих действий"? | Маркетинг результатов |
| К какому типу маркетинга относится данная концепция: "Установление взаимовыгодных отношений с потребителями, каналами сбыта (посредниками), партнерами"? | Маркетинг взаимоотношений |
| Как называются организационные (деловые) рынки, рынки товаров и услуг производственного назначения (ТПН), покупателями и потребителями на которых выступают организации, использующие товары и услуги в процессах производства, перепродажи и в других видах своей деятельности для извлечения прибыли: | B2B |
| В чем отличие омниканальности от мультиканальности? | Коммуникация вне зависимости от канала ведется в связи с единой историей клиента |
| Кто автор этого определения маркетинга: "Маркетинг - это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкуретного обмена товаров и услуг, формирующих ценность для покупателя": | Ж.-Ж. Ламбен |
| Какого трека НЕТ на дорожной карте цифрового маркетинга компании Gartner: | Интернет трек |
| Сколько треков на дорожной карте цифрового маркетинга компании Gartner: | 12 |
| Что НЕ может включать в себя цифровой след потребителя? | Фотографии в семейном альбоме, хранящемся дома |
| К какой концепции маркетинга относится следующее: "Адаптивные кампании состоят из коротких циклов, или итераций. Если после проведения очередной интерации выявляется потребность внести изменения в первоначальный план, это можно сделать сразу"? | Agile маркетинг |
| Кто автор этого опрделения маркетинга: "Маркетинг - это прибыльное удовлетворение потребностей": | Ф. Котлер, К. Келлер |
| Согласно программе развития цифровой экономики РФ, сколько успешно функционирующих отраслевых цифровых платформ для основных предметных областей экономики должно быть к 2024 году? | более 10 |
| Согласно программе развития цифровой экономики РФ, сколько конкурентоспособных на глобальных рынках компаний-лидеров должно быть к 2024 году? | более 10 |
| Чему равен ROI рекламной кампании II? | 234.67 |
| Чему равен показатель уникальных покупок продукта 3? | 40 |
| Рекламные сети, располагающие информацией о поисковом и т.п. поведении пользователей – это | Таргетированные рекламные сети |
| К какому сегменту IAB Mobile Ad Map 2017 относят Avito? | media |
| К какому сегменту IAB Mobile Ad Map 2017 относят RTB House? | DSP |
| С точки зрения IAB Data White Paper aiTarget относят к: | DSP |
| К каким сегментам Mobile LUMAscape относят Mopub? | SSPs Ad Servers |
| К какому сегменту Mobile LUMAscape относят сервис HBO? | App developers and Publishers |
| К каким сегментам Mobile LUMAscape относят AppNexus? | SSPs верно |
| Крупные рекламные сети, которые продают большое количество неспециализированных рекламных мест – это: | Горизонтальные |
| Что НЕ включается в сегмент out of home по стандартам АКАР? | реклама на радио |
| По данным invidis consulting самым низким потенциалом на рынке Digital signage обладает: | 3d технологии |
| К какому сегменту IAB Mobile Ad Map 2017 относят AdCamp | Premium |
| К какому сегменту Mobile LUMAscape относят SKYPE? | Apps and Messaging |
| Рассчитайте показатель OTS для рекламной кампании в digital indoor сегменте по следующим исходным данным. Период размещения – 30 суток, средняя проходимость в сутки – 2000 человек, средняя частота – 1,2, коэффициент периода экспонирования – 0,3 | 21600 |
| Что такое SaaS модель? | Доступ к данным по подписке |
| С точки зрения IAB Data White Paper аудиторные данные first-party отдельно предназначаются для: | Площадки, рекламодателя |
| Какие элементы включает в себя спектр реальности по Милграму: | Реальная среда, Виртуальная среда, Дополненная реальность, Дополненная виртуальность |
| Как называется концепция, позволяющая «полностью погрузить клиента в мир бренда» (аналог концепции 360, концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, TTL)? | Омниканальность |
| Основные преимущества цифровой Indoor рекламы: | Все перечисленные |
| Сегмент рынка рекламы Branding включает в себя доходы от продажи рекламы по модели: | Оплата за выход рекламного сообщения |
| Чему равен средний чек по прибыли для рекламной кампании III? | 11000 |
| Чему равен коэффициент эффективности рекламной кампании III? | 4.36 |
| К какой составной части холистического маркетинга более всего относится следующая трудовая функция согласно профессиональному стандарту: заключение партнерских соглашений и развитие отношений с партнерами? | Маркетинг взаимоотношений |
| К какой составной части холистического маркетинга более всего относится следующая трудовая функция: развитие процессов и практик управления продуктами и их интеграции с остальными процессами организации? | Внутренний маркетинг |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: распределение ключевых свойств продукта по этапам его развития; осуществление стратегического планирования? | Создание и управление планом развития продукта |
| К какой составной части холистического маркетинга более всего относятся следующие трудовые действия согласно профессиональному стандарту: подготовка информационных сводок по конкурентам, отзывам потребителей, результатам продаж продукта, требованиям к продукту? | Интегрированный маркетинг |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: создание и проверка гипотез о проблемах заинтересованных лиц и возможных решениях с использованием информационных технологий; разработка бизнес-планов? | Определение продукта, управление дизайном и требованиями к продукту |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относится трудовое действие: анализ отзывов потенциальных покупателей продукта? | Изучение нужд и потребностей потребителей товаров |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относятся трудовые действия и умения: проведение демонстрации возможностей продукта; проведение публичных выступлений? | Формирование системы продвижения (маркетинговых коммуникаций) |
| Какова основная маркетинговая цель вида профессиональной деятельности согласно профессиональному стандарту? | Управление продуктом |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: организация работы по проведению мероприятий по продвижению продукта; разработка маркетинговых планов? | Планирование и организация вывода продукта и его обновлений на рынок |
| К какой составной части холистического маркетинга более всего относится следующая трудовая функция: контроль ключевых показателей продукта? | Маркетинг результатов |
| Кто автор концепции 4P? | Дж. Маккарти |
| К какому типу маркетинга относится утверждение: «Компания оценивает результаты своей деятельности не только в контексте продаж и выручки, но и сточки зрения увеличения стоимости бренда, удовлетворенности потребителя, учитывая, как финансовые, так и нефинансовые результаты своих действий»? | Маркетинг результатов |
| Модель Дж. Маккарти – это модель: | 4P |
| К какой концепции маркетинга относится следующее: «Индивиды или группы одновременно ПРОизводят и поТРЕБляют продукт — то есть протребляют. Они предоставляют друг другу товары и услуги на безвозмездной основе или по более низким ценам, чем на коммерческом рынке»? | Sharing |
| Электронная коммерция относится к следующей категории цифрового маркетинга: | Digital Distribution |
| К какой концепции маркетинга относится следующее: «Официально две стороны заявляют о своем намерении проводить обмен на уровне высокого качества, и одновременно выражают молчаливое согласие в том, что будут большие скидки на качество по результату, потому что никто не выполнит своих обещаний, то есть, не будет высокого качества и не будет большой оплаты. И обе стороны знают, что так оно и будет»? | Kakonomics |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг – это … концепция рыночного управления, ориентированная на интересы конечного потребителя. Она построена на интегрированном маркетинге, нацеленном на обеспечение удовлетворения запросов потребителя в качестве основы достижения целей фирмы. … Маркетинг – … некоторый механизм регулирования, балансировки производства и потребления в отдельно взятом товарном потоке»: | Третьяк О.А. |
| Максимальные показатели аффинити индекса по 5-ти летним возрастным интервалам у мужчин и женщин | Не совпадают |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Мужчины 25-29 лет» (знак % в ответе не указан)? | 126 |
| Чему равна доля людей «Мужчины, 50-54 года», в населении (знак % в ответе не указан)? | 3.59 |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Мужчины 20-24 года» (знак % в ответе не указан)? | 114 |
| По значениям аффинити индекса для групп потребителей «Женщины, 20-24 года» и «Мужчины, 20-24 года» можно сказать следующее | Мужчины потребляют продукт как в среднем по населению, а женщины - лучше, чем в среднем по населению |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Женщины 55-59 лет» (знак % в ответе не указан)? | 47 |
| Чему равна доля потребителей «Женщины, 20-24 года», среди всех потребителей (знак % в ответе не указан)? | 6.48 |
| Чему равна доля потребителей «Мужчины, 60-64 года», среди всех потребителей (знак % в ответе не указан)? | 0.85 |
| Если не принимать во внимание возрастные интервалы, то различие потребления продукта по гендерному признаку с точки зрения отклонения от среднего значения по населению | Не существенно |
| По значениям аффинити индекса для групп потребителей «Женщины, 50-54 года» и «Мужчины, 50-54 года» можно сказать следующее | Женщины потребляют продукт хуже, чем в среднем по населению, а мужчины - как в среднем по населению |
| Как называется следующая категория рыночных сегментов: несколько сегментов, выбранных фирмой для своей маркетинговой деятельности | Целевой рынок |
| Аффинити в сегментации не показывает: | Насколько одна соц.-дем. группа больше потребляет товара, чем другая |
| Аффинити индекс в медиапланировании рассчитывается по следующей формуле: | (ЦГ/ЦА)/(А/НР)*100 |
| Аффинити индекс в сегментации рассчитывается по следующей формуле: | Нет правильной формулы |
| Аффинити индекс в сегментации рассчитывается по следующей формуле: | (ПГ/Г)/(П/НР)*100 |
| Как называется следующий критерий эффективного сегментирования: сегменты должны быть достаточно большими и прибыльными | Значительность |
| Какой это психотип в модели Е. Громовой – М. Герасимовой (компания Workline): сверхценность – власть | Карьеристы |
| Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей наш товар занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место по отношению к товарам конкурентам – это: | Позиционирование |
| У какого из сервисов нет интеграции по API? | EstisMail |
| К мягкому возврату письма относятся причины (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Временно недоступен, Электронное письмо слишком большое |
| Какие из сервисов НЕ имеют интеграции с CMS и/или CRM (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Wix ShoutOut, EstisMail |
| Футер – это | Нижняя часть e-mail с общей информацией о компании |
| Тип маркетинга, при котором клиенту посылают регулярные письма | Капельный маркетинг |
| Какой из сервисов не обладает разделением клиентской базы на группы по определенным критериям? | Wix ShoutOut |
| Грейлистинг – это | Способ автоматической блокировки спама |
| Тип маркетинга, при котором компания сама ищет клиентов | Исходящий маркетинг |
| Какие из сервисов НЕ имеют блочного конструктора писем (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Mailrelay, Rumailer, Feedgee |
| Подход к увеличению продаж, который заключается в том, что продавец подталкивает клиентов к покупке более модернизированных и дорогих товаров или услуг – это | Апселл ( Up-sell) |
| К поведенческому ретаргетингу при составлении писем относится: | Чем подписчик интересовался на нашем сайте, С какого сайта пришел подписчик |
| Где НЕ может появляться реклама в мессенджере Viber? | Внутри чатов |
| В какой форме подписки лучше всего разметить анонс рекламной акции? | Всплывающее окно после открытия сайта |
| Вторая задача е-mail-маркетинга | Удержание покупателей, которые совершили одну покупку |
| Как называется подход к коммуникации при котором покупатель выбирает наиболее удобный для себя канал совершения покупки без потери пользовательского опыта? | Омниканальный |
| Что НЕ является недостатком е-mail-маркетинга | Дорогой способ коммуникации |
| Два главных момента взаимодействия в е-mail-маркетинге: | Получить от посетителя адрес электронной почты и своевременно отвечать на его обращения |
| К актуальным трендам в е-mail-маркетинге НЕ относится | Уменьшение количества пользователей электронной почты |
| Что относится к техническим аспектам, которые могут привести к тому, что ваше письмо попало в спам (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Вы используете не авторитетный сервис рассылок, Получатель не давал согласие на получение от вас писем |
| Что относится к контент факторам, которые могут привести к тому, что ваше письмо попало в спам (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Письмо содержит исполняемый файл (.exe), Ссылка внутри письма ведет на подозрительный ресурс |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Почта, внутренние страницы? | 50.6 |
| Как называется вид медийной рекламы, который по своей идее должен напоминать рекомендацию, отзыв о продукте с его описанием и т.д.: | текстово-графические блоки |
| Рекламный модуль, при нажатии на который в новом окне браузера открывается страница с рекламным содержанием – это: | поп-андер |
| Какие способы установления цен при использовании RTB существуют? | все перечисленные |
| Какую часть веб-страницы по статистике просматривают внимательнее? | левую |
| За какое количество показов идет оплата в понятии СРМ? | тысяча |
| Какой графический формат файла чаще всего используется для анимированных баннеров? | gif |
| Какой аббревиатурой обозначается платформа для владельцев сайтов, которая позволяет автоматизировать продажи трафика? | SSP |
| В каких единицах измерения задается размер баннера? | в пикселях |
| Чему равно общее число пользователей (сумма по всем каналам)? | 1512 |
| Чему равен общий показатель отказов? | 59.74 |
| Чему равно число пользователей, перешедших из канала Social? | 30 |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Direct? | 94.05 |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Other? | 50.76 |
| Чему равна доля канала Display по числу пользователей? | 1.26 |
| Чему равна доля канала Referral по достигнутым целям? | 1.37 |
| Чему равна доля канала Paid Search по достигнутым целям? | 66.48 |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Social? | 77.78 |
| Чему равна доля канала Organic Search по числу пользователей? | 1.72 |
| Может ли число сеансов больше числа пользователей? | да, так обычно и бывает |
| Чего нет в структуре аккаунта Google Analytics? | трафик |
| Процент входов и выходов считается относительно: | страницы сайта |
| Отношение числа посетителей, выполнивших целевое действие к общему числу посетителей – это: | конверсия |
| Количество репостов, ретвитов, комментариев, рассчитываемого в среднем на одного пользователя при мониторинге социальных сетей, называется: | вовлеченность |
| Для чего используется А/А тестирование? | для проверки однородности трафика |
| Показатель глубины просмотра в стандартном отчете считается относительно: | сеанса |
| Если пользователь зашел на страницу сайта, пробыл там 10 минут, не совершив никаких действий, и вышел, то будет ли он учтен как отказавшийся (показатель отказов) в терминологии Google? | да |
| С точки зрения терминов веб-аналитики, последний ресурс, который посетил пользователь, прежде чем перейти к вашему контенту – это: | источник |
| Что из перечисленного фиксирует инструмент Вебвизор: | все перечисленное |
| Какие инструменты ведения группы «Вконтакте» использует компания? | Все ответы верны |
| У поста было 30 позитивных, 12 негативных, 50 нейтральных комментариев, 60 уникальных комментаторов и 30 ветвей треда. Сколько составил индекс позитивности? | 87 |
| Главная особенность LinkedIn по мнению маркетологов компании – это | Возможность создания групп «по интересам», в которых пользователи имеют доступ к обсуждению актуальных тем отраслей с компетентными людьми |
| Какие роли контент маркетолога относятся к производственным ролям | Продюсер, Фотограф-оператор, Дизайнер-монтажер, Корректор |
| Правильная воронка (последовательность) контент-маркетинга: | Имидж – информация – продажа |
| Ядерный контент должен быть ориентирован на | SEO |
| Вы ставите отметку «нравится» у фотографии в сообществе, группе, или личном аккаунте. Это называется: | Лайк |
| Какой соцсетью лучше всего пользоваться для контактов со студентами и школьниками? | Вконтакте |
| Какая это роль контент маркетолога: «Придумывает жанры, рубрики, хэштеги, создает заголовки, пишет тексты»? | Копирайтер |
| К типу социальных сетей «для ученых» относится: | academia.edu |
| Что-то «легкое» интересное, веселое. Это тип контента: | Развлекательный |
| Какие виды взаимоотношений субъектов на рынке не упоминаются в кейсе? | B2G |
| Кто не является целевой аудиторией для B2C? | Все ответы верны |
| Какие критерии необходимо учитывать при фильтрации тематических сообществ? | Частота публикаций, активность в сообществе |
| В каком из перечисленных сегментов аудитория наиболее холодная? | Недвижимость |
| Что не является причиной «выгорания» аудитории? | Появление органических заявок |
| На основе какого показателя не оцениваются результаты тестирования рекламного объявления? | LTV |
| Зачем нужно использовать эмодзи в рекламных постах? | Эмодзи «приближают» компанию к аудитории |
| Какой сервис не является парсером? | Audience Target |
| Формат оплаты CPM в VK имеет такие особенности как: | Может быть значительно дешевле СРС, но может и «слить» весь бюджет |
| Сегментировать по возрасту лучше… | С шагом в 4-5 лет |
| Сколько вариантов размера баннера есть в случае размещения формата ТГБ? | 2 |
| Нужно ли выбирать автоматический плейсмент при настройке рекламы? | Нет, так как FB автоматизирует на самые низкокачественные и дешевые клики из дешевых плейсментов, например, Audience Network |
| Где, в основном, применяется таргетированная реклама? | В социальных сетях |
| Для сбора участников в Target Hunter надо перейти во вкладку: | Сбор |
| Из MyTarget можно запускать: | Аудиорекламу в VK |
| Чему равна прибыль от рекламной кампании I? | 600000 |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: принятие решения об окончании жизненного цикла продукта; планирование и управление программами проектов? | Организация вывода продукта с рынка |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: проведение встреч и выработка совместных планов с участием лиц, ответственных за разработку и продвижение продукта; планирование программ проектов? | Координация планов разработки и продвижения продуктов и согласованной работы соответствующих подразделений |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относятся трудовые действия и умения: подготовка информационных сводок по конкурентам, отзывам потребителей, результатам продаж продукта, требованиям к продукту; создание коммерческих текстов? | Формирование системы продвижения (маркетинговых коммуникаций) верно |
| К какой трудовой функции относится это трудовое действие согласно профессиональному стандарту: анализ отзывов потенциальных покупателей продукта? | Экспертное сопровождение и анализ продаж продукта |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг – это искусство и наука выбора целевых рынков и привлечения, сохранения и развития покупателей посредством создания, предоставления и продвижения значимых для них ценностей.»: | Ф. Котлер, К. Келлер |
| Авторы книги «Как работает Google» выделяют следующие три тренда цифрового маркетинга: | Интернет, мобильные устройства, клауд компьютинг |
| Кто автор этого определения: «Маркетинг – система ведения производственно-коммерческой деятельности предприятия, направленная на производство и реализацию товаров и услуг, наилучшим образом удовлетворяющих потребности потребителей в условиях конкурентной борьбы. Система состоит из шести элементов: изучения состояния рынков и конкуренции на них, изучения нужд и потребностей потребителей товаров, разработки товаров, установление цен на товары, формирования системы продвижения (маркетинговых коммуникаций), создания системы дистрибуции (распространения, размещения) товаров: | Авторы курс |
| Концепция маркетинг менеджмента сформировалась: | В 1940-1950 г.г. |
| Кто автор концепции 4С? | Р. Лоттерборн |
| Кто один из авторов концепции шеринговой экономики? | Э. Тоффлер |
| Электронная коммерция относится к следующей категории цифрового маркетинга: | Digital Distribution верно |
| Чему равна доля людей «Женщины, 35-39 лет», среди населения (знак % в ответе не указан)? | 4.14 |
| Максимальные показатели аффинити индекса по 5-ти летним возрастным интервалам у мужчин и женщин | Не совпадают |
| Чему равна доля людей «Мужчины, 60-64 года», среди населения (знак % в ответе не указан)? | 1.89 |
| Что является более существенным для сегментации потребителей данного продукта | Возраст |
| Чему равна доля потребителей «Мужчины, 50-54 года», среди всех потребителей (знак % в ответе не указан)? | 3.41 |
| По значениям аффинити индекса для групп потребителей «Женщины, 35-39 лет» и «Мужчины, 35-39 лет» можно сказать следующее | Потребление в обоих группах лучше, чем в среднем по населению |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Мужчины 15-19 лет» (знак % в ответе не указан)? | 44 |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Мужчины 30-34 года» (знак % в ответе не указан)? | 227 |
| Как называется следующий критерий эффективного сегментирования: возможно количественно оценить размеры, покупательную способность и другие характеристики сегмента | Измеримость |
| Аффинити индекс в медиапланировании рассчитывается по следующей формуле: | (ЦГ/А)/(ЦА/НР)*100 верно |
| Аффинити индекс в сегментации рассчитывается по следующей формуле: | (ПГ/П)/(Г/НР)*100 |
| Как называется следующий категория рыночных сегментов: сегменты рынка, которыми пренебрегли конкуренты | Рыночное окно |
| Вы используете два средства коммуникации. В первом из них за период коммуникационной кампании вышло 10 коммуникационных объявлений, во втором – 6, Какова будет максимальная частота коммуникационного воздействия? | 16 |
| Что это такое: «Для просмотра с разных мобильных устройств сервер отправляет в ответ на запрос одного URL различные варианты кода HTML и CSS»: | Динамическая верстка страниц |
| Робот Яндекса не переходит по ссылкам, созданным по технологиям JavaScript или Flash: | Верно |
| Заполненный атрибут ALT: | Улучшает индексацию верно |
| Директива NOINDEX: | Используется для запрета от индексирования отдельного фрагмента текста на странице разделов сайта |
| Яндексом не индексируются документы, размером более | 10 МВ |
| Sitemap – карта сайта: | Может быть составлена так, что позволит влиять на приоритет обхода роботом некоторых страниц сайта верно |
| В документах PDF: | Индексируется только текстовое содержимое, картинки не индексируются |
| Основная версия сайта и мобильная версия: | Воспринимаются роботом Яндекса как отдельные сайты и индексируются отдельно друг от друга |
| Что это такое: «Сайт подстраивается под разрешение и размер экрана; доступен по одному URL для всех типов устройств»: | Сайт с адаптивным дизайном |
| Страницы и сайты, которые отдают разный контент пользователям и роботам поисковых систем с целью повлиять на ранжирование в поисковой системе – это нарушение называется | Клоакинг |
| Первый поисковик появился в: | 1993 г. |
| Наибольшее влияние на ранжирование страницы оказывает параметр: | Title |
| Тег заголовка H1 не должен превышать: | 10 слов |
| В сниппете отражается:: | Title и description верно |
| Ключевое слово и поисковый запрос – это: | Не одно и то же |
| «Хлебные крошки» - это: | Цепочки ссылок наверху каждой страницы сайта показывающих путь пользователю до главной страницы |
| При нахождении сайта в топе поисковой выдачи на место в поиске : | Большее влияние оказывают поведенческие факторы верно |
| Программа XENU – это программа анализа: | внутренних и внешних ссылок на сайте |
| Файл robots.txt – это : | Файл для поисковиков |
| К текстовым факторам поиска относится: | Вхождение ключевых слов в текст на сайте |
| Одним из признаков больших данных является "скорость", что это означает | Требование к скорости обработки Скорость накопления данных |
| Кто принимает решение о покупке товара в рассмотренном кейсе? | женщины |
| К смежным конкурентам ООО «ZvetkoFF» не относятся: | Производители рулонных штор верно |
| Кто не является целевой аудиторией для B2C? | Все ответы верны |
| Какие критерии необходимо учитывать при фильтрации тематических сообществ? | Частота публикаций, активность в сообществе |
| Выберите пункты, которые необязательно включать во все рекламные объявления для разных сегментов | Скидки по промокоду Время прочтения |
| Выберите пункт, который желательно использовать в рекламных объявлениях для жителей определенных жилых комплексов: | Все пункты желательны |
| Укажите правильную последовательность показателей эффективности («воронку» показателей по принципу «вначале» - «потом»)? | CPC – CPL – CPO верно |
| Кто является ядром целевой аудитории для B2C? | Женщины 30-45 верно |
| На основе какого показателя не оцениваются результаты тестирования рекламного объявления? | LTV |
| Запуск рекламы из приложения Instagram имеет преимущество в виде: | Возможности сделать кнопку «перейти в аккаунт» |
| Какой не может быть эффективная частота? | Она может быть любой из перечисленных верно |
| Выберите правильную последовательность: | Показы – клики – лиды - покупки верно |
| Необходимым условием сегментации в соц. сетях является: | Наличие параметров таргетирования, которые позволяют зафиксировать описанный сегмент верно |
| Можно ли в VK настроиться на жителей определенного района? | Да, с помощью гео-точки |
| Где, в основном, применяется таргетированная реклама? | В социальных сетях верно |
| Преимуществом таргетированной рекламы является: | Выбор целевых аудиторий по широкому перечню параметров (возраст, география, интересы, пол и т.д.) |
| Для сбора участников в Target Hunter надо перейти во вкладку: | Сбор |
| Из MyTarget можно запускать: | Аудиорекламу в VK |
| «Плюсы» ТГБ в VK: | Большой охват и они постоянно «крутятся» сбоку в аккаунте |
| За 2017 года самый большой сегмент рынка (в денежном выражении) VR – это: | Игры |
| По данным invidis consulting самым высоким потенциалом на рынке Digital signage обладает: | Технологии с высоким уровнем яркости верно |
| К какому сегменту IAB Mobile Ad Map 2017 относят Localytics? | In-App |
| Рассчитайте показатель OTS для рекламной кампании в digital indoor сегменте по следующим исходным данным. Период размещения – 30 суток, средняя проходимость в сутки – 3000 человек, средняя частота – 2, коэффициент периода экспонирования – 0,5. | 90000 |
| Появление термина «цифровой маркетинг» относят к: | 1990-м годам |
| Кто автор концепции 4P? | Дж. Маккарти |
| Какое из утверждений верное: | Цифровой маркетинг включает в себя интернет маркетинг |
| Какое утверждение верно: | Интернет появился раньше, чем цифровой маркетинг |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг – это искусство и наука выбора целевых рынков и привлечения, сохранения и развития покупателей посредством создания, предоставления и продвижения значимых для них ценностей.»: | Ф. Котлер, К. Келлер |
| Для чего используется расширение протокола передачи данных HTTPS? | Для повышения безопасности |
| Какой виде веб-ресурсов не относится к интернет-представительству: | видеохостинг |
| Как называется модель монетизации мобильных приложений, когда часть контента доступна бесплатно, а дополнительный функционал (опции) необходимо докупать? | Freemium |
| При классификации по типу макета не бывает сайтов: | Вертикальных |
| Программное обеспечение для просмотра веб-страниц называется: | браузер |
| К чему относится joomla? | CMS |
| Как называется модель монетизации, когда пользователь за оплату получает определенные преимущества, например дополнительные опции в игре? | Free to play |
| Доменное имя tv.yandex.ru относится к домену | Третьего уровня |
| Что выражает правило ABC в продажах? | каждая сделка должна быть закрыта |
| Что характеризует показатель Rolling Retention? | Возврат к приложению |
| Среднее число установленных на каждом смартфоне приложений в мире равно? | 80 |
| В какой стране в среднем в день жители проводят больше всего временив интернете? | Таиланд |
| Чему равно значения показателя проникновения Instargam по всему миру? | 11 |
| Чему равно значения показателя проникновения интернета по всему миру (internet penetration worldwide? | 53? |
| Какая верстка предусмотрена техническим заданием на сайт 1 (Марин-экспресс)? | резиновая |
| Какого требования к функционалу нет в задании на мобильное приложение 2 (Абитуриенты)? | интеграция с сервисами Яндекс |
| Какую характеристику груза пользователь не должен указывать, чтобы произвести расчет стоимости доставки (по техническому задания на мобильное приложение для ПЭК)? | материал упаковки посылки |
| Кто в конечном итоге определяет приоритетность выполнения задач (с точки зрения эджайл подхода)? | владелец IT продукта |
| Что из нижеперечисленного НЕ относится к минусам эджайл? | главная мера эффективности – это работоспособное программное обеспечение |
| Прибыль от проведения акции с учетом затрат на маркетинг составила (тыс. руб.) | 41.5 |
| Рентабельность продаж единицы товара - это | Доля прибыли в цене товара |
| Какие слова/фразы надо включить в список ключевых слов/фраз рекламной кампании (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке правильности ответа) | Купить подарок мужчинеКупить кожаный портфель мужской |
| Выберите наиболее удачный текст рекламного объявления согласно правилам составления хороших объявлений | Акция! До 20.02 портфель Piquadro и набор авторучка и карандаш Parker в подарок |
| ROMI - это | Отношение прибыли от маркетинговой акции к затратам на маркетинг |
| Выберите наиболее удачный текст рекламного объявления согласно правилам составления хороших объявлений | Мужской кожаный портфель Piquadro за 45 000 руб. и набор авторучка и карандаш Parker в подарок |
| Какие слова надо включить в список минус слов рекламной кампании (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке правильности ответа) | дешевый для мальчика |
| Если возрастают конверсии, то максимальная цена за клик | Возрастает |
| Кто будет победителем аукциона (это объявление система выберет для показа), если первое объявление имеет CTR=2, Bid=20; второе объявление имеет CTR=3, Bid=15; третье объявление имеет CTR=1, Bid=40 | Второе |
| Сколько составит ценность клиента за период, если он совершил 10 покупок с прибылью 1000 руб. с каждой покупки, 5 покупок с прибылью 1200 руб. с каждой покупки и одну покупку с прибылью 1500 руб. | 17500 руб |
| Кто будет победителем аукциона (это объявление система выберет для показа), если первое объявление имеет CTR=2, Bid=20; второе объявление имеет CTR=3, Bid=10; третье объявление имеет CTR=1, Bid=35 | Первое |
| Как продаются места размещения объявлений в контекстной рекламе на поиске | Все места продаются с аукциона |
| За привлечение 100 посетителей (один клик на рекламу=один посетитель сайта) интернет-магазин заплатил 2000 рублей, только 4 из них оформили и оплатили заказ, расчетный показатель составил 500 рублей за шт. Какой это показатель | CPO |
| За привлечение 200 посетителей (один клик на рекламу=один посетитель сайта) интернет-магазин заплатил 4000 рублей, только 4 из них оформили и оплатили заказ, расчетный показатель составил 20 рублей за шт. Какой это показатель | CPC? |
| Вы участвовали в аукционе в Яндекс. Директ и заплатили 20 рублей за клик. Это модель оплаты или расчета цены | CPC |
| Рассчитать цену заказа если известно, что было 20000 показов, CPM=50, было 100 посетителей сайта, 50 лидов, CR2=8 | 250 руб |
| Вторая по важности причина, почему представители целевой аудитории будут открывать, читать ваши письма и посещать ваш сайт: | Авторитетная организация (бренд) |
| Аффинити в сегментации не показывает: | Насколько одна соц.-дем. группа интенсивнее потребляет товар, чем другая |
| Это предложение ориентировано на принятие решений потребителем под влиянием стиля, тональности, визуальных образов, слоганов и других творческих составляющих коммуникации. Это: | Эмоциональное торговое предложение |
| В медиапланировании целевая группа – это | Люди, проживающие на определенной территории, для которых предназначена реклама, контактирующие с определенным средством коммуникации |
| В медиапланировании целевая аудитория – это | Люди, проживающие на определенной территории, для которых предназначена реклама |
| Какой это психотип в модели Е. Громовой – М. Герасимовой (компания Workline): «В магазинах их трудно обмануть – у них чутье на хороший товар. Рисковые. Формируют бренды» | Гедонисты |
| Сегментация (сегментирование) – это: | Разбиение рынка на однородные группы потребителей, характеризующиеся общими потребностями, характеристиками, поведением |
| Как называется следующий критерий эффективного сегментирования: если один сегмент не отличается от другого по требованиям к товару и реакции на методы продвижения, дистрибуции, ценообразования, то это не два сегмента, а один | Дифференцируемость |
| По значениям аффинити индекса для групп потребителей «Женщины, 40-44 года» и «Мужчины, 40-44 года» можно сказать следующее | Нет правильного ответа |
| По значениям аффинити индекса для групп потребителей «Женщины, 45-49 лет» и «Мужчины, 45-49 лет» можно сказать следующее | Женщины потребляют продукт как в среднем по населению, а мужчины - лучше, чем в среднем по населению |
| С точки зрения аффинити индекса, рассчитанного по всем мужчинам и женщинам без учета возрастных групп, можно сказать, что: | Мужчины и женщины потребляют продукт как в среднем все население |
| Чему равна доля людей «Женщины, 20-24 года», в населении (знак % в ответе не указан)? | 5.44 |
| В сниппете отражается:: | Title и description |
| Файл robots.txt – это : | Файл для поисковиков |
| К текстовым факторам поиска относится: | Вхождение ключевых слов в текст на сайте |
| Первый российский поисковик назывался : | Rambler |
| «Хлебные крошки» - это: | Цепочки ссылок наверху каждой страницы сайта показывающих путь пользователю до главной страницы |
| SERP – это: | Поисковая выдача |
| Как правильно писать: | SEO? |
| Склейка зеркал – это: | Способ объединения доменов, при котором все доменные имена приводят на один и тот же сайт |
| Ошибка 404 – это ошибка: | Страница не найдена верно |
| Что такое индекс поисковой системы? | База данных, содержащая информацию о страницах сайтов интернет |
| При ранжировании страниц Яндексом: | Учитывается текстовое содержание и структурированность информации |
| Если на вашем сайте есть документы, на которые не ссылаются другие страницы: | Робот Яндекса никогда не узнает про их существование, они не будут учитываться при поиске |
| Заполненный атрибут ALT: | Улучшает индексацию |
| Размещение на сайте невидимых элементов, взаимодействие с которыми производится без ведома пользователей – это нарушение называется | Кликджекинг |
| Директива Crawl delay : | Позволяет указать индексирующему роботу минимальный промежуток времени (в секундах) между обращениями к страницам сайта. |
| Как лучше писать названия URL страниц сайта: | Использование транслитерации в адресах страниц и составление содержательных адресов помогает роботу Яндекса понять, о чем написано на странице |
| Sitemap – карта сайта: | Может быть составлена так, что позволит влиять на приоритет обхода роботом некоторых страниц сайта |
| Что это такое: «Сайт подстраивается под разрешение и размер экрана; доступен по одному URL для всех типов устройств»: | Сайт с адаптивным дизайном |
| Основная версия сайта и мобильная версия: | Воспринимаются роботом Яндекса как отдельные сайты и индексируются отдельно друг от друга |
| Все нужные страницы сайта должны отдавать код: | 200 ОК |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: контроль ключевых показателей продукта; управление программами проектов? | Управление показателями успешности и развитием продукта верно |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: создание задачи на разработку продукта; планирование проектов? | Заказ разработки продукта, контроль ее хода и приемка продукта |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: выбор методов проведения исследований; управление проектами малой и средней сложности? | Управление продуктовыми исследованиями |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относится основная маркетинговая цель вида профессиональной деятельности согласно профессиональному стандарту? | Разработка товаров |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: проведение демонстрации возможностей продукта; проведение публичных выступлений? | Поддержка продаж продукта |
| К какой составной части холистического маркетинга более всего относится следующая трудовая функция согласно профессиональному стандарту: заключение партнерских соглашений и развитие отношений с партнерами? | Маркетинг взаимоотношений |
| Если возрастают конверсии, то цена за заказ | падает |
| Прибыль от контекстной рекламы без учета затрат на контекстную рекламу составила (тыс. руб.) | 82.35 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Odnoklassniki.ru? | 140 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Odnoklassniki.ru? | 20,3 верно |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Леди? | 19.1 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Ответы? | 72 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Odnoklassniki.ru? | 141 |
| Канал Organic в отчете Google Analytics характеризует: | ереходы их поисковых систем |
| Если пользователь перешел на страницу через промопост в ленте Instagram, то он будет учтен в отчете по каналу | other |
| Какой характеристики нет в отчете при использовании статического колл-трекинга? | ключевой запрос контекстной рекламы |
| Если пользователь зашел на страницу сайта, пробыл там 10 минут, не совершив никаких действий, и вышел, то будет ли он учтен как отказавшийся (показатель отказов) в терминологии Google? | да |
| Канал Direct в отчете Google Analytics характеризует: | прямые заходы на сайт |
| Канал Direct в отчете Google Analytics характеризует: | прямые заходы на сайт |
| Что из перечисленного фиксирует инструмент Вебвизор: | все перечисленное |
| Чего нет в структуре аккаунта Google Analytics? | трафик |
| Показатель глубины просмотра в стандартном отчете считается относительно: | сеанса |
| Чему равна доля канала Organic Search по числу пользователей? | 1.72 |
| Чему равен общий показатель конверсии цели? | 56.88 |
| Чему равен общий показатель отказов? | 59.74 |
| Чему равно число пользователей, перешедших из канала Social? | 30 |
| Чему равна доля канала Organic Search по достигнутым целям? | 2.1 |
| Чему равна доля канала Direct по достигнутым целям? | 15.89 |
| Чему равна доля канала Other по числу пользователей? | 12.76 |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Other? | 50.76 |
| Чему равна доля канала Paid Search по достигнутым целям? | 66.48 |
| У поста было 30 позитивных, 12 негативных, 50 нейтральных комментариев, 60 уникальных комментаторов и 30 ветвей треда. Сколько составил индекс позитивности? | 87 |
| Согласно Рисунка 7 (статистика рекламного поста в группе «Моя квартира. СПб») затраты на один переход по ссылкам составили (руб.) | 86 |
| Чаще всего уровень вовлечения вычисляется как | Отношение числа комментариев к числу уникальных комментаторов |
| Согласно Рисунка 8 (статистика по месяцам) наилучший показатель затрат на переход был в месяце | Февраль |
| У поста было 30 позитивных, 30 негативных, 20 нейтральных комментариев, 70 уникальных комментаторов и 60 ветвей треда. Сколько составил NPS? | 0 |
| Согласно Рисунка 7 (статистика рекламного поста в группе «Моя квартира. СПб») затраты на тысячу охваченных подписчиков сообщества составили (руб.) | 76.5 |
| Какие инструменты ведения группы «Вконтакте» использует компания? | Все ответы верны |
| Согласно статистике рекламного поста в группе «Моя квартира. СПб» на рисунке 7 и доле во всей аудитории «Вконтакте» мужчин 45%, женщин 55% аффинити индекс охвата поста по женщинам составит | 1.164 |
| Отметьте характеристики, относящиеся больше к «Вконтакте», чем к Facebook | Основная аудитория – люди моложе 35 лет, значительная часть – до 18 лет.Реален вариант размещения рекламы по договоренности друг с другом.Имеет более простые структуры аккаунта, сообществ, форм рекламы.Менее «солидная», более ориентирована на В2С рынки сеть |
| Вы размещайте у себя на стене запись какого-нибудь сообщества, группы, или человека. Это называется: | Репост |
| Последовательность наиболее популярных для размещения типов контента на Facebook на основе анализа публикаций контента со страниц компаний: | Ссылки – статус – фото – виде |
| Советы, чек-листы, статьи, обзоры, комментарии экспертов. Это тип контента | Полезный |
| Кто появился раньше? | Classmates.com |
| Что-то «легкое» интересное, веселое. Это тип контента: | Развлекательный |
| Отзывы, кейсы, информация о сотрудниках, открытый рассказ о том, как работает компания. Это тип контента: | Репутационный |
| Какой соцсетью лучше всего пользоваться для контактов со студентами и школьниками? | вк |
| Кто появился позже всех? | Русскоязычная версия Facebook верно |
| Московская область с точки зрения гео VK: | Включена только в гео «Московская область» |
| Что из себя представляет формат размещения «Промо-пост» в VK? | Пост, появляющийся в новостной ленте верно |
| Что из себя представляет формат размещения «ТГБ»? | Тизеры, появляющиеся сбоку в компьютерной версии сайта |
| Чтобы отключить рекламную сеть MyTagret и оставить только Одноклассники, надо… | Выбрать режим «оптимизация за показы» и после этого отключить рекламную сеть |
| На основе какого показателя оцениваются результаты тестирования рекламного объявления? | Все ответы верны |
| Эффективность рекламы в VK нельзя оценить при помощи: | Анализа охвата |
| Зачем использовать пиксель ретаргетинга? | Для того, чтобы показывать объявления теплой аудитории: людям, которые уже были на сайте, интересовались продукцией |
| Какие настройки в сервисе Target Hunter необходимо применить, чтобы собрать наиболее вовлеченных людей, потенциальных клиентов? | «Активности – сообщества». Собираем участников, которые проявили три и более активности в сообществах смежных конкурентов за последние пару месяцев верно |
| Для какого вида взаимоотношений субъектов на рынке формируют портрет ЦА в кейсе? | B2C |
| Какой вид сегментации потребительского рынка описан в кейсе | Сегментация по демографическому признаку |
| Основное предназначение «цепочки касаний» по мнению маркетологов компании: | Последовательное создание объявлений с ответами на часто задаваемые вопросы для прогрева аудитории |
| Ставку за 1000 показов в VK лучше выставлять: | В 2-3 раза ниже рекомендованной |
| При исследовании оскорбительной рекламы надо оценивать … | Как положительные, так и отрицательные эмоции |
| Что является главным элементом вирусного маркетинга в видеоролике «We know drama»? | Видеоролик экшена |
| Рекомендательный маркетинг может являться причиной продажи товаров/услуг … | По более высокой цене |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: видеоурок «Как играть Behind blue eyes на гитаре» на канале интернет-магазина гитар? | Обучающее видео |
| Следует ли учитывать (относить к какой либо категории) при расчете NPS категорию респондентов, которые затруднились ответить на вопрос? | нет |
| Какие значения NPS по авторской методике относятся к категории «неудовлетворительно»? | меньше 0 |
| Результаты исследования SurveyMonkey показывают, что компании, регулярно измеряющие и делающие выводы из оценки NPS, увеличивают темпы роста бизнеса. На сколько процентов в среднем ежегодно? | 0.1 |
| Каково значение индекса NPS у клиентов сервиса eLama, затрачивающих менее 10 тыс. руб./мес. на сервис: | 81 |
| Каково значение индекса NPS у всех клиентов сервиса eLama: | 68 |
| По данным, приведенным в задании для расчета PI в 4 квартале равен: | 1,16? |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 640 тыс. руб. NPV в третьем квартале равен | -92 тыс. руб |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 560 тыс. руб. NPV в первом квартале равен | -373 тыс. руб |
| По данным, приведенным в задании для расчета, PI в 2 квартале равен: | 0.6 |
| К единовременным затратам в проекте внедрения CRM системы являются | Цена приобретения CRM системы.Оплата консультационных услуг по внедрению |
| Вводная цифра. При каких максимальных единовременных затратах проект внедрения CRM системы окупится в первом квартале? | 187 тыс. ру |
| На первом этапе проекта внедрения CRM-системы проводится: | Разделение затрат на единовременные и текущие |
| Вводная цифра. При каких единовременных затратах проект внедрения CRM системы окупится в четвертом квартале? | 560 тыс. руб |
| Какой это тип CRM систем: «В них присутствуют инструменты, помогающие принимать решения о методах продвижения продукции на различные сегменты рынка»? | Аналитические |
| К какому модулю CRM системы относится задача планирования расписания сервисных работ? | Управление обслуживанием клиентов |
| Каково значение индекса NPS у клиентов сервиса eLama, затрачивающих от 30 до 100 тыс. руб./мес. на сервис: | 60 |
| Какой вид аналитики используется для определения тональности высказывания с социальной сети | Сентиментный анализ |
| Как называется информация, дополняющая основную | Метаинформация |
| Согласно Рисунка 7 (статистика рекламного поста в группе «Моя квартира. СПб») затраты на тысячу всех охваченных пользователей, увидевших запись, составили (руб.) | 74,8 |
| Содержание атрибута ALT – это: | Альтернативный текст, заменяющий роботу картинку |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 640 тыс. руб. NPV в четвертом квартале равен | 82 тыс. руб. |
| Проект внедрения CRM системы по данным, приведенным в задании для расчета, окупается: | В четвертом квартале |
| Неотъемлемая (обязательная) часть Social CRM | Клиентское сообщество (канал или портал), где клиенты смогут общаться между собой и с сотрудниками компании |
| Доменное имя Yandex.kz относится к домену | Второго уровня |
| Как называется модель монетизации, когда контент распространяется по платной подписке? | PayWall |
| Конверсия - это | Отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия к общему числу посетителей сайта |
| В контекстной рекламе на поиске возможна | оплата за клик и за целевое действи |
| В контекстной рекламе на поиске возможна | Оплата за клик, за тысячу показов, за целевое действие |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в | 94 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт- Петербурге по проекту Mail.ru // Погода? | 126 |
| Отношение кликов к показам составило (%) | 4 |
| Директива Clean param: | Нужна для указания поисковым роботам, какие cgi-параметры в адресе страницы следует считать незначащими |
| В поисковой выдаче: | Первые места занимает оплаченная реклама |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Погода? | 125 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Ответы? | 73 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт- Петербурге по проекту Mail.ru // Погода? | 126 |
| В аудитории какой сети самая большая доля студентов? | Вконтакте |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Женщины 50-54 года» (знак % в ответе не указан)? | 59 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Vk.com? | 98 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Игры? | 56 |
| У какого из сервисов нет планировщика рассылок? | Wix ShoutOut |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Ролики Odnoklassniki? | 95 |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: экскурсия по заводу производства шоколада? Канал шоколадного бренда | Внутрикорпоративное видео верно |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: «Как привлечь Х клиентов стоимостью Y руб. для автошколы через MyTarget»? Канал маркетингового агентства. | Разбор кейса |
| Основа дисконтирования – это: | Начисление сложных процентов верно |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Погода? | 125 |
| У какого из сервисов нет планировщика рассылок? | Wix ShoutOut верно |
| Что лучше всего воспринимается пользователями с точки зрения Usability? | Числа (верно) |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Почта, внутренние страницы? | 103 |
| Вводная цифра. При каких единовременных затратах проект внедрения CRM системы окупится в четвертом квартале? | 560 тыс. руб. |
| По данным, приведенным в задании для расчета, PI в 1 квартале равен: | 0.3 |
| На первом этапе проекта внедрения CRM-системы проводится: | Разделение затрат на единовременные и текущие |
| К единовременным затратам в проекте внедрения CRM системы являются | Цена приобретения CRM системы,Оплата консультационных услуг по внедрению |
| По данным, приведенным в задании для расчета, PI в 3 квартале равен: | 0.88 |
| Каким относительным показателем оценивается эффективность внедрения CRM-системы: | PI |
| Какая это часть CRM системы: алгоритмы обработки информации о клиентах для дальнейшей сегментации и другой обработки данных | Аналитическая подсистема |
| К основным задачам внедрения CRM относится | Построение эффективной системы управления продажами |
| Какой это тип CRM систем: «Системы для управления закупками, производством, трудовыми ресурсами, финансами и активами в комплексе» | Не правильного ответа |
| Какой это тип CRM систем: «Включают в себя центры обработки звонков (Call Center), обеспечивающие автоматическую фиксацию данных о телефонных обращениях клиентов, перевод звонков на нужную линию и т.п.» | Операционные |
| К какому модулю CRM системы относится задача ведения базы истории сервисных обращений | Управление обслуживанием клиентов |
| Рекомендательный маркетинг может являться причиной продажи товаров/услуг … | По более высокой цене |
| Какой это тип CRM систем: «Клиент онлайн-пиццерии сам формирует состав пиццы из представленных на сайте ингредиентов»? | Коллаборативные |
| Какой это тип CRM систем: «Обрабатывают данные из рекламы в мессенджерах»? | Аналитические |
| По данным, приведенным в задании для расчета, NPV в 2 квартале равен: | -250 тыс. руб. верно |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 640 тыс. руб. NPV во втором квартале равен | - 270 тыс. руб. верно |
| На третьем этапе проекта внедрения CRM-системы проводится: | Приведение денежных потоков к одному моменту времени верно |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 640 тыс. руб. NPV в первом квартале равен | -453 тыс. руб. верно |
| Дисконтирование это: | Приведение денежных потоков к одному моменту времени верно |
| По данным, приведенным в задании для расчета, NPV в 1 квартале равен: | -433 тыс. руб. верно |
| По данным, приведенным в задании для расчета, PI в 2 квартале равен: | 0,6 верно |
| Вводная цифра. При каких максимальных единовременных затратах проект внедрения CRM системы окупится в первом квартале? | 187 тыс. руб. верно |
| Относительные экономические показатели проекта характеризуют | Эффективность проекта верно |
| По данным, приведенным в задании для расчета PI в 4 квартале равен: | 1.16 |
| Какие технологии относятся к AR? | все перечисленные |
| Основные преимущества цифровой наружной рекламы это: | все перечисленные |
| За 2017 года самый большой объем затрат (в денежном выражении) рынка AR пришелся на: | Устройства/технику (hardware) |
| От чего зависит показатель OTS в indoor рекламе: | проходимость (траффик точки);коэффициент показа |
| К какому сегменту относится реклама в результатах поиска Яндекс и Google по классификации IAB? | Performance search |
| К какой концепции маркетинга относится следующее: «Непрерывное исследование клиента. Внедрение нужных изменений и измерение результатов. Сотрудничество, ориентированное на клиента, вместо иерархии. Реакции на изменения вместо следования плану»? | Agile маркетинг |
| К какой концепции маркетинга относится следующее: «Адаптивные кампании состоят из коротких циклов, или итераций. Если после проведения очередной итерации выявляется потребность внести изменения в первоначальный план, это можно сделать сразу»? | Agile маркетинг |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг – это война, в которой конкурент является вашим противником, а покупатель – территорией, подлежащей завоеванию»: | Эл Райс, Джек Траут |
| К какому типу маркетинга относится данная концепция: «Установление взаимовыгодных отношений с потребителями, каналами сбыта (посредниками), партнерами»? | Маркетинг взаимоотношений |
| Как называется потребительский рынок, рынок товаров широкого или личного потребления, на котором покупателями и потребителями выступают люди, приобретающие товары и услуги для личного потребления: | В2С верно |
| Какое из утверждений верное: | Цифровой маркетинг включает в себя интернет маркетинг |
| Сегментация (сегментирование) – это: | Разбиение рынка на однородные группы потребителей, характеризующиеся общими потребностями, характеристиками, поведением верно |
| К критериям (принципам) сегментации на В2С рынках не относится следующая характеристика потребителей: | Уровень межличностных отношений |
| К критериям (принципам) сегментации на В2С рынках не относится следующая характеристика потребителей: | Все относятся верно |
| Какой это психотип в модели Е. Громовой – М. Герасимовой (компания Workline): «В магазинах их трудно обмануть – у них чутье на хороший товар. Рисковые. Формируют бренды» | Гедонисты |
| Какой это психотип в модели Е. Громовой – М. Герасимовой (компания Workline): для них наиболее значимы творческий процесс, возможность самовыражения | Независимые |
| Как называется следующая категория рыночных сегментов: все сегменты, имеющиеся на рынке | Нет правильного ответа |
| К чему относится joomla? | CMS |
| Как можно тестировать юзабилити ресурса | всеми перечисленными способами |
| К чему относится проект LPgenerator? | конструктор лендингов |
| Желаемый, ожидаемый и практический опыт взаимодействия пользователя с продуктом – это: | UX (User Experience) |
| При классификации по типу макета не бывает сайтов: | Вертикальных |
| Программное обеспечение для просмотра веб-страниц называется: | браузер |
| Распространяются ли веб-приложения через магазины приложений? | Нет |
| Что характеризует показатель Rolling Retention? | Возврат к приложению |
| Атрибут alt нужен для того, чтобы: | Поисковики лучше индексировали картинки верно |
| Сколько поисковых роботов у поисковой системы? | У поисковых систем много разных роботов, работающих одновременно верно |
| Google, Яндекс, Rambler и т.п. – это: | Нет правильного ответа |
| SEO в переводе на русский язык означает: | Поисковая оптимизация верно |
| Что такое краулер (crawler)? | Поисковик по web-сайтам |
| Чтобы прочесть HTML- код страницы надо одновременно нажать: | «CTRL» и «U» |
| Кликабельность - это : | Отношение числа кликов на ссылку к числу показов ссылки верно |
| К поведенческим факторам поисковой выдачи относится: | Кликабельность |
| В Google AdWords минус-слова с широким соответствием: | Ваша реклама не показывается по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако реклама может появляться, если запрос содержит некоторые из частей минус-слова |
| Где минус-слова относятся только к группе объявлений | Google AdWords |
| Цена в рекламном объявлении обычно | Снижает CTR и повышает CR1 верно |
| Рассчитать цену заказа если известно, что CPC=40, CR1=20, было 10 лидов и 4 заказа | 500 руб. верно |
| Вы платите 200 рублей за 1000 показов, один показ будет стоить 0,2 рублей, или 20 копеек. Это модель оплаты или расчета цены | CPM |
| В Google AdWords минус-слова с фразовым соответствием: | Ваша реклама не показывается по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке, даже если в поисковом запросе есть и другие слова |
| В Google AdWords минус-слова с точным соответствием: | Ваша реклама не показывается по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке без дополнительных слов. Однако реклама может появляться, если запрос содержит другие слова |
| Сколько может быть конверсий | больше 3 |
| Контекстная реклама - | Это текстовые объявления, которые показываются по запросам на поиске и графические объявления на сайтах-партнерах поисковой системы |
| Третья по важности причина, почему представители целевой аудитории будут открывать, читать ваши письма и посещать ваш сайт: | Авторитетный автор верно |
| Самый перспективный с точки зрения формирования портрета целевой аудитории вид подписки | Вступление в группу в социальных сетях |
| Как НЕ надо называть форму подписки: | подписаться |
| Что является излишней информацией при заполнении на сайте формы подписки | Фамилия Отчество |
| Главное для того, чтобы заниматься CPA маркетингом: | Иметь или знать где получить источник траффика верно |
| В CPA маркетинге не имеет своего траффика | Арбитражник |
| Какой аббревиатурой обозначается централизованная платформа закупки рекламы по различным рекламным моделям? | ATD |
| Статичный баннер, расположенный в нижней части окна видеопроигрывателя, называется: | оверлей |
| Какие типы медийной рекламы выделяют с точки зрения решаемых задач? | все перечисленные верно |
| Какие варианты таргетинга медийной рекламы существуют в сервисах Яндекса? | все перечисленные верно |
| В медийной рекламе Яндекс пока баннера зачитывается, если в активном окне браузера более 2 секунд находится более: | 50% баннера верно |
| К какому типу таргетинга относится следующее описание: «Показы тем, кто уже посещал сайт рекламодателя или определенные разделы сервисов Яндекса»? | поведенческий таргетинг |
| Если пользователь перешел на страницу через промопост в ленте Instagram, то он будет учтен в отчете по каналу: | other |
| Канал Organic в отчете Google Analytics характеризует: | переходы их поисковых систем |
| Инструмент «вебвизор» относится к сервису: | яндекс.метрика |
| Кто появился позже всех? | Русскоязычная версия Facebook верно |
| Последовательность наиболее популярных и интересных типов контента на Facebook по мнению пользователей: | Фото – видео – статус – ссылки |
| Какая это роль контент маркетолога: «Следит за выполнением контент плана, делает публикации, отвечает на вопросы, контролирует комментарии»? | Выпускающий редактор |
| Придание контентному предложению выгодного положения в сознании потребителя – это: | Позиционирование |
| Это сообщество «Вконтакте» отражается под блоком с друзьями и его видно | Паблик верно |
| В каком году появилась русскоязычная версия Facebook? | 2008 |
| Советы, чек-листы, статьи, обзоры, комментарии экспертов. Это тип контента: | полезный |
| Реклама в MyTarget в основном используется для размещения рекламы в | Соц. сети «Одноклассники» |
| Какие есть варианты размещения рекламы из рекламного кабинета VK? | Боковые тизеры, промо-посты |
| Реклама на «лид-форму» в Instagram делается через настройку: | Генерация лидов |
| В Instagram можно рекламироваться: | И в ленте и в сториз |
| Тестировать рекламу в VK лучше в формате: | Промо-пост |
| Вариант оплаты СРС подразумевает оплату за: | Клики верно |
| Что эффективнее при продвижении через блогеров? | Эффективность разных способов продвижения через блогеров зависит от конкретных обстоятельств верно |
| Оптимальный период, на который нужно составлять контент-план канала компании на YouTube | 1-2 месяца |
| Что главное в создании и развитие канала компании на YouTube? | Решение проблем и «болей» клиентов верно |
| Может ли вирусная реклама быть эпатажной, вызывающей, оскорбительной? | Да, но надо учитывать мнение целевой аудитории – что хорошо, а что плохо |
| Что является обсуждаемой характеристикой в видеоролике «We know drama»? | Сам экшен |
| Правильная концепция видеоматериала на YouTube канале компании: | 1 проблема – 1 видео |
| Главные элементы SEO-оптимизации видео : | Заголовок; описание видео; теги |
| Что важно при создании и распространении оскорбительной рекламы : | Как эта тема соотносится с понятиями целевой аудитории что смешно, а что не смешно, что допустимо, а что нет. ; Тема (направление, объект) оскорбительности. |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: видеоурок «Как играть Behind blue eyes на гитаре» на канале интернет-магазина гитар? | Обучающее видео |
| Какая это часть CRM системы: алгоритмы обработки информации о клиентах для дальнейшей сегментации и другой обработки данных? | Аналитическая подсистема |
| Какой это тип CRM систем: «Обрабатывают данные из контекстной рекламы»? | Аналитические верно |
| К какому модулю CRM системы относится задача управления обращениями и сделками? | Управление продажами |
| Какой это тип CRM систем: «Включают в себя центры обработки звонков (Call Center), обеспечивающие автоматическую фиксацию данных о телефонных обращениях клиентов, перевод звонков на нужную линию и т.п.»? | операционные |
| К какому модулю CRM системы относится задача планирования и прогнозирования продаж? | Управление продажами верно |
| Какой это тип CRM систем: «Обрабатывают данные из рекламы в мессенджерах»? | Аналитические верно |
| К основным задачам внедрения CRM относится: | Повышение лояльности клиента |
| К основным задачам внедрения CRM относится: | Построение системы управления взаимоотношениями с клиентами, достижение их прозрачности |
| К какому модулю CRM системы относится задача планирования закупок сырья и материалов, планирования оплаты счетов на закупку? | нет правильного ответа |
| Какой это тип CRM систем: «Программное обеспечение, предназначенное для оперативного доступа к данным о клиенте в процессе взаимодействия с ним»? | операционные |
| Какой субъект не упоминается при описании процесса закупки RTB | хит |
| Какой аббревиатурой обозначается централизованная платформа закупки рекламы по различным рекламным моделям? | ATD |
| В отчете Яндекс.Дисплей общее число загрузок баннеров, которые соответствовали критериям таргетингов и выиграли показы по ценовым характеристикам – это: | выигрыши |
| Рекламные блоки, располагающиеся над основным содержанием страницы и названные так по аналогии с уличными баннерами – это: | растяжки |
| В каких единицах измерения задается размер баннера? | в пикселях |
| Для чего в основном используется SSP? | продажа трафика |
| За какое действие идет оплата при расчете показателя CPS: | продажа |
| Совокупность методов развития отношений с деловыми партнерами, обмена информацией и исследований на основе концепции делового туризма | MICE верно |
| Интерактивы, обсуждения, вопросы аудитории, опросы, конкурсы. Это тип контента: | Вовлекающий |
| Разрыв спроса находится между следующими этапами спроса: | Потребитель осознает проблему - потребитель активно ищет решение |
| Правильная воронка (последовательность) контент-маркетинга: | Имидж – информация – продажа |
| К типу социальных сетей «блог-платформа» относится: | livejournal.com |
| Новости компании, изменениях в условиях работы. Это тип контента: | Информационный |
| В это сообщество «Вконтакте» вы не можете пригласить друзей | паблик |
| То, что имеет практическую ценность, что вы скачиваете: статьи, книги, руководства, презентации, исследования, обзоры, рекомендации. Это – | Ядерный контент |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: подготовка информационных сводок по конкурентам, отзывам потребителей, результатам продаж продукта, требованиям к продукту; создание коммерческих текстов? | Сопровождение разработки планов развития и продвижения продукта |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относится трудовое действие: создание и проверка гипотез о проблемах заинтересованных лиц и возможных решениях с использованием информационных технологий? | Изучение нужд и потребностей потребителей товаров |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относится основная маркетинговая цель вида профессиональной деятельности согласно профессиональному стандарту? | Разработка товаров |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия согласно профессиональному стандарту: сбор идей о требованиях к продукту из различных источников, разработка функциональных требований к продукту? | Разработка требований к продукту |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относятся трудовые действия и умения: составление портретов потребителя продукта, сбор отзывов потребителей о продукте, проведение интервью? | Изучение нужд и потребностей потребителей товаров верно |
| Какой из сервисов имеет максимальное количество подписчиков в бесплатной пробной версии? | Rumailer |
| У какого из сервисов нет персонализации? | Wix ShoutOut |
| Какой из порталов, нацеленных на женскую аудиторию, обладает наибольшим охватом за месяц по отчету Web Index за июнь 2018 года (Россия 100к+, 12-64, Desktop)? | woman.ru |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Афиша и ТВ-программа? | 9.5 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Поиск? | 165 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Hi-Tech? | 81 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Ответы? | 24.4 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Поиск? | 13.6 |
| Чему равна доля канала Paid Search по числу пользователей? | 75.66 |
| Какое из преимуществ компании «ZvetkoFF» следует упомянуть в рекламном объявлении на холодную аудиторию? | все ответы верны |
| Зачем использовать пиксель ретаргетинга? | Для того, чтобы показывать объявления теплой аудитории: людям, которые уже были на сайте, интересовались продукцией |
| Как с помощью сервиса Target Hunter найти дополнительные сегменты для тестирования рекламы? | Анализ – целевые сообщества |
| Какие настройки в сервисе Target Hunter необходимо применить, чтобы собрать наиболее вовлеченных людей, потенциальных клиентов? | «Активности – сообщества». Собираем участников, которые проявили три и более активности в сообществах смежных конкурентов за последние пару месяцев |
| Выберите пункт, на основании кейса, который желательно использовать в рекламных объявлениях для участников тематических сообществ о ремонте: | Подробное описание ассортимента продукции |
| Что означает буква I в коммуникационной модели AIDA? | Interest |
| Каково значение индекса NPS у клиентов сервиса eLama, затрачивающих более 100 тыс. руб./мес. на сервис: | 65 |
| Какого типа лояльности в зависимости от уровня восприятия не существует? | относительная |
| Следует ли учитывать (относить к какой либо категории) при расчете NPS категорию респондентов, которые затруднились ответить на вопрос? | нет |
| Какой это тип CRM систем: «Помогает правильно разбить рынок на сегменты»? | Аналитические верно |
| Какая это часть CRM системы: обеспечивает обслуживание клиентов на точках продаж с автономной, распределенной или централизованной обработкой информации? | Фронтальная часть верно |
| Какая это часть CRM системы: обеспечивает авторизацию транзакций и текущую отчётность? | Операционная часть верно |
| К какому модулю CRM системы относится задача планирования расписания сервисных работ? | Управление обслуживанием клиентов верно |
| Чему равен коэффициент совершенных покупок для продукта 2? | 40,00 верно |
| Чему равен показатель уникальных покупок продукта 5? | 20 |
| К какому сегменту IAB Mobile Ad Map 2017 относят AdCamp? | Premium |
| Рассчитайте показатель OTS для рекламной кампании в digital indoor сегменте по следующим исходным данным. Период размещения – 30 суток, средняя проходимость в сутки – 2000 человек, средняя частота – 1,2, коэффициент периода экспонирования – 0,3. | 21600 |
| У кого меньше вероятность попасть в аварию? | у женщин |
| Возможно ли применить модель для предсказания вероятности наступления страхового случая для клиента с произвольными параметрами | да |
| К каким данным мы применяем обученную модель? | К данным новых клиентов верно |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 640 тыс. руб. NPV в третьем квартале равен | -92 тыс. руб. |
| Какой параметр оказывает наибольшее влияние на целевую переменную | Количество детей |
| Какой параметр оказывает наименьшее влияние на целевую переменную? | Возраст верно |
| Какой возрастной диапазон второй по риску наступления страхового случая | ]75-95] |
| Каким абсолютным показателем оценивается окупаемость внедрения CRM-системы: | NPV |
| Какой возрастной диапазон соответствует максимальному риску наступления страхового случая | [18-41[ верно |
| Что для модели является целевой переменной? | Наступление страхового случая верно |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 560 тыс. руб. NPV в четвертом квартале равен | 162 тыс. руб. |
| Какой возраст клиента из числа новых, у которого будет максимальная вероятность наступления страхового случая? | 36 верно |
| Какую модель мы использовали в рассмотренном примере | регрессионная модель верно |
| Что верно относительно больших данных? | Большие данные требуют принципиально новых технологий хранения и обработки верно |
| Что из перечисленного можно отнести к сценарию использования цифровой тени | Персональное предложение услуги верно |
| Вводная цифра. При каких единовременных затратах проект внедрения CRM системы окупится во втором квартале? | 300 тыс. руб. верно |
| Как работает пакет SAP Predictive Analytics? | Обучает модель на исторических данных, а затем применяет ее на новых верно |
| Что верно относительно рекомендательных систем | Они часто основываются на алгоритмах коллаборативной фильтрации верно |
| По данным, приведенным в задании для расчета, NPV в 4 квартале равен: | 102 тыс. руб. |
| Что позволяет, в ряде случаев, проделать сентиментный анализ | Эмоциональную тональность записи в социальной сети, Отношение к товару или событию по комментарию под ним |
| На какой вопрос отвечает Data Science? | Каков оптимальный сценарий развития для нашего бизнеса? верно |
| Что можно сказать относительно Умных Больших Данных? | Концепция Умных Больших Данных позволяет работать только с теми данными, которые вам нужны верно |
| У какой категории автомобиля, по результатам анализа представленных данных, наименьшая вероятность попасть в аварию | SUV |
| Какой возрастной диапазон соответствует минимальному риску наступления страхового случая | [43-50] |
| Можно ли использовать цифровой след потребителя для следующих целей | Идентификации, Группировки покупателей, Изменения дизайна сайта |
| У какой категории автомобиля, по результатам анализа представленных данных, наибольшая вероятность попасть в аварию | Спортивный |
| Какая информация о водителях содержится в исходных данных | Пол водителяё; Возраст ;Факт наступления страхового случая |
| Какой возраст клиента из числа новых, у которого будет минимальная вероятность наступления страхового случая? | 44 верно |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Дети? | 162 верно |
| Предиктивная аналитика это | Класс методов анализа данных, концентрирующийся на прогнозировании будущего поведения объектов и субъектов с целью принятия оптимальных решений, Аналитика, позволяющая предсказывать те или иные события. |
| Как вы думаете из каких источников можно получить данные о финансовом состоянии пользователя | СМС, Профиль в соц. сетях, Банковская информация |
| К какому модулю CRM системы относится задача планирования и контроля выполнения кампаний по продвижению? | Управление маркетингом |
| Какой это тип CRM систем: «Комплексы, предназначенные для анализа и обобщения собранных данных о клиентах»? | Аналитические |
| Какая это часть CRM системы: обеспечивает хранение введенной или считанной клиентской информации? | Хранилище данных |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 560 тыс. руб. NPV в первом квартале равен | -373 тыс. руб. |
| Правило трех кликов – это | 1 клик – чтение объявления, 2 клик – клик на объявление, 3 клик – сделать заказ верно |
| На сайте скопилось достаточно информации о региональных представительствах для того, чтобы выделить ее в отдельный сайт. Каким образом это лучше сделать: | Ограничиться поддоменом |
| Оставляют ли вещи цифровой след? | да |
| Какой алгоритм используется для группировки пользователей на основе истории их поведения? | Фильтрация на основе содержания |
| Какой возрастной диапазон второй по риску наступления страхового случая | ]75-95] |
| Что для модели является целевой переменной? | Наступление страхового случая верно |
| Можно ли в контекстной рекламе добавлять в объявления ключевые слова, вызвавшие их показ | Можно в Google AdWords и в Яндекс. Директ верно |
| На аукционе в Google AdWords три рекламодателя. Первый имеет максимальную ставку 2, показатель качества 8, второй - максимальную ставку 3, показатель качества 7, третий - максимальную ставку 1, показатель качества 10. Кто займет первую позицию при показе | Второй |
| На аукционе в Google AdWords три рекламодателя. Первый имеет максимальную ставку 8, показатель качества 3, второй - максимальную ставку 5, показатель качества 6, третий - максимальную ставку 9, показатель качества 4. Сколько будет СРС у второго рекламодателя | 4.01 |
| На аукционе в Google AdWords три рекламодателя. Первый имеет максимальную ставку 8, показатель качества 3, второй - максимальную ставку 5, показатель качества 6, третий - максимальную ставку 12,5, показатель качества 4. Кто займет первую позицию при показе | Третий |
| Что из перечисленного можно считать хитом? | все перечисленное. |
| В этом сообществе «Вконтакте» можно отметить несколько мест | Паблик |
| Социальная сеть — это: | все ответы верны |
| Для кого не подходит таргетированная реклама в соц. сетях? | Сложный узкоспециализированный сервис |
| По скольки площадкам Google находит релевантную аудиторию при таргетировании видео на YouTube? | 7 |
| Что является развязкой в видеоролике «We know drama»? | Транспарант на стене с рекламой TNT |
| Что такое сарафанный маркетинг? | Передача информации от человека к человеку |
| Второй этап вирусной рекламы: | Передача вируса друзьям, знакомым |
| Чего не должно быть в классическом лендинге? | Большого навигационного меню |
| Зачем нужен атрибут ALT: | Если по какой-либо причине картинка, вставленная на страницу сайта, недоступна, текст из атрибута ALT будет выведен вместо нее |
| Какие слова надо включить в список минус слов рекламной кампании (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке правильности ответа) | рюкзак, сумка |
| Какие виды видеорекламы по времени размещения могут быть в потоковом видео: | все указанные виды роликов верно |
| Канал Display в отчете Google Analytics характеризует: | медийную рекламу. |
| Чему равна доля потребителей «Женщины, 35-39 лет», среди всех потребителей (знак % в ответе не указан)? | Каково количество проданных товаров при проведении акции (шт.) |
| Какая это роль контент маркетолога: «Организует подготовку материалов для публикации: фото и видеосъемки, запись вебинаров и т.д.» | Продюсер |
| К типу социальных сетей «сервис коротких сообщений» относится | |
| Вы приглашаете в сообщество друга. Это называется | Инвайтинг |
| К профессиональному типу социальных сетей относится | |
| К типу социальных сетей «видеохостинг» относится | YouTube |
| Что обозначает термин «таргетированная» | Нацеленная по набору социально-демографических параметров и интересам пользователей |
| Выберите правильную последовательность восприятия рекламного объявления по Дэвиду Огилви | Иллюстрация – заголовок – текст |
| Преимуществом таргетированной рекламы является | Возможность создавать разные объявления для разных целевых аудиторий по социально-демографическим параметрам и интересам пользователей |
| Для кого не подходит таргетированная реклама в соц. сетях | Сложный узкоспециализированный сервис |
| Нужно ли сегментировать аудиторию при настройке таргетированной рекламы | Да, нужно сегментировать всегда, чтобы точнее «попадать» рекламой в «боли» ЦА |
| Зачем нужны базы ретаргетинга | Они позволяют значительно расширить точность таргетинга в VK |
| Какие эмоции может испытывать представитель целевой аудитории при просмотре оскорбительной рекламы | Как положительные, так и отрицательные эмоции |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: «Как собрать стенку Х» на канале магазина мебели | Видео-инструкция |
| Что является тизером в видеоролике «We know drama» | Кнопка на площади |
| Какие ключевые особенности есть у решения SAP HANA | SAP HANA это база данных In-Memory Database;SAP HANA использует поколоночное хранение данных |
| Что из перечисленных действий может оставить цифровой след | все варианты |
| Чем ограничено использование персональных данных | Законодательными факторами |
| Что такое омниканальность | Объединение всех каналов коммуникации вместе с единой историей обращений и покупок клиентов |
| Согласно Рисунка 8 (статистика по месяцам) наилучший показатель конверсии был в месяце | май |
| У поста было 30 позитивных, 30 негативных, 20 нейтральных комментариев, 70 уникальных комментаторов и 60 ветвей треда. Сколько составил индекс позитивности? | 62.5 |
| Какой из сервисов не имеет адаптивного (респонсивного) дизайна? | Mailtrig |
| Чему равно количество покупок продукта 2? | 260 |
| Каким относительным показателем оценивается окупаемость внедрения CRM-системы: | Согласно статистике рекламного поста, в группе «Моя квартира. СПб» на рисунке 7 большую долю в охвате имеют |
| К основным задачам внедрения CRM относится: | Построение эффективной системы управления продажами |
| Какие ключевые особенности есть у решения SAP HANA | SAP HANA это база данных In-Memory Database, SAP HANA использует поколоночное хранение данных |
| Что такое цифровой след? | совокупность информации о посещениях и вкладе пользователя во время пребывания в цифровом пространстве. |
| Какой вид аналитики используется для определения тональности высказывания с социальной сети? | Сентиментный анализ верно |
| Когда был введен термин "большие данные" | 2008 |
| В чем одно из "узких мест" в обработке больших данных, которое решает технология баз данных в памяти? | скорость обращения к жесткому диску |
| Что такое омниканальность? | Объединение всех каналов коммуникации вместе с единой историей обращений и покупок клиентов |
| Какие из сервисов НЕ имеют кнопок социальных сетей (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Mail365 Sendgrid Zoho |
| У какого из сервисов нет готовых шаблонов писем | Mailtrig |
| Какие из сервисов НЕ имеют функции транзакционных и триггерных сообщений (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Mailrelay EstisMail Rumailer |
| Какие из сервисов НЕ имеют интеграции с платформами интернет-магазинов | Wix ShoutOut EstisMail |
| Какие из сервисов имеют техподдержку по Skype | Mailigen Rumailer eSputnik |
| Самая популярная категория мобильных приложений по числу скачиваний в iOs это | Games |
| Аффинити в сегментации может показывать | Что доля потребителей продукта в соц.-дем. группе в два раза больше, чем в населении, что характеризуют большую склонность данной соц.-дем. группы к потреблению продукта |
| Цифровой маркетинг – это: | Интерактивный маркетинг взаимодействия, основанный на применении информационно-коммуникационных технологий |
| Аффинити в сегментации может показывать: | Что доля потребителей продукта в соц.-дем. группе в два раза больше, чем в населении, что характеризуют большую склонность данной соц.-дем. группы к потреблению продукта |
| Аффинити индекс в медиапланировании рассчитывается по следующей формуле: | Нет правильной формулы |
| Ошибка 404 – это ошибка: | страница не найдена |
| Первый поисковик назывался: | Wandex |
| SERP – это: | Поисковая выдача |
| Алгоритм индексации PageRank основан на анализе: | Ссылок |
| Четвертая по важности причина, почему представители целевой аудитории будут открывать, читать ваши письма и посещать ваш сайт: | Информативный заголовок материала |
| Вторая задача е-mail-маркетинга | Удержание покупателей, которые совершили одну покупку |
| Где НЕ может появляться реклама в мессенджере Viber? | Внутри чатов |
| В какой форме подписки лучше всего разметить анонс рекламной акции? | Всплывающее окно после открытия сайта |
| Какие поля минимально рекомендуется иметь в форме подписки | Имя, e-mail верно |
| Первая по важности причина, почему представители целевой аудитории будут открывать, читать ваши письма и посещать ваш сайт | Захватывающая тема письма верно |
| К поведенческому ретаргетингу при составлении писем относится: | Чем подписчик интересовался на нашем сайте С какого сайта пришел подписчик |
| Что относится к техническим аспектам, которые могут привести к тому, что ваше письмо попало в спам (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Нет кнопки отписки от рассылки Текст написан БОЛЬШИМИ БУКВАМИ |
| Вторая по важности причина, почему представители целевой аудитории будут открывать, читать ваши письма и посещать ваш сайт: | Авторитетная организация (бренд) |
| Что относится к техническим аспектам, которые могут привести к тому, что ваше письмо попало в спам (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Вы используете не авторитетный сервис рассылок Вы пишите текст БОЛЬШИМИ БУКВАМИ |
| В какой форме подписки лучше всего разметить предложение оставить адрес для получения подарка? | Форма подписки для уходящего посетителя, который подводит мышку к крестику закрытия страницы |
| Что относится к контент факторам, которые могут привести к тому, что ваше письмо попало в спам (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Наличие слов: срочно, быстро, 100%, деньги Большое количество разных ярких цветов в тексте |
| За что НЕ платят в CPA маркетинге? | За количество разосланных писем |
| Кто не является представителем прямого маркетинга? | Контекстная реклама |
| Рекомендуемый максимальный объем полезной информации в письме | 1000 знаков |
| Какие из сервисов НЕ имеют функции автоматического постинга в социальные сети (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | EstisMail Mailrelay |
| Какие из сервисов НЕ имеют интеграции с системами web аналитики (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Verticalresponse Mailtrig |
| Фишинг – это | Выманивание конфиденциальных данных пользователя |
| Какие из сервисов НЕ имеют интеграции с CMS и/или CRM (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Wix ShoutOut EstisMail |
| Футер – это | Нижняя часть e-mail с общей информацией о компании |
| Тип маркетинга, при котором клиенту очень легко найти компанию | Входящий маркетинг |
| У какого из сервисов нет готовых шаблонов писем? | Mailtrig |
| Какие из сервисов НЕ имеют интеграции с платформами интернет-магазинов (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Wix ShoutOut EstisMail |
| Какие из сервисов НЕ обладают функцией создания формы подписки (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Feedgee Sendgrid |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Дети? | 164 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Мой мир? | 135 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Недвижимость? | 12.2 |
| Mail.ru // Авто Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту? | 10.2 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Почта, внутренние страницы? | 50.6 |
| Что означает формат применительно к баннерной рекламе? | размер |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Display? | |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Главная страниц | 50.3 |
| С точки зрения классификации сервисов веб-аналитики, Rambler. Топ 100 – это | счетчик |
| Канал Display в отчете Google Analytics характеризует | медийную рекламу. |
| Амбассадор бренда НЕ занимается: | Получением и анализом обратной связи в паблике бренда, Генерированием трафика на интернет-магазин |
| Количество ссылок на сайт из социальных медиа при мониторинге социальных сетей называется: | цитируемость верно |
| Чему равно общее число достигнутых целей? | 1095 |
| Чему равно число достигнутых целей по каналу Other? | 100 |
| Согласно статистике рекламного поста, в группе «Моя квартира. СПб» на рисунке 7 большую долю в охвате имеют | Мужчины, 30-35 лет |
| Чему равна доля канала Display по достигнутым целям? | 2.47 |
| Чему равно общее число достигнутых целей? | 1095 |
| Первый российский поисковик появился в | 1996 |
| Сниппет – это | Блок информации о документе, который отображается в результатах поиска |
| CTR – это | Кликабельность |
| Повторение одной и той же информации в мета тегах title и description | Ухудшает результаты ранжирования |
| Можно ли посмотреть ссылки, при помощи которых ссылаются на ваш сайт, в Яндекс.Вебмастере | Да |
| Какой сервис Яндекса дает статистику ключевых слов | Wordstat |
| Каково количество проданных товаров при проведении акции (шт.)? | 12 |
| Выберите наиболее удачный текст рекламного объявления в Яндекс.Директ согласно правилам составления хороших объявлений | Престижный портфель Piquadro за 45 000 руб. и набор из авторучки и карандаша Parker в подарок |
| Затраты на подарки для расчета прибыли от контекстной рекламы составили (тыс. руб.) | 59.4 |
| Выберите наиболее удачный текст рекламного объявления согласно правилам составления хороших объявлений | Акция! До 20.02 портфель Piquadro и набор авторучка и карандаш Parker в подарок |
| Количество активных пользователей социальное сети QQ в миллионах человек равно | 843 |
| Тип маркетинга, при котором клиенту посылают регулярные письма | Капельный маркетинг |
| Что обозначает термин «таргетированная» | Нацеленная по набору социально-демографических параметров и интересам пользователей |
| Сколько балов по методике оценки NPS должны поставить клиенты/потребители, чтобы они были отнесены к категории нейтральных? | 7-8 |
| Чему равна общие затраты рекламной кампании IV | 150000 |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: «Как собрать стенку Х» на канале магазина мебели? | Видео инструкция |
| Что является тизером в видеоролике «We know drama»? | кнопка на площади |
| После выполнения расчета вероятности наступления страхового случая для 25 летнего мужчины мы сделали первую замену двух параметров, что привело к уменьшению риска. Какой из двух измененных параметров повлиял наиболее существенно? | Тип автомобиля |
| В какой стране самая высокая скорость мобильного интернета? | Нидерланды |
| Прескриптивная аналитика | Предписывает определенное поведение или действия для достижения оптимального результата; Может работать с большими данными. |
| Характеристики Больших Данных можно представить, как пять «V», какие понятия в это входят | Скорость; Объем |
| Чем ограничено использование персональных данных? | Законодательными факторами |
| Когда был введен термин "большие данные" | 2008 |
| В чем одно из "узких мест" в обработке больших данных, которое решает технология баз данных в памяти? | низкая скорость доступа к данным на жестких дисках |
| Предиктивная аналитика это | Аналитика, позволяющая предсказывать те или иные события |
| С точки зрения классификации сервисов веб-аналитики, Rambler. Топ 100 – это: | счетчик |
| Канал Display в отчете Google Analytics характеризует: | медийную рекламу |
| Количество ссылок на сайт из социальных медиа при мониторинге социальных сетей называется: | цитируемость |
| Парковка негатива в улучшении репутации бренда - это | Нивелирование развития охвата негативом путем увода дискуссии в непубличный канал общения |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Облако? | 12.5 |
| Зачем нужны базы ретаргетинга? | Они позволяют значительно расширить точность таргетинга в VK верно |
| В видео мы применяли обученную модель для расчета параметров индивидуального клиента, какой была вероятность наступления страхового случая для молодого мужчины на спортивном автомобиле | 0.32 |
| После выполнения расчета вероятности наступления страхового случая для 25 летнего мужчины мы сделали первую замену двух параметров, что привело к уменьшению риска. Какой из двух измененных параметров повлиял наиболее существенно? | Тип автомобиля |
| Какой возрастной диапазон соответствует максимальному риску наступления страхового случая | [18-41] |
| Что такое омниканальность? | Объединение всех каналов коммуникации вместе с единой историей обращений и покупок клиентов |
| Чем цифровой двойник отличается от цифровой тени | Полнотой данных |
| Вы используете три средства коммуникации. В первом из них за период коммуникационной кампании вышло пять коммуникационных объявлений, во втором – четыре, в третьем – шесть. Какова будет максимальная частота коммуникационного воздействия | 15 |
| Как называется следующий критерий эффективного сегментирования: есть методы продвижения и дистрибуции для охвата сегмента и его обслуживания | доступность |
| Самый популярный интернет-ресурс в мире (по общему трафику, числу посетителей, просмотру страниц) это | |
| Самый популярный хештег Instargam в мире – это | #love |
| Какая основная идея манифеста эджайл сформулирована неверно? | процессы и инструменты исполнения важнее человеческих ресурсов |
| Какие риски перечислены в видео, посвященному описанию эджайл методологии | технический, бизнес, социальный, риски стоимости и времени реализации продукта |
| Как называется «единственный способ держать очередь задач под контролем», с точки зрения эджайл подхода | Слово "Нет" |
| Страницы-картинки, на которых совсем нет текстового контента | Ухудшает результаты ранжирования |
| Страницы и сайты, основной целью которых является перенаправление посетителя на другой ресурс, с помощью редиректа или ссылки – это нарушение называется | Дорвей |
| Какая из директив НЕ входит в файл robots.txt | NOINDEX |
| Какой сервис Яндекса дает статистику ключевых слов | Wordstat |
| Директива Clean param | Нужна для указания поисковым роботам, какие cgi-параметры в адресе страницы следует считать незначащими |
| Возразмещать на страницах сайта невидимый для пользователя текст | Возможно, но это может привести к исключению из поиска страниц сайта |
| Перелинковки сайта – это | Ссылки внутри сайта с одной страницы на другую |
| SEO-ссылка – это | Покупная ссылка с целью повлиять на поисковые алгоритмы |
| В чем ключевые особенности решения SAP Brand Impact | Использует алгоритмы машинного обучения, Помогает компаниям точно и быстро получать информацию о возврате инвестиций в рекламу и спонсорство, Работает в режиме реального времени |
| Совокупные затраты на подарки при проведении акции составили (тыс. руб.) | 66 |
| Как правильно формировать группу объявлений | Группа объявлений и одна ключевая фраза верно |
| Рассчитать цену заказа если известно, что CPC=40, CR1=20, CR2=10 | 2000 руб |
| Вы планируете минус слова в Google AdWords и устанавливаете минус-слово с широким соответствием «беговые кроссовки». При каких поисковых запросах ваша реклама может быть показана (несколько вариантов ответов, если будет хотя бы одна ошибка в ответе общий балл за вопрос будет равен 0) | Белые теннисные кроссовки; Беговые костюмы Nike |
| Цена в рекламном объявлении обычно | Снижает CTR и повышает CR1 |
| За привлечение 100 посетителей (один клик на рекламу=один посетитель сайта) интернет-магазин заплатил 2000 рублей, только 4 из них оформили и оплатили заказ, расчетный показатель составил 500 рублей за шт. Какой это показатель | CPO |
| Кто будет победителем аукциона (это объявление система выберет для показа), если первое объявление имеет CTR=3, Bid=10; второе объявление имеет CTR=2, Bid=15; третье объявление имеет CTR=4, Bid=7,5 | Задача не имеет решений |
| Вы планируете минус слова в Google AdWords и устанавливаете минус-слово с фразовым соответствием «беговые кроссовки». При каких поисковых запросах ваша реклама может быть показана (несколько вариантов ответов, если будет хотя бы одна ошибка в ответе общий балл за вопрос будет равен 0) | Белые теннисные кроссовки; Беговые костюмы Nike; Кроссовки беговые |
| Показатель эффективности из сервиса рассылок, который обычно содержит два числа, характеризующие показатель: | Переходов верно |
| Название кнопки подписки: | Зависит от контента формы подписки |
| Что НЕ является причиной, по которой вы просите заполнить посетителя сайта сразу много полей в форме подписки? | Нам надо знать фамилию, имя и отчество посетителя |
| Что относится к контент факторам, которые могут привести к тому, что ваше письмо попало в спам (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Наличие слов: срочно, быстро, 100%, деньги; Большое количество разных ярких цветов в тексте |
| Первая задача е-mail-маркетинга | Удержание посетителей сайта |
| Два главных момента взаимодействия в е-mail-маркетинге: | Получить от посетителя адрес электронной почты и своевременно отвечать на его обращения |
| CPA маркетинг характеризуется | Оплатой за действие |
| Чему равна доля канала Other по достигнутым целям? | 9.13 |
| Чему равна доля канала Referral по числу пользователей? | 0.4 |
| Основное предназначение социальной сети по мнению маркетологов компании - это | Общение с реальными и потенциальными клиентами |
| Главная особенность Twitter по мнению маркетологов компании – это | Главная особенность Twitter по мнению маркетологов компании – это |
| Какие роли контент маркетолога относятся к управляющим ролям | Стратег;Копирайтер;Выпускающий редактор;Аналитикверно |
| Отметьте характеристики, относящиеся больше к Facebook, чем к «Вконтакте» | |
| Какие виды сегментации потребительского рынка описаны в кейсе | Сегментация по географическому признаку;Сегментация по демографическому признаку |
| Зачем нужно делить мужчин и женщин на 2 разные рекламные кампании? | Мужчинам и женщинам нужны разные посты, заголовки, УТП и тригеры к покупке верно |
| Что лежит в основе создания канала компании на YouTube? | Контент-маркетинг |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: «Как освободить 40 кв. м. склада» на канале производителя стеллажных систем? | Как решить проблему |
| Без чего не бывает рекомендаций? | Без лояльности |
| Какая рекламная кампания неэффективна с точки зрения ROI? | I |
| Рассчитайте показатель OTS для рекламной кампании в digital indoor сегменте по следующим исходным данным. Период размещения – 10 суток, средняя проходимость в сутки – 5000 человек, средняя частота – 1, коэффициент периода экспонирования – 0,1. | 5000 |
| Основа дисконтирования – это | Начисление сложных процентов |
| Какой это тип CRM систем: «Позволяет клиентам не только высказывать мнения о работе компании (e-mail, интернет – форумы и чаты), но и непосредственно участвовать в разработке новой продукции»? | Основа сегментации – это: |
| К какому модулю CRM системы относится задача сегментации потребителей? | Управление маркетингом верно |
| Основа эффективной СRM стратегии включает … | Правильно выстроенные бизнес-процессы;Правильная интеграция фронт-офиса и бэк-офиса |
| Какая переменная (характеристика клиента) имеет максимальное влияние на вероятность наступления страхового случая? | Число детей |
| Каким образом система определила какие переменные наиболее значимы? | Система определила это автоматически |
| Что верно характеризует SAP Hybris? | Это система, ориентированная на Customer Experience |
| Как специалисты оценивают (оценивали) в 2018 г. долю больших данных, содержащих полезную информацию, к 2020 году? | около 35% |
| У поста было 30 позитивных, 12 негативных, 50 нейтральных комментариев, 60 уникальных комментаторов и 30 ветвей треда. Сколько составил NPS? | 19.6 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Ролики? | 136 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Игры? | 56 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Мой мир? | 134 |
| Какую характеристику измеряет показатель NPS? | Лояльность |
| Рекламные сети, располагающие информацией о поисковом и т.п. поведении пользователей – это: | Таргетированный рекламные сети |
| К основным задачам внедрения CRM относится: | Построение эффективной системы управления продажами верно |
| Концепция Social CRM предполагает: | Построение взаимоотношений компании как с клиентами, так и организацию взаимодействия внутри компаниями между сотрудниками верно |
| Что даёт реализация CRM стратегии организации | Согласованные взаимодействия всех подразделений с клиентами; Единая база данных о взаимодействиях с клиентом; Доступ к информации о клиентах на всех уровнях |
| Что даёт реализация CRM стратегии организации? | Фокусирование на клиенте; Сегментирование клиентской базы |
| К какому модулю CRM системы относится хранение информации о продуктах, прайс-листах, коммерческих предложениях? | Управление продажами верно |
| Какие данные мы используем для обучения модели? | Исторические данные с указанием наступления страхового случая верно |
| Прескриптивная аналитика: | Предписывает определенное поведение или действия для достижения оптимального результата; Может работать с большими данными. |
| При каких единовременных затратах проект внедрения CRM системы окупится в третьем квартале? | 400 |
| Какая это роль контент маркетолога: «Разрабатывает и меняет (если надо) основные положения «что, для кого, о чем, как, где» на основе итогового анализа эффективности контента»? | Стратег |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкурентного обмена товаров и услуг, формирующих ценность для покупателя»: | Ж.-Ж. Ламбен |
| По значениям аффинити индекса для групп потребителей «Женщины, 55-59 лет» и «Мужчины, 55-59 лет» можно сказать следующее | Потребление в обоих группах хуже, чем в среднем по населению |
| Основной актив в рекомендательном маркетинге | агитаторы или «послы бренда» |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг – это прибыльное удовлетворение потребностей»: | Ф. Котлер, К. Келлер |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг - это деятельность, совокупность институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для покупателей, пользователей, партнеров и общества в целом»: | Американская маркетинговая ассоциация |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: составление портретов потребителя продукта, сбор отзывов потребителей о продукте и его конкурентах, проведение интервью? | Сопровождение продуктовых исследований |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг – это прибыльное удовлетворение потребностей» | Ф. Котлер, К. Келлер |
| Когда маркетинг стал развиваться как наука | На рубеже 19-20 веков верно |
| Цифровой маркетинг - это | Интерактивный маркетинг взаимодействия, основанный на применении информационно-коммуникационных технологий |
| Как называется следующий критерий эффективного сегментирования: возможность предложить потребителям продукт, отличный от конкурентов | Нет правильного ответа |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Женщины 15-19 лет» (знак % в ответе не указан)? | 42 верно |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Женщины 65+» (знак % в ответе не указан)? | 7 верно |
| В медиапланировании аудитория – это | Все люди, проживающие на определенной территории, контактирующие с определенным средством коммуникации верно |
| Как называется следующий критерий эффективного сегментирования: есть методы продвижения и дистрибуции для охвата сегмента и его обслуживания | Доступность |
| В медиапланировании население региона – это | Все люди, проживающие на определенной территори |
| К какому виду маркетинга более всего относится деятельность менеджера продуктов в области информационных технологий? | Agile marketing |
| Какой это психотип в модели Е. Громовой – М. Герасимовой (компания Workline): покупки делают быстро, экономят время; не любят глупых, недалеких людей | Независимые |
| К критериям (принципам) сегментации на В2С рынках не относится следующая характеристика потребителей: | Статус договаривающихся |
| Какой это психотип в модели Е. Громовой – М. Герасимовой (компания Workline): «Хорошие друзья, любят тусовки, бренды» | Подражатели |
| Выбор целевых сегментов потребителей, для которых мы подготовим специальное продуктовое предложение, рекламу, методы дистрибуции и ценовые предложения – это: | Таргетирование |
| Какой это психотип в модели Е. Громовой – М. Герасимовой (компания Workline): «Их лучше всего назначать ответственными за материально-техническое снабжение с точки зрения экономии» | Обыватели |
| К какому виду маркетинга относится деятельность менеджера продуктов в области информационных технологий? | |
| 4P – это: | Place, Price, Promotion, Product |
| К какому типу маркетинга относится данная концепция: «Установление взаимовыгодных отношений с потребителями, каналами сбыта (посредниками), партнерами»? | Маркетинг взаимоотношений |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: составление портретов потребителя продукта, сбор отзывов потребителей о продукте и его конкурентах, проведение интервью? | Сопровождение продуктовых исследований |
| К критериям (принципам) сегментации на В2С рынках не относится следующая характеристика потребителей: | Условия поставки |
| Как называется следующий критерий эффективного сегментирования: компания в состоянии разработать и реализовать комплекс маркетинга для выбранного сегмента | Осуществимость охвата |
| Аффинити в сегментации может показывать | Что доля потребителей продукта в соц.-дем. группе в два раза больше, чем в населении, что характеризуют большую склонность данной соц.-дем. группы к потреблению продукта верно |
| В медиапланировании аудитория – это | Все люди, проживающие на определенной территории, контактирующие с определенным средством коммуникации |
| В медиапланировании население региона – это | Все люди, проживающие на определенной территории |
| К методам сегментации на В2С рынках не относится: | Гнездовая модель Бонома и Шапиро |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относятся трудовые действия и умения: составление портретов потребителя продукта, сбор отзывов потребителей о продукте, проведение интервью? | Изучение нужд и потребностей потребителей товаров верно |
| Какой это психотип в модели Е. Громовой – М. Герасимовой (компания Workline): сверхценность – гармония | Интеллигенты |
| Чего не должно быть в классическом лендинге? | Большого навигационного меню верно |
| Количество активных пользователей социальное сети QQ в миллионах человек равно: | 843 верно |
| Самый популярный интернет-ресурс в мире (по общему трафику, числу посетителей, просмотру страниц) это: | Google верно |
| Какие риски перечислены в видео, посвященному описанию эджайл методологии? | технический, бизнес, социальный, риски стоимости и времени реализации продукта |
| Самый популярный хештег Instargam в мире – это: | #love верно |
| Цифровой маркетинг – это: | Интерактивный маркетинг взаимодействия, основанный на применении информационно-коммуникационных технологий |
| Как называется следующий критерий эффективного сегментирования: компания в состоянии разработать и реализовать комплекс маркетинга для выбранного сегмента | Осуществимость охвата |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкурентного обмена товаров и услуг, формирующих ценность для покупателя»: | Ж.-Ж. Ламбен |
| Выбор целевых сегментов потребителей, для которых мы подготовим специальное продуктовое предложение, рекламу, методы дистрибуции и ценовые предложения – это: | Таргетирование |
| Основа сегментации – это: | Разные потребители имеют разные характеристики, в связи с этим у них разные потребности и, следовательно, им нужны разные товары |
| Вы используете три средства коммуникации. В первом из них за период коммуникационной кампании вышло пять коммуникационных объявлений, во втором – четыре, в третьем – шесть. Какова будет максимальная частота коммуникационного воздействия? | 15 |
| Аффинити в сегментации может показывать: | Что доля потребителей продукта в соц.-дем. группе в два раза больше, чем в населении, что характеризуют большую склонность данной соц.-дем. группы к потреблению продукта |
| К критериям (принципам) сегментации на В2С рынках не относится следующая характеристика потребителей: | Условия поставки |
| По значениям аффинити индекса для групп потребителей «Женщины, 40-44 года» и «Мужчины, 40-44 года» можно сказать следующее | Нет правильного ответа |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Женщины 55-59 лет» (знак % в ответе не указан)? | 47 |
| По значениям аффинити индекса для групп потребителей «Женщины, 55-59 лет» и «Мужчины, 55-59 лет» можно сказать следующее | Потребление в обоих группах хуже, чем в среднем по населению |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Мужчины 35-39 лет» (знак % в ответе не указан)? | 149 |
| Что лучше всего воспринимается пользователями с точки зрения Usability? | Цвета - неверно, абстракции - неверно, слова - неверно |
| Какой это психотип в модели Е. Громовой – М. Герасимовой (компания Workline): сверхценность – гармония | Интеллигенты |
| Что такое краулер (crawler)? | Поисковик по web-сайтам |
| Семантическое ядро сайта – это : | Список ключевых слов для вашего сайта |
| Где быстрее работают поисковые роботы: | В соцсетях |
| Sitemap — страница сайта или специальный xml файл | В котором отражены ссылки на страницы сайта, которые мы хотим проиндексировать |
| SEO-ссылка – это: | Покупная ссылка с целью повлиять на поисковые алгоритмы верно |
| Возможно ли размещать на страницах сайта невидимый для пользователя текст: | Возможно, но это может привести к исключению из поиска страниц сайта верно |
| Кто автор этого определения маркетинга: «Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкурентного обмена товаров и услуг, формирующих ценность для покупателя»: | Ж.-Ж. Ламбен |
| 4P – это: | Place, Price, Promotion, Product |
| Чему равна доля потребителей «Женщины, 35-39 лет», среди всех потребителей (знак % в ответе не указан)? | 7.68 |
| Самый популярный интернет-ресурс в мире (по общему трафику, числу посетителей, просмотру страниц) это: | |
| Фавиконка – это элемент | snippet |
| Основными элементами поиска являются: | Поисковый робот, индексное хранилище и поисковый механизм |
| Главный плюс правильной перелинковки сайта: | Правильное выстраивание путей пользователя по сайту |
| Аффинити индекс в медиапланировании рассчитывается по следующей формуле: | Нет правильной формулы |
| Как называется следующий категория рыночных сегментов сегменты, для которых товар фирмы, условия продажи и продвижения приспособлены наилучшим образом | Рыночная ниша |
| Вершиной позиционирования является: | Торговое предложение бренда |
| К возможностям определения характеристики потребителя с помощью социальных сетей по сравнению с другими источниками (без проведения специальных опросов) относится следующая: | Интересы (ориентировочно) |
| Чего не должно быть в классическом лендинге? | Большого навигационного меню |
| Цифровой маркетинг – это: | Интерактивный маркетинг взаимодействия, основанный на применении информационно-коммуникационных технологий |
| К какому виду маркетинга более всего относится деятельность менеджера продуктов в области информационных технологий? | Agile marketing |
| Перелинковки сайта – это : | Ссылки внутри сайта с одной страницы на другую верно |
| Первый российский поисковик появился в: | 1996 г |
| Алгоритм индексации PageRank основан на анализе: | Ссылок |
| «Хлебные крошки» - это: | Цепочки ссылок наверху каждой страницы сайта показывающих путь пользователю до главной страницы |
| Что такое краулер (crawler)? | Поисковик по web-сайтам |
| Первый российский поисковик назывался : | Rambler |
| SEO-ссылка – это: | Покупная ссылка с целью повлиять на поисковые алгоритмы |
| Самая популярная категория мобильных приложений по числу скачиваний в iOs это | Games |
| Какого требования к функционалу нет в задании на мобильное приложение 2 (Абитуриенты)? | интеграция с сервисами Яндекс |
| Как называется «единственный способ держать очередь задач под контролем», с точки зрения эджайл подхода? | слово «Нет» |
| Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса? | Качественный сайт создан для пользователей |
| Можно ли посмотреть ссылки, при помощи которых ссылаются на ваш сайт, в Яндекс.Вебмастере | Да |
| Повторение одной и той же информации в мета тегах title и description | Ухудшает результаты ранжирования |
| Директива Clean param | Нужна для указания поисковым роботам, какие cgi-параметры в адресе страницы следует считать незначащими |
| В поисковой выдаче | Первые места занимает оплаченная реклама |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: составление портретов потребителя продукта, сбор отзывов потребителей о продукте и его конкурентах, проведение интервью? | Сопровождение продуктовых исследований |
| Когда маркетинг стал развиваться как наука: | На рубеже 19-20 веков |
| Чему равен аффинити индекс для группы «Мужчины 40-44 года» (знак % в ответе не указан)? | 192 |
| По значениям аффинити индекса для групп потребителей «Женщины, 25-29 лет» и «Мужчины, 25-29» можно сказать следующее | Нет правильного ответа |
| Сколько потратили покупатели в категории Fashion and Beauty через интернет в мире (в миллиардах долларов США? | 408 |
| Кто в конечном итоге определяет приоритетность выполнения задач (с точки зрения эджайл подхода)? | владелец IT продукта |
| Конверсия - это : | Отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия к общему числу посетителей сайта |
| При движении сайта в топ поисковой выдачи на место в поиске: | Большее влияние оказывают текстовые факторы |
| Сниппет – это : | Блок информации о документе, который отображается в результатах поиска |
| Где быстрее работают поисковые роботы: | В соцсетях |
| 4P – это: | Place, Price, Promotion, Product |
| К какой трудовой функции относятся трудовые действия и умения согласно профессиональному стандарту: составление портретов потребителя продукта, сбор отзывов потребителей о продукте и его конкурентах, проведение интервью? | Сопровождение продуктовых исследований |
| К какому виду маркетинга более всего относится деятельность менеджера продуктов в области информационных технологий? | Agile marketing верно |
| 4P – это: | Place, Price, Promotion, Product верно |
| Вы используете три средства коммуникации. В первом из них за период коммуникационной кампании вышло пять коммуникационных объявлений, во втором – четыре, в третьем – шесть. Какова будет максимальная частота коммуникационного воздействия? | 15 |
| Основными элементами поиска являются: | Поисковый робот, индексное хранилище и поисковый механизм |
| На сайте скопилось достаточно информации о региональных представительствах для того, чтобы выделить ее в отдельный сайт. Каким образом это лучше сделать: | ограничиться поддоменом |
| Можно ли посмотреть ссылки, при помощи которых ссылаются на ваш сайт, в Яндекс.Вебмастере: | да |
| Где можно добавлять минус-слова к ключевым фразам | Яндекс. Директ верно |
| Рассчитать цену заказа если известно, что было 100 посетителей сайта, 50 лидов, 2 заказа, цена за клик была 20 рублей | 1000 руб. верно |
| Прибыль от продаж одного портфеля до вычета затрат на маркетинг при проведении акции составила | 15,75 верно |
| Прибыль от email рассылки без учета затрат на маркетинг составила (тыс. руб.) | 15,75 верно |
| Прибыль от email рассылки с учетом затрат на маркетинг составила (тыс. руб.) | 9,15 верно |
| Рассчитать цену заказа если известно, что было 20000 показов, CPM=50, было 100 посетителей сайта, 50 лидов, 2 заказа | 500 руб. верно |
| Максимальная цена за заказ по контекстной рекламе рассчитывается | Делением прироста прибыли без учета затрат на контекстную рекламу на количество заказов верно |
| Какие слова/фразы надо включить в список ключевых слов/фраз рекламной кампании (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке правильности ответа) | купить портфель купить портфель мужской купить кожаный портфель |
| Отношение лидов к кликам составило (%) | 22,5 верно |
| Вершиной позиционирования является: | Торговое предложение бренда |
| Цифровой маркетинг – это: | Интерактивный маркетинг взаимодействия, основанный на применении информационно-коммуникационных технологий верно |
| Потенциальный клиент, который может совершить целевое действие – это | лид |
| Прибыль от проведения акции без учета затрат на маркетинг составила (тыс. руб.) | 157.5 |
| Прибыль от контекстной рекламы без учета затрат на контекстную рекламу составила (тыс. руб.) | 82.35 |
| Какие затраты на подарки учитываются при расчете прибыли от проведения акции? | На подарки ко всем товарам, проданным во время акции |
| Прибыль от email рассылки с учетом затрат на маркетинг составила (тыс. руб.) | 9.15 |
| В контекстной рекламе на поиске возможна | Оплата за клик |
| Рассчитать цену заказа если известно, что CPC=40, CR1=20, было 10 лидов и 4 заказа | 500 |
| Основа сегментации – это: | Разные потребители имеют разные характеристики, в связи с этим у них разные потребности и, следовательно, им нужны разные товары верно |
| Как называется следующий критерий эффективного сегментирования: есть методы продвижения и дистрибуции для охвата сегмента и его обслуживания | Доступность |
| Потенциальный клиент, который может совершить целевое действие – это | Лид |
| Правило трех кликов – это | 1 клик – чтение объявления, 2 клик – клик на объявление, 3 клик – сделать заказ |
| ROAS - это | Отношение прибыли от маркетинговой акции к затратам на рекламу по маркетинговой акции верно |
| В чем, с точки зрения эджайл подхода, владелец IT продукта должен выражать пожелания заинтересованных лиц (стейкхолдеров)? | пользовательские истории |
| Страницы-картинки, на которых совсем нет текстового контента: | Ухудшает результаты ранжирования |
| Поисковый робот Яндекса при индексации: | Не учитывает «глубинный веб» («deep web») |
| Директива Disallow : | Используется для запрета от индексирования отдельных разделов сайта |
| Аффинити в сегментации может показывать: | Что доля потребителей продукта в соц.-дем. группе в два раза больше, чем в населении, что характеризуют большую склонность данной соц.-дем. группы к потреблению продукта верно |
| Аффинити индекс в медиапланировании рассчитывается по следующей формуле: | (ЦГ/А)/(ЦА/НР)*100 |
| Каков прирост объема продаж товаров от проведения акции (шт.)? | 10 |
| Затраты на подарки для расчета прибыли от email рассылки составили | 2020-06-06 00:00:00 |
| Метод продаж, используемый для того, чтобы заставить клиента тратить больше, покупая продукт, связанный с тем, что уже куплено – это | Перекрёстные продажи верно |
| К типу социальных сетей «сервис коротких сообщений» относится: | Twitter верно |
| Какие из сервисов НЕ обладают функцией создания формы подписки (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Sendgrid, Feedgee |
| Тип маркетинга, при котором клиенту очень легко найти компанию | Входящий маркетинг верно |
| Какие из сервисов НЕ имеют функции автоматического постинга в социальные сети (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Что означает формат применительно к баннерной реклам |
| Какие из сервисов НЕ имеют интеграции с соцсетями (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Prostoemail, Mailtrig, Verticalresponse, Feedgee, Mailrelay |
| У какого из сервисов нет автоматических серий писем? | Wix ShoutOut верно |
| Какой из сервисов использует бразильский португальский язык? | Mailrelay верно |
| Что НЕ является причиной, по которой вы просите заполнить посетителя сайта сразу много полей в форме подписки? | Нам надо знать фамилию, имя и отчество посетителя верно |
| Три основных этапа формулы письма – это | Захват внимания, убеждение, закрытие верно |
| Какие поля минимально рекомендуется иметь в форме подписки | Имя, e-mail верно |
| Четвертая по важности причина, почему представители целевой аудитории будут открывать, читать ваши письма и посещать ваш сайт: | Информативный заголовок материала верно |
| Что относится к техническим аспектам, которые могут привести к тому, что ваше письмо попало в спам (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Вы используете не авторитетный сервис рассылок, Вы пишите текст БОЛЬШИМИ БУКВАМИ |
| Что относится к контент факторам, которые могут привести к тому, что ваше письмо попало в спам (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Ваше письмо содержит ссылку на скачивание файла с бесплатного файлообменника, Ваше письмо содержит скрытый текст (очень мелкий шрифт, белый текст на белом фоне) |
| UTM-метка – это | Инструмент анализа эффективности рекламы верно |
| Реклама в РСЯ и КМС показывается на основе | Автоконтекста содержимого страницы и поведенческого ретаргетинга верно |
| Непроизводительные затраты на подарки составили (тыс. руб.) | 11 |
| Отношение заказов к лидам составило (%) | 10 |
| Показатель эффективности из сервиса рассылок, который обычно содержит два числа, характеризующие показатель | Прочитано |
| Какие слова/фразы надо включить в список ключевых слов/фраз рекламной кампании (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке правильности ответа) | Мужчина престижный подарок, Деловые подарки купить, Купить деловой портфель |
| Рассчитать цену заказа если известно, что было 100 посетителей сайта, 25 лидов, 2 заказа, цена за клик была 20 рублей | 1000 |
| У какого из сервисов неограниченное количество параметров персонализации? | Expertsender |
| Какие из сервисов НЕ имеют функции SMS рассылки (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Mailchimp Aweber Getresponse |
| В какой форме подписки лучше всего разметить предложение на получение бесплатной книги? | Подписка на новости или заявка на странице «Контакты» |
| Какие из сервисов НЕ имеют функции автоматического постинга в социальные сети (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | EstisMail Mailrelay Feedgee |
| В CPA маркетинге оплата за заказ это | CPO |
| Сколько полей должно быть в форме подписки, чтобы реализовать ваши цели сбора контактов? | Зависит от целей |
| Какой сервис Яндекса дает статистику ключевых слов: | Wordstat |
| Какая из директив НЕ входит в файл robots.txt: | NOINDEX |
| UTM-метка – это | Инструмент анализа эффективности рекламы верно |
| Фавиконка – это элемент: | snippet |
| SEO в переводе на русский язык означает: | Поисковая оптимизация |
| Фактическая цена за заказ по контекстной рекламе рассчитывается | Делением фактической цены за клик на конверсии |
| Прибыль от контекстной рекламы с учетом затрат на маркетинг составила (тыс. руб.) | 32.35 |
| К входящему маркетингу НЕ относится | CPA маркетинг |
| Наибольшее влияние на ранжирование страницы оказывает параметр | Title |
| Рассчитать цену заказа если известно, что было 20000 показов, CPM=50, CTR=1, CR1=20, CR2=10 | 250 |
| Третья задача е-mail-маркетинга | Стимулирование повторных покупок за счет проведения стимулирующих акций |
| Метод продаж, используемый для того, чтобы заставить клиента тратить больше, покупая продукт, связанный с тем, что уже куплено – это | Перекрёстные продажи |
| У какого из сервисов нет автоматических серий писем? | Wix ShoutOut |
| Где стоимость контакта с клиентом потенциально ниже | В е-mail-маркетинге |
| К жесткому возврату письма относятся причины (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Доменное имя не существует, Спам по серверу |
| Какой из сервисов был создан именно для отправки триггерных писем? | Mailtrig верно |
| Баннерная слепота – это: | сознательное или бессознательное игнорирование пользователем медийной рекламы верно |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Облако? | 84 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Афиша и ТВ-программа? | 122 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Поиск? | 164 верно |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Здоровье? | 152 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Новости? | 29.4 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Погода? | не 99 |
| Рассчитать цену заказа если известно, что было 20000 показов, CPM=50, CTR=2, было 50 лидов, CR2=10 | 200 |
| UTM-метка – это | Инструмент анализа эффективности рекламы |
| Средненедельный охват портала Aif.ru по отчету Web Index за июнь 2018 года (Россия 100к+, 12-64, Desktop) составляет: | 2,1% |
| Реклама в РСЯ и КМС показывается на основе | Автоконтекста содержимого страницы и поведенческого ретаргетинга |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Новости? | 108 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Новости? | 109 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Недвижимость? | 105 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Vk.com? | 99 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Главная страница? | 50.3 |
| Показатель эффективности из сервиса рассылок, который обычно содержит два числа, характеризующие показатель: | Прочитано |
| Рекомендуемое количество писем, связанных с акцией: | Два |
| Хорошо ли сразу после подписки (без покупки) в приветственном письме анонсировать акцию? | Да, это хорошо |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Vk.com? | 78.3 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Hi-Tech? | 9.9 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Здоровье? | 151 |
| Как лучше всего обращаться к подписчикам в письме? | По имени |
| Массовая рассылка материалов рекламного характера по базам e-mail адресов из открытых источников без согласия получателей – это | СПАМ |
| К контенту формы подписки относится | Информация об акции |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Дети? | 14.5 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Облако? | 85 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Мой мир? | 11.2 |
| Грейлистинг – это | Способ автоматической блокировки спама |
| Письмо, которое отправляется подписчику в ответ на его действие на сайте – это | Триггерное письмо |
| Какие из сервисов имеют техподдержку по Skype | Mailigen, Rumailer, eSputnik |
| К профессиональному типу социальных сетей относится: | |
| Продажи через посредников – это | Непрямые продажи |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Главная страница? | 102 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Леди? | 141 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Главная страница? | 103 |
| Что означает формат применительно к баннерной рекламе? | размер, технология производства |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Дети? | 14,5 верно |
| Главная особенность Twitter по мнению маркетологов компании – это | Не указана среди перечисленных |
| Как называется тип файлов на основе которых веб-ресурс, счетчики, сервисы статистики и пр. собирают данные о пользователях? | cookie верно |
| Чему равна доля канала Social по числу пользователей? | 1,98 верно |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Display? | 77.14 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Афиша и ТВ-программа? | 121 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Авто | 49 |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Paid Search? | 51.05 |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Авто? | 49 |
| Каково количество проданных товаров по контекстной рекламе (шт.)? | 9 |
| На аукционе в Google AdWords три рекламодателя. Первый имеет максимальную ставку 10, показатель качества 5, второй - максимальную ставку 6,25, показатель качества 8, третий - максимальную ставку 10, показатель качества 4. Кто займет первую позицию при показе | Задача не имеет решения верно |
| Чему равна доля канала Direct по числу пользователей? | 6.22 |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Главная страница? | 50,3 верно |
| Чему равен показатель Affinity для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Почта, внутренние страницы? | 102 верно |
| Что можно прикрепить к промо-посту? | Картинки, видео, аудио, опросы |
| Выберите правильную последовательность восприятия рекламного объявления по Дэвиду Огилви: | Иллюстрация – заголовок – текст |
| Баннерная слепота – это: | сознательное или бессознательное игнорирование пользователем медийной рекламы |
| Чему равен показатель Reach Column % для населения Санкт-Петербурга 12-64 года по проекту Mail.ru // Hi-Tech? | 9.9 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Новости? | 109 |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Organic Search? | 82.14 |
| Как называется тип файлов на основе которых веб-ресурс, счетчики, сервисы статистики и пр. собирают данные о пользователях? | cookie |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Referral? | 83.33 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Авто? | Не 135, 105 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Почта, внутренние страницы? | не 56 |
| Чему равна доля канала Other по достигнутым целям? | 9.13 |
| Главная особенность Facebook по мнению маркетологов компании – это | Брендовые страницы с информацией о компании и продукции |
| Согласно статистике рекламного поста в группе «Моя квартира. СПб» на рисунке 7 и доле во всей аудитории «Вконтакте» мужчин 47%, женщин 53% аффинити индекс охвата поста по женщинам составит | 1.208 |
| Согласно статистике рекламного поста, в группе «Моя квартира. СПб» на рисунке 7 наибольшую долю в охвате имеют | Женщины, 35-45 лет |
| Чему равна доля канала Social по достигнутым целям? | 2.56 |
| Согласно Рисунка 8 (статистика по месяцам) наилучший показатель затрат на лайк был в месяце | Февраль |
| Индекс позитивности рассчитывается как | Доля позитивных плюс доля нейтральных комментариев |
| Рассчитать цену заказа если известно, что было 20000 показов, CPM=50, CTR=2, было 50 лидов, CR2=10 | 64.7 |
| NPS упрощенно рассчитывается как | Разность между долей позитивных и долей негативных эмоциональных оценок бренда на основе анализа комментариев |
| У поста было 40 позитивных, 60 негативных, 70 нейтральных комментариев, 150 уникальных комментаторов и 75 ветвей треда. Сколько составил уровень вовлечения? | 1.13 |
| Вы приглашаете в сообщество друга. Это называется | Инвайтинг |
| К типу социальных сетей «видеохостинг» относится: | YouTube |
| К типу социальных сетей «мессенджер» относится: | Telegram |
| NPS упрощенно рассчитывается как | Разность между долей позитивных и долей негативных эмоциональных оценок бренда на основе анализа комментариев |
| Согласно статистике рекламного поста в группе «Моя квартира. СПб» на рисунке 7 и доле во всей аудитории «Вконтакте» мужчин 45%, женщин 55% аффинити индекс охвата поста по женщинам составит | 1.164 |
| Отметьте характеристики, относящиеся больше к Facebook, чем к «Вконтакте» | Имеет более сложные структуры аккаунта, сообществ, форм рекламы, В сети распространяется легальный контент, Основная аудитория – люди возраста от 35 лет, практически нет несовершеннолетних, Более «солидная», более ориентирована на В2В рынки сеть, Финансовые отношения между пользователями без участия администрации запрещены, Считается более безопасным ресурсом. |
| Главная особенность Google+ по мнению маркетологов компании – это | Круги, позволяющие брендам таргетировать сообщения на различные группы контактов |
| У поста было 30 позитивных, 12 негативных, 50 нейтральных комментариев, 60 уникальных комментаторов и 30 ветвей треда. Сколько составил уровень вовлечения? | 1.53 |
| Публикации с рассказом о преимуществах, особенностях и уникальности ваших услуг/продуктов. Это тип контента: | Продающий |
| К классическому типу социальных сетей относится: | «Вконтакте» |
| К типу социальных сетей «мессенджер» относится: | Telegram верно |
| У поста было 40 позитивных, 60 негативных, 70 нейтральных комментариев, 150 уникальных комментаторов и 75 ветвей треда. Сколько составил NPS? | -11,8 верно |
| У поста было 30 позитивных, 12 негативных, 50 нейтральных комментариев, 60 уникальных комментаторов и 30 ветвей треда. Сколько составил NPS? | 2020-06-19 00:00:00 |
| Чему равна доля канала Referral по достигнутым целям? | 1.37 |
| Согласно Рисунка 8 (статистика по месяцам) наилучший показатель затрат на лайк был в месяце | февраль |
| Совокупность методов развития отношений с деловыми партнерами, обмена информацией и исследований на основе концепции делового туризма– это | MICE |
| Публикации с рассказом о преимуществах, особенностях и уникальности ваших услуг/продуктов. Это тип контента: | Продающий |
| NPS упрощенно рассчитывается как | Разность между долей позитивных и долей негативных эмоциональных оценок бренда на основе анализа комментариев |
| Главная особенность Facebook по мнению маркетологов компании – это | Брендовые страницы с информацией о компании и продукции |
| Индекс позитивности рассчитывается как | Доля позитивных плюс доля нейтральных комментариев |
| Главная особенность Twitter по мнению маркетологов компании – это | Не указана среди перечисленных |
| Вы приглашаете в сообщество друга. Это называется: | Инвайтинг |
| К типу социальных сетей «видеохостинг» относится: | YouTube |
| У поста было 30 позитивных, 30 негативных, 20 нейтральных комментариев, 70 уникальных комментаторов и 60 ветвей треда. Сколько составил уровень вовлечения? | 1.14 |
| NPS упрощенно рассчитывается как | Разность между долей позитивных и долей негативных эмоциональных оценок бренда на основе анализа комментариев верно |
| Вы приглашаете в сообщество друга. Это называется: | Инвайтинг |
| Выбор сегмента (-ов) рынка для предложения ему определенного контента – это: | Таргетирование |
| У поста было 40 позитивных, 60 негативных, 70 нейтральных комментариев, 150 уникальных комментаторов и 75 ветвей треда. Сколько составил уровень вовлечения? | 1.13 |
| Меры, направленные на увеличение количества положительного контента: положительных отзывов и комментариев о компании, бренде, определенном товаре – это | SERM |
| Вы приглашаете в сообщество друга. Это называется: | Инвайтинг |
| К профессиональному типу социальных сетей относится: | |
| К типу социальных сетей «фото-блог-платформа» относится: | |
| В это сообщество «Вконтакте» вы не можете пригласить друзей | Паблик |
| Последовательность наиболее популярных и интересных типов контента на Facebook по мнению пользователей: | Фото – видео – статус – ссылки |
| Какой соцсетью лучше всего пользоваться для контактов со студентами и школьниками? | Вконтакте |
| Главная особенность LinkedIn по мнению маркетологов компании – это | Возможность создания групп «по интересам», в которых пользователи имеют доступ к обсуждению актуальных тем отраслей с компетентными людьми |
| Согласно Рисунка 8 (статистика по месяцам) наилучший показатель затрат на заявку был в месяце | май |
| NPS упрощенно рассчитывается как | Разность между долей позитивных и долей негативных эмоциональных оценок бренда на основе анализа комментариев |
| В аудитории какой сети самая большая доля студентов? | Google+ |
| Какие из сервисов НЕ имеют интеграции с соцсетями (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Prostoemail Mailtrig Verticalresponse Feedgee Mailrelay |
| У поста было 40 позитивных, 60 негативных, 70 нейтральных комментариев, 150 уникальных комментаторов и 75 ветвей треда. Сколько составил индекс позитивности? | 64.7 |
| Инструмент «вебвизор» относится к сервису: | яндекс.метрика |
| Можно ли показывать рекламу в VK по какому-то временному расписанию? | Да, это настраивается при настройке каждого конкретного объявления верно |
| Для прогрева какой аудитории используется «цепочка касаний»? | Перешли по ссылке или в сообщество, Понравилась запись, Подписались на сообщество |
| Согласно результатам рекламной кампании кейса, в каком месяце была зафиксирована минимальная цена перехода? | Январь верно |
| Чему равен коэффициент конверсии цели канала Organic Search? | 82.14 |
| Нужно ли сегментировать аудиторию при настройке таргетированной рекламы? | Да, нужно сегментировать всегда, чтобы точнее «попадать» рекламой в «боли» ЦА верно |
| Что можно собрать с помощью парсера в VK? | Любые активности в соц. сетях |
| Какой из критериев необходимо учитывать при отборе групп жилых комплексов? | Высокая вовлеченность участников |
| В каком месяце, по результатам рекламной компании кейса, показатель кликабельности максимальный? | Июль |
| Сколько раз показывается реклама формата ТГБ? | Или до 100 или неограниченное количество раз – нужно выбрать |
| Что можно собрать с помощью парсера в VK? | Любые активности в соц. сетях |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Ролики? | 137 |
| Согласно результатам рекламной кампании кейса, в каком месяце была зафиксирована минимальная цена перехода? | Январь |
| Согласно Рисунка 7 (статистика рекламного поста в группе «Моя квартира. СПб») затраты на один переход по ссылкам составили (руб.) | 86 |
| Согласно Рисунка 8 (статистика по месяцам) наилучший показатель затрат на переход был в месяце | февраль |
| Какими функциями обладает сервис Target Hunter? | все варианты верны |
| Сколько раз показывается реклама формата ТГБ? | Или до 100 или неограниченное количество раз – нужно выбрать |
| Реклама в MyTarget в основном используется для размещения рекламы в | Соц. сети «Одноклассники» |
| Какой сервис не является парсером? | Audience Target |
| Формат оплаты CPM в VK имеет такие особенности как: | Может быть значительно дешевле СРС, но может и «слить» весь бюджет |
| Сколько вариантов размера баннера есть в случае размещения формата ТГБ? | 2 |
| Какие есть варианты размещения рекламы из рекламного кабинета VK? | Боковые тизеры, промо-посты верно |
| Какой не может быть эффективная частота? | Она может быть любой из перечисленных |
| Что можно собрать с помощью парсера в VK? | Любые активности в соц. сетях |
| Что из себя представляет формат размещения «Промо-пост» в VK? | Пост, появляющийся в новостной ленте |
| Вариант оплаты СРС подразумевает оплату за: | Клики |
| Какие инструменты используются для прогрева аудитории? | Цепочка касаний, Пиксель ретаргетинга |
| В этом сообществе «Вконтакте» нельзя самостоятельно загружать фотографии в альбомы | Паблик |
| Какой сегмент стоит выбрать в первую очередь для тестирования рекламных объявлений? | Конкуренты |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Недвижимость? | 105 |
| Чему равен показатель Affinity Internet для женщин в возрасте 45-54 года в Санкт-Петербурге по проекту Mail.ru // Авто? | 50 |
| Для прогрева какой аудитории не используется «цепочка касаний»? (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке ответа) | Просмотрели запись.Скрыли все записи сообщества |
| В каком месяце наилучший абсолютный показатель эффективности – количество переходов: | Май верно |
| Преимуществом таргетированной рекламы является: | Возможность создавать разные объявления для разных целевых аудиторий по социально-демографическим параметрам и интересам пользователей |
| В этом сообществе «Вконтакте» нельзя самостоятельно загружать фотографии в альбомы | Паблик |
| Какая это роль контент маркетолога: «Организует подготовку материалов для публикации: фото и видеосъемки, запись вебинаров и т.д.»? | Как зайти в первый раз в рекламный кабинет VK? |
| Что важнее при принятии решения о покупке: рекомендации знакомых или информация из рекламы? | Рекомендации |
| В каком из перечисленных сегментов аудитория наиболее горячая? | Участники сообществ групп конкурентов, Участники групп жилых комплексов |
| Что может быть началом рекомендательного маркетинга : | Интересное название организации Уникальный продукт Интересный рекламный персонаж |
| Основной актив в рекомендательном маркетинге: | Агитаторы или послы бренда |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: видео-консультация юриста после обновления закона о персональных данных, который обязывает предпринимателей корректировать свои сайты? Канал агентства юр. услуг для бизнеса. | Ответы на вопросы |
| Сколько балов по методике оценки NPS должны поставить клиенты/потребители, чтобы они были отнесены к категории критиков? | 0-6 верно |
| Что важнее при принятии решения о покупке: рекомендации знакомых или информация из рекламы? | Рекомендации |
| Экшен в видеоролике «We know drama» относится к … | Вирусному провокационному маркетингу верно |
| В каких случаях не используется таргетинг по геоточке на карте? | Для «прогрева» аудитории |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: рассказ о новой газонокосилке на канале интернет-магазина садовой техники? | Презентации и обзоры продуктов |
| Что важнее при принятии решения о покупке: рекомендации знакомых или информация из рекламы? | Рекомендации |
| Сколько балов по методике оценки NPS должны поставить клиенты/потребители, чтобы они были отнесены к категории критиков? | 0-6 |
| Какие эмоции может испытывать представитель целевой аудитории при просмотре оскорбительной рекламы? | Как положительные, так и отрицательные эмоции верно |
| Какой сегмент стоит выбрать в первую очередь для тестирования рекламных объявлений? | Конкуренты |
| Чему равен показатель затрат к конверсии рекламной кампании I? | 16000 |
| Результаты исследования SurveyMonkey показывают, что компании, регулярно измеряющие и делающие выводы из оценки NPS, увеличивают темпы роста бизнеса. На сколько процентов в среднем ежегодно? | 10% |
| Что важнее при принятии решения о покупке: рекомендации знакомых или информация из рекламы? | Рекомендации |
| Чему равна общие затраты рекламной кампании IV? | 150000 |
| Сколько балов по методике оценки NPS должны поставить клиенты/потребители, чтобы они были отнесены к категории критиков? | 0-6 |
| Основной актив в рекомендательном маркетинге: | Агитаторы или послы бренда |
| Что важнее при принятии решения о покупке: рекомендации знакомых или информация из рекламы? | Рекомендации |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: «10 скрытых фишек iOS 12» на канале компании сервисного обслуживания техники Apple? | Лайфхаки и секреты |
| Что важнее при принятии решения о покупке: рекомендации знакомых или информация из рекламы? | Рекомендации |
| Какие эмоции может испытывать представитель целевой аудитории при просмотре оскорбительной рекламы? | Как положительные, так и отрицательные эмоции |
| Оливьеро Тоскани делал в основном … | Вирусную вызывающую рекламу |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: рассказ о новой газонокосилке на канале интернет-магазина садовой техники? | Презентации и обзоры продуктов |
| Чему равен показатель затрат к конверсии рекламной кампании I? | 16000 |
| Что это за формат видео-контента на канале компании на YouTube: «10 скрытых фишек iOS 12» на канале компании сервисного обслуживания техники Apple? | Лайфхаки и секреты |
| Какой это тип CRM систем: «Разрешают доступ (как правило, через интернет) к базам данных ошибок или неисправностей работы продукта, отзывов и предложений по работе обслуживающего персонала»? | Коллаборативные |
| К какому сегменту AR будет относиться включение анимированного персонажа в игре в окружающее реальное пространство? | Активная реклама |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относятся трудовые действия: сбор идей о требованиях к продукту из различных источников, разработка функциональных требований к продукту? | Разработка товаров |
| Какой это тип CRM систем: «Позволяет клиентам не только высказывать мнения о работе компании (e-mail, интернет – форумы и чаты), но и непосредственно участвовать в разработке новой продукции»? | Коллаборативные верно |
| Основа эффективной СRM стратегии включает … | Правильно обученный персонал фронт-офиса, Правильные данные и их рациональное использование |
| Самая популярная категория мобильных приложений по числу скачиваний в iOs это: | Games |
| К текущим затратам в проекте внедрения CRM системы являются | Затраты на заработную плату менеджеров по продажам, Затраты на заработную плату системного администратора фирмы |
| Затраты на подарки для расчета прибыли от email рассылки составили (тыс. руб.) | 6,6 верно |
| Как зайти в первый раз в рекламный кабинет VK? | Нужно зайти по ссылке vk.com/ads создать хотя бы одно рекламное объявление и тогда в меню сбоку появится пункт «Реклама» верно |
| Какая это часть CRM системы: аналитическая рекомендательная система управления взаимоотношениями? | Распределенная система поддержки продаж |
| Какие из представленных в практическом занятии заданий можно отнести к эджайл подходу? | Сайт 2 (Клиника), Мобильное приложение 2 (Абитуриенты) |
| Рассчитать цену заказа если известно, что CPC=40, CR2=20, было 20 лидов и 200 посетителей сайта | 2000 верно |
| На аукционе в Google AdWords три рекламодателя. Первый имеет максимальную ставку 8, показатель качества 3, второй - максимальную ставку 5, показатель качества 6, третий - максимальную ставку 9, показатель качества 4. Сколько будет СРС у третьего рекламодателя | 7,51 верно |
| не 125 и не 56 | не 125 |
| Какой это тип CRM систем: «Обрабатывают данные из рекламы в социальных сетях»? | Аналитические |
| Какая это часть CRM системы: аналитическая рекомендательная система управления взаимоотношениями? | Распределенная система поддержки продаж |
| По данным, приведенным в задании для расчета, NPV в 3 квартале равен: | -72 тыс руб |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 560 тыс. руб. NPV в третьем квартале равен | -12 тыс. руб. |
| Вводная цифра. При каких единовременных затратах проект внедрения CRM системы окупится в третьем квартале? | 400 тыс. руб. |
| К какому модулю CRM системы относится задача ведения базы истории сервисных обращений? | Управление обслуживанием клиентов |
| Варианты интеграции CRM системы с учетной системой | CRM система – как отдельная программа с обменом данными с учетной системой, CRM система – как встроенный модуль в учетную систему |
| У какого из сервисов нет планировщика рассылок | Wix ShoutOut |
| К какому модулю CRM системы относится задача ведения базы истории сервисных обращений | Управление обслуживанием клиентов |
| К текущим затратам в проекте внедрения CRM системы являются | Затраты на заработную плату менеджеров по продажам, Затраты на заработную плату системного администратора фирмы |
| Какой это тип CRM систем: «Разрешают доступ (как правило, через интернет) к базам данных ошибок или неисправностей работы продукта, отзывов и предложений по работе обслуживающего персонала»? | Коллаборативные |
| При обработке информационных запросов надо | Привести пользователя на страницу с полезным контентом внутри которой встроена ссылка на страницу заказа верно |
| Каким относительным показателем оценивается окупаемость внедрения CRM-системы: | PI |
| К каким элементам – функциям маркетинга, согласно авторскому определению маркетинга по конспекту лекций относятся трудовые действия: сбор идей о требованиях к продукту из различных источников, разработка функциональных требований к продукту? | Разработка товаров верно |
| Какие слова надо включить в список минус слов рекламной кампании (несколько вариантов ответов, ошибка хотя бы в одном варианте приводит к нулевой оценке правильности ответа) | недорогой, в школу |
| Основа эффективной СRM стратегии включае | Правильно обученный персонал фронт-офиса;Правильные данные и их рациональное использование |
| Какая это часть CRM системы: аналитическая рекомендательная система управления взаимоотношениями? | Распределенная система поддержки продаж |
| Какой субъект не упоминается при описании процесса закупки RTB? | хит |
| Какая переменная (характеристика клиента) имеет минимальное влияние на вероятность наступления страхового случая? | Профессия |
| Какую информация можно получить непосредственно из цифровой картинки | Дата съемки, Координаты съемки |
| Как называется информация, дополняющая основную? | Метаинформация |
Какая переменная (характеристика клиента) имеет минимальное влияние на вероятность наступления страхового случая? | Профессия |
| Какие элементы включат в себя SAP Hybris | Ведение истории взаимодействия с клиентом, Прогнозная аналитики, Сегментация клиентов, Планирование рекламных кампаний |
| Какая переменная (характеристика клиента) имеет минимальное влияние на вероятность наступления страхового случая? | Профессия верно |
| Какую информация можно получить непосредственно из цифровой картинки | Дата съемки, Координаты съемки |
| Вводная цифра. При каких единовременных затратах проект внедрения CRM системы окупится в третьем квартале? | 400 |
| Вводная цифра. При единовременных затратах 560 тыс. руб. NPV в третьем квартале равен | -12 |
| Как называется информация, дополняющая основную? | Метаинформация |
| Яндексом не индексируются документы, размером более: | 10 МБ |
| С точки зрения классификации сервисов веб-аналитики, Rambler. Топ 100 – это: | счетчик |
| Экшен в видеоролике «We know drama» относится к … | Вирусному провокационному маркетингу верно |
| Чему равен ROI рекламной кампании III? | 165 |
| К методам сегментации на В2С рынках не относится | Двухэтапный метод сегментирования Й.Уинда и Р.Кардозо |
| Если принимать во внимание только значения аффинити индекса, говорящие о том, что потребление в возрастной группе отличается от потребления в среднем по населению, то можно сказать, что: | Для большинства возрастных групп мужчины потребляют продукт лучше, чем женщины |
| Какой подход к цифровой трансформации основывается на наборе технологий, которые формируют цифровую повестку в промышленности? | технологический |
| Повторение одной и той же информации в мета тегах title и description: | Ухудшает результаты ранжирования |
| CTR – это: | Кликабельность |
| Что не относится к интернет рекламе? | Реклама на цифровых экранах |
| Что такое SEO? | Программирование сайта с целью улучшения его позиций в поисковой выдаче |
| Понятие «цифровая тень» относится к следующей категории цифрового маркетинга? | Digital Customer |
| Начало использования термина «цифровой маркетинг» относят к | 1990-м годам |
| Каково по мнению авторов предлагаемого курса, самое современное на текущий момент направление цифрового маркетинга? | Использование цифровых экосистем сотовых операторов, банков для взаимодействия с потенциальными потребителями и продажи им товаров и услуг |
| К какому типы маркетинга относится утверждение: «Компания оценивает результаты своей деятельности не только в контексте продаж и выручки, но и с точки зрения увеличения стоимости бренда, удовлетворенности потребителя, учитывая, как финансовые, так и нефинансовые результаты своих действий»? | Маркетинг результатов |
| Вокруг какого значения колеблется аффинити индекс? | 100% |
| Какой это тип трафика: «Посетители нашего сайта, которые перешли по его названию в строке запроса поисковой системы»? | Горячий |
| Как рассчитывается рейтинг по ЦА? | (ЦГ/ЦА)*100 |
| Какой угол (квадрант) на диаграмме «Рейтинг (охват)/Аффинити индекс» самый ценный? | Правый верхний |
| Какая это характеристика сегмента: «Сегменты должны быть достаточно большими и прибыльными»? | Значительность |
| К методам количественных маркетинговых исследований относятся: | Опрос; Исследование цен конкурентов в розничных точках |
| Выберите вариант в котором методы сбора данных перечислены в порядке от самых дорогих и репрезентативных к менее дорогим и репрезентативным: | Поквартирный опрос > Телефонный опрос > Интернет опрос |
| Выберите верную установку при подготовке скрипта для интервью: | Максимально подробно узнать о текущих потребностях, проблемах и ожиданиях целевой аудитории |
| Этот способ опроса в маркетинговых исследованиях позволяет идентифицировать респондента: | PAPI |
| Группа объектов в маркетинговом исследовании по которой с определенной степенью вероятности мы проверяем гипотезы исследования: | Репрезентативная выборка |
| Как достичь случайного отбора респондентов в выборку? | Это невозможно, но можно стремиться к этому созданием условий при которых у каждого представителя генеральной совокупности будет одинаковый шанс попасть в выборку |
| Эти методы маркетинговых исследований предполагают получение мнения респондента: | Фокус-группа; Опрос |
| Выберите правильное утверждение: | Количественные исследования применяются для количественной валидации идей и гипотез |
| За счет чего достигается репрезентативность выборки? | За счет достаточного размера выборки и случайного отбора объектов |
| К качественным методам исследований относится: | Глубинные интервью |
| “CustDev” – это? | это процесс поиска и валидации идей развития продукта на основе общения с целевой аудиторией |
| В чем смысл метода Кано? | В том, чтобы классифицировать атрибуты продуктов на 4 типа и рассматривать их на протяжении жизненного цикла |
| В чем основная цель продуктовых исследований? | Определить приоритетные направления развития продукта в условиях ограниченных ресурсов |
| Выберите идеальный порядок проведения исследований: | сначала поиск и генерирование идей через интервью и фокус группы, а потом количественная проверка этих идей при помощи опросов |
| Что из перечисленного НЕ относится к методам продуктовой аналитики? | Расчет юнит-экономики; |
| В чем смысл hall-тестов? | В том, чтобы оценить органолептические свойства продукции на основе “слепых” тестов |
| NPS – это | Метрика удовлетворенности клиентов, отражающая готовность рекомендовать компанию близким, друзьям и знакомым; |
| В чем смысл конджойнт анализа? | В том, что мы симулировать ситуацию реального выбора и определить истинную, а не декларируемую важность атрибутов |
| Вы хотите выявить ключевые барьеры пользования сервисом. Какую аудиторию следует опрашивать? | пользователей, которые познакомились с сервисом, но так и не совершили покупк |
| Какие атрибуты продукта на основе матрицы “важности х удовлетворенности атрибутами” нужно развивать в первую очередь? | Важные + Низкая удовлетворенность |
| Какие атрибуты продукта на основе матрицы “важности х удовлетворенности атрибутами” нужно развивать в первую очередь? | Придание продукту выгодного положения в сознании потребителя относительно конкурентов по различным параметрам; Выбор сегмента клиентов для нацеливания на него комплекса маркетинга |
| У какой возрастной категории слушателей программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" наименьшее значение индекса NPS? | 40-50 лет вкл. |
| Каково значение индекса NPS для всех слушателей программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" с точностью до целых по правилам округления? | 23 |
| Каково значение индекса CSAT по удовлетворенности порталом Политеха для всех слушателей программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" с точностью до одного знака после запятой по правилам округления? | 90,5 |
| Каково значение индекса CSAT для параметра «Новизна информации» для программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" с точностью до одного знака после запятой по правилам округления? | 65,7 |
| Каково значение индекса NPS для слушателей категории УВП программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" с точностью до целых по правилам округления? | 35 |
| Личное интервью с применением анкеты, запрограммированной на компьютере обозначается следующей аббревиатурой маркетинговых исследований: | CAPI |
| Главное отличие количественных маркетинговых исследований от качественных: | Статистически значимая информация |
| Результат качественных исследований – это: | Набор идей и гипотез |
| Вы провели 8 глубинных интервью. 6 респондентов сказали, что “неудобный сайт” – это причина из-за которой они перестали пользоваться вашим сервисом. Какие выводы можно сделать? | “Неудобный сайт” – это одна из причин по которой клиенты перестают пользоваться сервисом |
| Вас просят провести исследование для бизнеса в котором требуется сравнить поведение мужчин и женщин. Укажите минимально необходимый размер выборки и при котором ошибка выборки не будет превышать 10% | 200 участников (100 женщин и 100 мужчин) |
| Как зовут менеджера по продажам, опрошенные клиенты которого имеют самый высокий NPS? | Дементий |
| Какой продукт купили самые счастливые респонденты? | Cargo |
| У какого менеджера всего больше клиентов? | Антип |
| Как зовут менеджера по продажам, у которого больше всего клиентов-промоутеров? | Дементий |
| Рассчитайте NPS опрошенных клиентов. | -14% |
| Сколько всего ответов респондентов получено в исследовании? | 200 |
| Как зовут менеджера по продажам, у которого меньше всего клиентов-критиков? | Дементий |
| Что чаще всего просили улучшить респонденты? | Снизить цены |
| Ваша цель – повысить NPS. Какие из перечисленных действий помогут повысить NPS после анализа результатов исследования? | Все перечисленное |
| Самый затратный способ опроса в маркетинговых исследованиях – это: | PAPI |
| Как зовут менеджера по продажам, у которого меньше всего клиентов-промоутеров? | Игнат |
| Что такое «footer» (футер) на сайте? | это блок, который размещён сразу на всех страницах сайта внизу страницы |
| Что такое фавикон? | это значок веб-сайта, который отображается в браузере перед названием страницы во вкладке |
| Выберите верное утверждение: | данные по вашему проекту могут храниться на серверах Tilda на бесплатном и платном тарифах |
| Выберите верное утверждение: | да, на платформе есть специальный блок «формы» |
| Выберите верное утверждение: | при оплате бизнес тарифа пользователь получает полный доступ для работы над несколькими сайтами, а также экспорт исходного кода. |
| Укажите, верное утверждение: | в рамках работы на платформе Tilda можно настроить формирование и рассылку писем клиентам компании |
| Какой функционал по работе с шаблонами реализован в Tilda? | на площадке можно использовать любой из предложенных шаблоно на площадке можно создавать собственные шаблоны созданные шаблоны можно передавать коллегам и друзьям с аккаунта на аккаунт |
| Что такое лэндинг? | это сайт, как правило, состоящий из одной страницы |
| Можно ли к сайту, написанному на Tilda, привязать платёжные системы? | да, можно привязать платёжные системы, с которыми у Tilda заключены партнёрские соглашения |
| Можно ли на сайте, написанном на Tilda, использовать анимацию в оформлении страниц? | можно, но только, если она не нарушает авторских прав владельца |
| Что относится к приложениям из сферы услуг? | Сервис по заказу такси |
| Какой протокол передачи гипертекста рекомендуется использовать для сайтов? | HTTPS |
| Назовите первый этап создания сайта: | Идея |
| Что такое 1С-Битрикс? | Платная система управления контентом, которая занимает лидирующую позицию среди русскоязычных CMS |
| Платная система управления контентом, которая занимает лидирующую позицию среди русскоязычных CMS | Система управления содержимым |
| Выберите национальный домен верхнего уровня для России | .ru |
| За что отвечает UX дизайн? | Удобство взаимодействия с интерфейсом |
| Как называется верхняя часть страницы, где указываются разделы сайта, логотип и контактная информация? | Шапка |
| В какой маркет-плейс мобильных приложений можно загрузить приложение написанное на языке программирования Swift? | App Store |
| Назовите самый распространенный конструктор сайтов в России | Tilda |
| Что чаще всего просили улучшить респонденты, которые попадают в “PMF” сегмент? (т.е. “очень расстроятся”, если компания перестанет работать) | Добавить возможность кастомизации цвета рамы |
| Какой из сегментов респондентов имеет самый высокий NPS? | Мужчины, которые оплатили продленную техническую гарантию |
| Как зовут менеджера по продажам, опрошенные клиенты которого имеют самый низкий NPS? | Игнат |
| Как называется метрика для мобильных приложений, которая определяет количество уникальных пользователей в течение месяца | MAU |
| Для какой концепции маркетинга характерны рынки P2P? | Sharing |
| Трек 10:. Mobile Мобильный трек. Вопрос: Что это – App Store, Google Play, ReStore? | Mobile App Marketplace |
| Трек 6: Marketing Management (Маркетинг менеджмент). Вопрос. Вы купили компьютеры и программное обеспечение (ПО) и компания-продавец установила у вас эти компьютеры и ПО. К какой категории трека это относится? | T Service Providers |
| Трек 3: Creative - Креатив (Творчество). Вопрос. Вы стремитесь сделать мобильное приложение таким, чтобы потребитель не задавался вопросом на какую кнопку надо нажать, чтобы получить искомый результат Это: | User Experience Design (UX Design) |
| Самый недорогой способ опроса в маркетинговых исследованиях – это: | CAWI |
| Social Социальный трек. Вопрос. К чему относится рекламный кабинет «VK Реклама» в котором вы создаете рекламные кампании в VK? | Social Ad Management |
| Трек 6: Marketing Management (Маркетинг менеджмент). Вопрос. Что это такое: «Процессы, использующие контактные данные из различных источников, включая регистрационные веб-страницы, списки клиентов от сторонних поставщиков, социальные сети и т.д. для формирования списков потенциальных клиентов» | Lead Management |
| Трек 7: Emerging Technology (Новая технология). Вопрос: Что это такое: «Позволяет прямо на экране наравне с передачей телевизионного контента обеспечивать голосовое или текстовое общение с собеседником, проводить видеоконференции, создавая эффект присутствия». | Social TV |
| Что это такое «Принятие решений потребителем под влиянием стиля, тональности, визуальных образов»? | этп |
| Какая это характеристика сегмента: «У организации есть методы продвижения и дистрибуции для охвата сегмента и его обслуживания»? | Доступность |
| Какие определения позиционирования верные? | Придание продукту выгодного положения в сознании потребителя относительно конкурентов по различным параметрам/ Выбор сегмента клиентов для нацеливания на него комплекса маркетинга |
| Как называется метрика для мобильных приложений, которая определяет средний доход пользователя за определенный период времени? | ARPU |
| Как называется метрика для мобильных приложений, которая определяет количество уникальных пользователей в течение месяца | MAU |
| Какой вид сайтов является обособленным (имеющим специальное назначение для целевого действия) для одностраничных сайтов? | Лэндинг |
| На какие основные типы подразделяются веб-сайты? | Многостраничные/Одностраничные |
| За что отвечает UX дизайн? | Удобство взаимодействия с интерфейсом |
| Может ли GRP быть более 100%? | да |
| Сколько выходов рекламы в сутки будет, если мы сократили частоту в 2 раза, в слоте (цикле) 10 роликов по 5 секунд? (ответ - целое число). | 864 |
| Рекламное объявление выходит в сутки 1728 раз, длительность ролика 5 секунд, сколько всего роликов в рекламном слоте (цикле) у данного носителя? (ввести целое число) | 10 |
| Что из перечисленного относится к методам количественных исследований? | Опросы |
| Сколько баллов по методике оценки NPS должны поставить клиенты/потребители, чтобы они были отнесены к категории промоутеры? | 9 , 10 |
| Каково значение индекса NPS для слушателей категории ППС программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" с точностью до целых по правилам округления? | 16 |
| У какой возрастной категории слушателей программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" наибольшее значение индекса NPS? | 20-30 лет вкл. |
| Как зовут менеджера по продажам, у которого больше всего клиентов-критиков? | Игнат |
| Каким образом вы можете определить эффективную частоту? | Изучить свою статистику продаж на основе данных web-аналитики |
| Каково значение индекса CSAT для параметра «Практическая ценность» для программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" с точностью до одного знака после запятой по правилам округления? | 78,6 |
| Каково значение индекса NPS для слушателей категории АУП программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" с точностью до целых по правилам округления? | 36 |
| Какие условия нужно соблюдать, чтобы по выборке объектов судить о всей генеральной совокупности? | Выборка должна быть репрезентативной |
| Какая заспамленность у проверяемого текста? | от 30% до 60% - SEO текст |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». У какого сайта самый неестественный ссылочный профиль? | etu.ru |
| Какой сайт имеет наибольшее доверие? | spbu.ru |
| Какая академическая тошнота у проверяемого текста? | от 9% до 15% - специальный технический или SEO-текст |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Какой сайт из лидеров темы «ипотека» показал катастрофическое падение на Яндексе в апреле? | banki.ru |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Сайт какого университета имеет наилучший показатель длительности визита? | spbstu.ru |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Инструмент «Сравнение с конкурентами» ru.megaindex.com/a/analyze/compare - Какой сайт - самый авторитетный? | spbu.ru |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Рассчитайте: упал или вырос интерес в Яндексе к университетам за первые 4 месяца 2023 года по сравнению с первыми 4 месяцами 2022 года? | упал |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Какой сайт-агрегатор объявлений получает наибольшую долю поискового трафика в теме "земельные участки"? | cian.ru |
| Что произойдёт с качественными/стоимостными метриками, если к видеоролику в рекламной кампании добавить карусель? | Вырастет CTR |
| Какую стратегию необходимо выбрать для вывода на рынок новых товаров и услуг? | Снижение цены повторных показов |
| По каким ключевым параметрам можно оптимизировать видеокампании в Директе? | Досмотры, переходы на сайт |
| Сайт рекламодателя не адаптирован под мобильные устройства, поэтому он хочет минимизировать показы медийной рекламы аудитории с мобильных устройств. Можно ли это сделать в медийной кампании в Директе? | Для отдельной группы объявлений можно задать понижающие корректировки для мобильных устройств |
| Что необходимо нужно сделать с баннером при реализации медийной кампании для подсчета показов объявлений? | Добавить счетчик ADFOX ; Добавить пиксель Яндекс Метрики |
| Для поддержки акции Холодильник.RU к 8 марта решили запустить в Директе медийную кампанию. Чтобы охватить максимальное количество рекламных площадок такой кампанией сколько вариантов размеров баннеров нужно использовать: | Максимальное количество размеров |
| Рекламодатель при реализации медийной кампании в Яндекс выбрал стратегию «Рост запросов в Поиске» и запустил исследование Search Lift, какую задачу он решает? | Рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы |
| Рекламодатель планирует запустить баннеры в медийной кампании в Директе. Однако дизайнеры успевают подготовить только 1 ресайз баннера - 336 × 280. Можно ли стартовать только с данным форматом и что ожидать после запуска? | Запустить кампанию с 1 форматом баннера можно, показы будут идти медленно, поскольку размер баннера не показывается на достаточном количестве сайтов |
| Какой таргетинг подойдет рекламодателю, размещающему видеорекламу в Директе, если он хочет охватить пользователей, смотрящих комедии? | Таргетинг по жанру Комедии |
| Исходя из целей какой может быть медийная реклама? | Имиджевая ; Продуктовая реклама ; Торговая реклама |
| Клиент настроил медийную кампанию в Директе, выбрав следующие условия профиля пользователей: женщины, 18-34 года, наличие детей 3-11 лет и набор интересов: «Доставка готовых блюд» и «Кулинария». Кто из перечисленных пользователей сможет увидеть объявления? | Марина, 22 года, есть ребенок 3 лет, интересы: «Кулинария». ; Ольга, 33 года, есть ребёнок 5 лет, интересы: «Кулинария» и «Доставка готовых блюд». |
| Что позволяет оценить исследование brand lift для видеорекламы Яндекса? | Знания о бренде ; Запоминаемость рекламного сообщения |
| Как называется технология продажи медийной и видеорекламы по типу онлайн-аукциона, в котором участвуют рекламодатели, владельцы площадок, посетители сайта: | RTB |
| Какая аббревиатура используется для оценки кликабельности креатива? | CTR |
| Как можно оценить рост знания о бренде? | Замерять знание о бренде с помощью опросов brand lift ; Замерять динамику брендовых запросов на поиске (Search lift) |
| Что из этого относится к форматам медийной видеорекламы? | Оверлей ; Пре-ролл |
| Что не является источником данных платформы для определения демографических данных аудитории? | данные пользователей из кабинета на Госуслугах |
| В процессе продвижения какого объекта рекламирования UTM-метки добавляются только вручную? | лид-формы |
| Сколько языков целевого канала в настройках Telegram Ad Platform можно указывать? | один |
| В какой настройке географии пользователи определяются по ip-адресам? | общая география |
| Какой период поисковых запросов и просматриваемого пользователем контента учитывается платформой для соотнесения пользователя к той или иной категории интересов? | 1 - 3 месяца |
| Каким является минимальный порог дневного бюджета? | 100 рублей |
| Где именно в объявлении будет отображаться название объявления, которое заполняется при настройке рекламы в Telegram Ad Platform? | нигде в объявлении не будет отображаться |
| Что именно определяют алгоритмы в Telegram Ad Platform при настройке таргетингов? | Тематику канала |
| Какие таргетинги следует обязательно комбинировать при настройке рекламы в Telegram? | язык + целевые темы |
| Какой критерий не используются для описания целевой аудитории? | цена за 1000 показов |
| Сколько стратегий ставок существует при настройке бюджета кампании? | две |
| На каком уровне выбирается объект рекламирования? | на уровне рекламной кампании |
| Из скольких уровней состоит структура рекламы в кабинете VK Рекламе? | трехуровневая структура |
| Какие параметры нельзя выбирать на уровне группы объявлений? | Призыв к действию |
| Какие составляющие элементы входят в механизм продаж в таргетированной рекламе (больше, чем 1 вариант ответа)? | определение целевой аудитории ; создание интереса к продукту ; создание чувства необходимости совершить покупку прямо сейчас |
| Каким образом происходит выбор площадки для размещения рекламы на платформе? | платформа автоматически подбирает площадку, учитывая поведение пользователей |
| Как рассчитывается % выкупа на Wildberries? | (кол-во выкупленных товаров / кол-во заказанных товаров) * 100 |
| Сколько составит штраф для продавца на Wildberries за не вовремя отгруженный товар, отмененный покупателем, который работает по модели FBS при стоимости товара в 1 000 руб. | 350 руб |
| Из чего складывается рейтинг продавца на Wildberries? | из скорости обработки и доставки заказов |
| Какие факторы влияют на рейтинг продавца на Ozon? | своевременность доставки товара, оценка товаров, индекс цен, коммуникации с покупателями |
| Что необходимо сделать, чтобы отслеживать эффективность внешнего трафика на Ozon? | сгенерировать в кабинете ссылку с UTM меткой и использовать ее в рекламных кампаниях |
| Выберите из предложенного списка товар с восходящей тенденцией спроса в сентябре. Проанализировать сезонность можно с помощью сервиса https://wordstat.yandex.ru/ | пальто |
| Воспользуйтесь файлом выгрузки статистики из сервиса mpstat для ниши “Бытовая техника”. Выберите чему равен коэффициент продаваемости для категории “робот-пылесос”. | 22% |
| Какого способа внутреннего продвижения карточек не существует? | таргетированная реклама |
| Что можно отнести к преимуществам модели FBO? | быстрая доставка до покупателя |
| Какого типа рекламной кампании не существует на Яндекс Маркете? | трафареты |
| Что не относится к UGC контенту? | rich контент |
| Какого типа рекламной кампании не существует на Wildberries? | отзывы за баллы |
| Адаптация сообщений, в зависимости от внешних факторов: | Все перечисленные |
| Назовите 4 этапа создания UX/UI дизайна | Исследование, прототипирование, проектирование визуальной части, тестирование |
| Понятие «SMM» относится к следующей категории цифрового маркетинга | Digital Communication |
| Какой сегмент респондентов чаще оплачивает продленную техническую гарантию? | Мужчины |
| Как рассчитывается аффинити индекс в сегментации? | Отношение доли потребителей в социально-демографической группе к доле потребителей во всем населении, Отношение социально-демографической структуры потребителей к структуре населения |
| Какой это тип трафика: «Изучают интересный контент в интернете или решают проблему»? | Холодный |
| «Вершиной» позиционирования является: | ТПБ |
| 4P – это: | Place, Price, Promotion, Product |
| В ответе на этот вопрос в маркетинговых исследованиях респондент может выбрать несколько градаций ответа между твердым «да» и твердым «нет»: | шкалы Лайкерта |
| В этом виде маркетинговых исследований оценивается степень согласия респондентов с определенными высказываниями, а затем определяются корреляции между высказываниями, которые в свою очередь формируют факторы (группы высказываний). Это: | Q-методология |
| Выберите верное утверждение: | после нажатия кнопки «Опубликовать» сайт в том виде, в котором он находится в момент нажатия кнопки, становится доступным всем пользователям сети Интернет для просмотра |
| Выберите верное утверждение: | На платформе Тильда можно посмотреть минимальную аналитику по сайту, при это не подключая сервисы «Яндекс метрика» и «Google Analytics». |
| Выберите верное утверждение: | данные по вашему проекту могут храниться на серверах Tilda на бесплатном и платном тарифах. |
| Для какой концепции маркетинга характерны рынки P2P? | Sharing |
| Емкость рынка – это: | Объем потребления товара на рынке |
| К какой концепции маркетинга относится следующее: «Непрерывное исследование клиента. Внедрение нужных изменений и измерение результатов. Сотрудничество, ориентированное на клиента, вместо иерархии. Реакции на изменения вместо следования плану»? | Agile marketing |
| Как называется метрика для мобильных приложений, которая определяет количество уникальных пользователей в течение месяца? | MAU |
| Как называются организационные (деловые) рынки, рынки товаров и услуг производственного назначения (ТПН), покупателями и потребителями на которых выступают организации, использующие товары и услуги в процессах производства, перепродажи и в других видах своей деятельности для извлечения прибыли? | В2В |
| Какая заспамленность у проверяемого текста? | от 30% до 60% - SEO текст |
| Какая проблема страницы не соответствует удобству пользователей? | слишком мелкий текст |
| Какие основные преимущества у одностраничных сайтов? | Максимизируют конверсию благодаря простому дизайну и минимальному кол-ву действий/Не требуют больших финансовых вложений |
| Каково значение индекса CSAT для всех слушателей программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" в целом с точностью до одного знака после запятой по правилам округления? | 82,4 |
| Каково значение индекса CSAT для параметра «Доступность изложения» для программы ДПО "КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ ЦИФРОВОЙ ЛИЧНОСТИ" с точностью до одного знака после запятой по правилам округления? | 92,8 |
| Какого трека НЕТ на дорожной карте цифрового маркетинга компании Gartner | Интернет трек |
| Какой группе можно показать больше рекламных объявлений Яндекс.Директ? | Санкт-Петербургский Политехнический Университет |
| Какой сайт - самый авторитетный? | spbu.ru |
| Какой сайт-агрегатор объявлений получает наибольшую долю поискового трафика в теме "земельные участки"? | cian |
| Какой сайт, по расчету инструмента, является ближайшим конкурентом Санкт-Петербургский политехнического университета за поисковые запросы и места в выдаче? | Санкт-Петербургский государственный университет |
| Когда маркетинг стал развиваться как наука? | На рубеже 19-20 веков |
| Личное интервью с применением бумажной анкеты обозначается следующей аббревиатурой маркетинговых исследований: | PAPI |
| Максимальное значение дисперсии при вычислении ошибки выборки в маркетинговых исследованиях может быть равно | 0,25 |
| Можно ли разместить на сайте опрос для посетителей? | да, на платформе есть специальный блок «формы» |
| Назовите основные сервисы сбора метрик на сайтах | Яндекс Метрика, Google Analytics |
| Начало использования термина «цифровой маркетинг» относят к | 1990-м годам |
| От чего не зависит величина ошибки выборки? | способ проведения опроса |
| Ошибка выборки в маркетинговых исследованиях показывает нам: | Интервалы, в которых находятся реальные данные |
| Понятие «цифровая тень» относится к следующей категории цифрового маркетинга | Digital Customer |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Какой из университетских сайтов получает наименьшую часть своего трафика из органического поиска? | Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого (СПбПУ) |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Какой сайт, по расчету инструмента, является ближайшим конкурентом Санкт-Петербургский политехнического университета за поисковые запросы и места в выдаче? | Санкт-Петербургский государственный университет |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Рассчитайте для каждого сайта TR/DR, какой из сайтов больше нуждается в наращивании ссылочного доверия? | etu.ru |
| Рассчитайте для каждого сайта TR/DR, какой из сайтов больше нуждается в наращивании ссылочного доверия? | etu.ru |
| Рассчитайте: упал или вырос интерес в Яндексе к университетам за первые 4 месяца 2023 года по сравнению с первыми 4 месяцами 2022 года? | упал |
| Сайт какого банка получает вторую по величине долю поискового трафика в теме "ипотека"? | ВТБ |
| Совокупность всех изучаемых объектов в маркетинговых исследованиях – это: | генеральная совокупность |
| Соответствие структуры выборки структуре генеральной совокупности - это | Репрезентативность |
| Трек 1. User experience (UX) (Пользовательский опыт). Вы подали два баннера- рекламных объявления с разным дизайном и хотите узнать на какое объявление будет больше кликов. Это: | A/B and Multivariate Testing |
| Трек 10:. Mobile Мобильный трек. Вопрос: Вы разработали мобильную версию своего сайта, которая загружается, если пользователь заходит на него с мобильного устройства. К чему относится в треке? | Responsive Design |
| Трек 12:. Advertising Tech. Рекламные технологии. Вопрос: Вы разработали игру, в которой участники соревнуются в гонках на автомобилях и предлагаете автомобильным брендам, чтобы их стилизованные автомобили с их брендами использовались в игре. К чему это относится? | In-Game Advertising |
| Трек 3: Creative - Креатив (Творчество). Вопрос. Вы стремитесь сделать мобильное приложение таким, чтобы потребитель не задавался вопросом на какую кнопку надо нажать, чтобы получить искомый результат Это: | User Experience Design (UX Design) |
| Трек 4: Search (Поиск). Вопрос. Что это такое: «Технология, которая позволяет показывать рекламу (текстовое объявление, баннер, витрину) в зависимости от того, что ранее искал пользователь в поисковых системах.» | Search Retargeting |
| Трек 6: Marketing Management (Маркетинг менеджмент). Вопрос. Вы купили компьютеры и программное обеспечение (ПО) и компания-продавец установила у вас эти компьютеры и ПО. К какой категории трека это относится? | IT Service Providers |
| Трек 8: Commerce (Коммерция) Вопрос. Что это такое: «Комплекс маркетинговых мероприятий, которые направлены на создание долгосрочных отношений с клиентами, с целью сделать их постоянными покупателям»? | Loyalty Marketing |
| У какого сайта самый неестественный ссылочный профиль? | etu.ru |
| Укажите, верное утверждение: | в рамках работы на платформе Tilda можно настроить формирование и рассылку писем клиентам компании |
| Чему равна верхняя граница доверительного интервала для доли неработающих респондентов, приобретавших детские смеси в исследовании покупателей детских товаров через сеть интернет? | 61,4 |
| Чему равна верхняя граница доверительного интервала для доли респондентов, у которых нет детей или 1 ребенок, приобретавших автокресла в исследовании покупателей детских товаров через сеть интернет? | 39,7 |
| Чему равно значение ошибки выборки для респондентов без детей или с 1 ребенком в исследовании покупателей детских товаров через сеть интернет? | 9,7 |
| Что такое «header» (хедер) на сайте? | это блок, который размещён сразу на всех страницах сайта вверху страницы |
| Что такое CMS | Система управления содержимым |
| Что такое SEO? | Программирование сайт с целью улучшения его позиций в поисковой выдаче |
| Электронная коммерция относится к следующей категории цифрового маркетинга | Digital Distribution |
| Advertising Tech. Рекламные технологии. Вопрос: Автомобильный блогер во время ремонта автомобиля пользуется слесарными инструментами на которых ясно видна марка фирмы-производителя инструментов, в кадр попадает плакат в помещении, где ремонтируется автомобиль с этим же брендом. Что это? | Product Placement and Embedded Merchandising |
| Analytics. Вопрос: Количество установок мобильного приложения, его продвижение – к какой категории аналитики это относится? | Mobile App Analytics – внешняя аналитика |
| Emerging Technology (Новая технология) Вопрос. Вы создали рекламу обуви в виде цифрового экрана, подходя к которому потребитель видит себя и может примерить виртуальные кроссовки разной формы, цвета, фасона и т.п., подвигаться и увидеть на экране насколько кроссовки ему подходят. Что это? | Augmented Reality |
| Emerging Technology (Новая технология). Вопрос: Что это такое: «Позволяет прямо на экране наравне с передачей телевизионного контента обеспечивать голосовое или текстовое общение с собеседником, проводить видеоконференции, создавая эффект присутствия». | Social TV |
| Marketing Management (Маркетинг менеджмент). Вопрос. Что это такое: «Процессы, использующие контактные данные из различных источников, включая регистрационные веб-страницы, списки клиентов от сторонних поставщиков, социальные сети и т.д. для формирования списков потенциальных клиентов» | Lead Management |
| Mobile Мобильный трек. Вопрос: Что это – App Store, Google Play, ReStore? | Mobile App Marketplace |
| RT Data (Данные в реальном времени). Вопрос: Вы размещаете рекламу кафе на Яндекс.Картах, реклама показывается только людям, которые находятся рядом с кафе. Месторасположение потребителя фиксируется с помощью мобильного телефона. Что это по треку? | Geotargeting, Microlocation |
| Search (Поиск). Вопрос. Google, Яндекс – это что? | Search Engines |
| Social Социальный трек. Вопрос. К чему относится рекламный кабинет «VK Реклама» в котором вы создаете рекламные кампании в VK? | Social Ad Management |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Какой процент людей посещали сайт 2-3 раза? | 12,10% |
| Тема: отчеты из раздела «Аудитории». Посмотрите на скриншот. Какой процент людей посещали сайт 2-3 раза? | 12,10% |
| Сколько процентов переходов в группу ВК SUHOCVETIKA за период с 22.07. по 21.08 пришлось на источник «Внешние сайты», если ориентироваться на рис. 19. «Статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA. Источники переходов в группу (22.07-21.08.2023 г.)»? | 18% |
| Какой процент посетителей используют смартфоны для входа на сайт? | 23,50% |
| Какой процент посетителей скачивали файл за последние 30 дней? | 100% |
| Какой аффинити индекс имеет интерес «Авто премиум класса»? | 181,60% |
| Какая минимальная цена за тысячу показов в Telegram Ad Platform? | 2 |
| Какой аффинити индекс имеет интерес «Путешествия»? | 207,90% |
| Сколько посетителей из Бразилии достигли цели «Переход в социальные сети»? | 3 |
| Какой аффинити индекс имеет интерес «Электроника и фото»? | 346,50% |
| Какое максимальное количество объявлений может показываться в спецразмещении? | 4 |
| Какое максимальное количество быстрых ссылок может быть в объявлении? | 8 |
| Сколько человек подписаны на уведомления группы ВК SUHOCVETIKA, если ориентироваться на рис. 22. «Статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA. Активность пользователей (08.06-20.08.2023 г.).»? | 9 |
| Сколько комментариев оставили пользователи в группе ВК SUHOCVETIKA в период 14.08-20.08, если ориентироваться на данные статистики рис. 16. «Еженедельная статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA (14-20.08.2023 г.)»? | 20 |
| Рассчитайте ДРР при 30 конверсиях со средним чеком 12300 руб. и затратами в 100 000 руб. | 27,1 |
| Максимальное количество символов, которое можно использовать в заголовке при создании текстово-графических объявлений в Яндекс.Директ | 56 |
| Какое максимальное количество символов может содержать основной текст объявления? | 81 |
| Какой ответ сервера используется при увеличении авторитетности собственного сайта за счет брошенных доменов? | 301,00 |
| Чему равен средний CPA по всем затратам на рекламную кампанию по таблице на рисунке 7. «Затраты на одну рекламную кампанию SUHOCVETIKA во «Вконтакте», 2022 г.», если целевое действие – «Вступление»? | 447 |
| Какой минимальный баланс пополнения кабинета в Telegram Ad Platform? | 3000 |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Сколько, максимум, могло быть сделано рекламных показов Яндекс.Директ в месяц, в 2022 году, пользователям, в запросы которых входила фраза: университет в Петербурге? | 473045 |
| Как правильно зафиксировать порядок слов в поисковом запросе “билеты из Москвы в Пекин” в Яндексе для контекстной рекламы? | Билеты [из Москвы в Париж] |
| Где задается UTM метка для объявления? | на уровне кампании или на уровне объявления |
| Тема: Инструмент «Цели». Посмотрите на скриншот. Сколько человек достигли цели «Заполнил контактные данные» (и сколько это в процентном соотношении от общего количества посетителей, то есть какая конверсия по этому целевому действию) | 1445 (0,66%) |
| Тема: отчеты из раздела «Аудитории». Посмотрите на скриншот. Люди какого возраста проводят больше всего времени на сайте? | 18-24 |
| Представьте, что вы настроили сегмент с условиями «Устройство: смартфоны или планшеты» и «Тип источника: прямые заходы или переходы по рекламе». Какие визиты попадут в готовый отчет? | Визит с телефона по источнику «Переход по рекламе». |
| Как влияет увеличение количество слов из запроса в тексте, на ранжирование в выдаче поисковых систем? | по мере увеличения количества слов позиции сначала растут, потом падают |
| Какие инструменты и карты есть в Яндекс Метрике кроме отчетов, целей и сегментов? | b. Карта скроллинга (как распределяется внимание посетителей на определенных областях страниц сайта). c. Аналитика форм (как пользователи заполняют форму). d. Карта кликов (клики по разным элементам страницы). f. Вебвизор (скринкасты визитов пользователей). g. Карта ссылок (клики по ссылкам). |
| Чем группа пользователей, созданная с помощью инструмента «цель», отличается от группы пользователей, созданной с помощью инструмента «сегмент»? | c. Цели позволяют отслеживать истории визитов пользователя, а сегменты – отслеживать основные действия пользователей на сайте (сегмент – это и есть группа людей, которые выполнили целевые действия). d. В отличие от целей, сегменты позволяют объединять в группы посетителей, которые не только совершили заданные целевые действия, но и по другим характеристикам – социально-демографическим параметрам, поведению на сайте, источникам и тп. |
| С помощью какого сервиса можно сравнить поведение посетителей на своем сайте и на сайтах-конкурентах? | similarweb.com |
| Каким образом можно настроить отображение фавикона (favicon) на сайте? | «Настройки сайта» → «SEO» → «РЕДАКТИРОВАНИЕ ИКОНОК (FAVICONS)» → «Загрузить файл» → «Сохранить» |
| Какой поисковый запрос приводит больше всего трафика? | «яндекс метрика» |
| По какой формуле рассчитывается ДРР? | (расход на рекламу / доход от рекламы)*100% |
| Посмотрите на скриншоты в «Практикуме». А в какое время суток на сайт заходит больше всего людей, которые выполняют цель «Отправка формы»? | 00.00 |
| В какой период времени был самый низкий охват публикаций в группе ВК SUHOCVETIKA, если ориентироваться на рис. 14. «Общая статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA (12.06-20.08.2023 г.)»? | 03.07.-09.07 |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Сколько человек достигли цели «Заполнил контактные данные» (и сколько это в процентном соотношении от общего количества посетителей, то есть какая конверсия по этому целевому действию) | 1445 (0,66%) |
| Люди какого возраста проводят больше всего времени на сайте? | 18-24 |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Люди какого возраста проводят больше всего времени на сайте? | 18-24 |
| Пользователь перешел на сайт по рекламе Директа (контекстная реклама в поисковой выдаче), затем через 15 минут нашел тот же сайт в поисковой выдаче и перешел на него, а потом еще через 5 минут перешел на сайт в третий раз по объявлению в Директе. Сколько визитов зафиксирует Метрика? | 2 визита |
| Пользователь перешел на сайт, через 2 минуты обновил страницу, через 10 минут закрыл браузер, через 15 минут открыл браузер с этим же сайтом и закрыл. Сколько визитов и просмотров учтет Метрика? | 2 визита, 2 просмотра в первом визите, 1 просмотр – во втором |
| Представьте, что конверсия вашего сайта – 7%. Сколько заявок вы можете ожидать, если на сайт зайдут 4 000 человек? И какая будет стоимость заявки, если ваш рекламный бюджет – 10 000р. | 280 заявок, стоимость одной заявки – 35,7 р. |
| Представьте, что на сайт в прошлом месяце зашли 3 470 человек, заявки оставили 112 человек. В этом месяце было уже 7 190 посетителей сайта и 205 заявок. Увеличилась ли конверсия сайта? Рассчитайте конверсию сайта в прошлом и этом месяце. | 3,2 % в прошлом месяце; 2,8 % в этом месяце, конверсия по сравнению с прошлым месяцем снизилась. |
| Какой интерес имеет наибольший рейтинг в группе? | Авто |
| Какой интерес имеет максимальный рейтинг в группе и максимальный рейтинг в населении региона? | Авто |
| Что из нижеперечисленного не является названием ссылочного параметра? | апорт |
| Что такое look-a-like аудитория? | аудитория пользователей похожих на сегмент исходной аудитории по каким-либо характеристикам |
| Доступ к какой аудитории недоступен в экосистеме VK? | аудитория рекламной сети Яндекса |
| На российский рынок выходит новый производитель кормов для животных. Планируется рекламная кампания в Видеосети Яндекса, главная цель которой — построить знание о продукте у аудитории, которая посещает сайты с тематикой про домашних животных . Какие таргетинги можно порекомендовать клиенту? | Аудиторные интересы: «Домашние животные» |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Сайт какого банка получает вторую по величине долю поискового трафика в теме "ипотека"? | Банк ВТБ |
| Какой интерес имеет аффинити индекс, равный 219,7%? | Бизнес |
| Если считать, что мы отберем для таргетирования интересы с аффинити индексом больше 200% и с рейтингом больше 40%, то кто какие интересы мы выберем? | Бизнес, Досуг и развлечения |
| Как правильно зафиксировать порядок слов в поисковом запросе “билеты из Москвы в Пекин” в Яндексе для контекстной рекламы? | Билеты [из Москвы в Париж] |
| Тема: отчеты из раздела «Источники». Посмотрите на скриншоты 1-7. Была запущена реклама у блогеров, результат отслеживали с помощью UTM-меток. От какого блогера перешли люди, которые провели на сайте меньше всего времени? | Блог 4 |
| Тема: отчеты из раздела «Источники». Посмотрите на скриншоты 1-7. Была запущена реклама у блогеров, результат отслеживали с помощью UTM-меток. От какого блогера перешло больше всего людей, сделавших в итоге заказ (цель: посетили страницу благодарности) | Блог 7 |
| Будет ли показано объявление пользователю из Самары по запросу “Купить квартиру в ипотеку в Махачкале”, если в условиях таргетинга есть ключевой запрос “Купить квартиру в Махачкале”, Гео - Махачкала. | Будет, только при включенной настройке “Расширенный географический таргетинг” |
| Где показывается контекстная реклама? | в поисковой выдаче Яндекс, на партнерских площадках Яндекс, в мобильных приложениях |
| Термин “таргетированная реклама” в основном применяется по отношению к рекламе: | в социальных сетях |
| Представьте, что вы настроили сегмент с условиями «Устройство: смартфоны или планшеты» и «Тип источника: прямые заходы или переходы по рекламе». Какие визиты попадут в готовый отчет? | Визит с телефона по источнику «Переход по рекламе» |
| Представьте, что вы настроили сегмент с условиями «Устройство: смартфоны или планшеты» и «Тип источника: прямые заходы или переходы по рекламе». Какие визиты попадут в готовый отчет? | Визит с телефона по источнику «Переход по рекламе». |
| Какие соцсети обладают ботами для мессенджеров? | ВКонтакте, Telegram |
| Какие данные о поведении пользователей можно отследить в Яндекс Метрике? | Время на сайте, показатель отказов, посещаемость по времени суток. Периодичность визитов, время с первого / предпоследнего визита. Содержание сайта (страницы входа / выхода, загрузки файлов). Клики на те или иные элементы сайта. Действия пользователей (например, скачивали файл, заполняли форму захвата, смотрели телефон). |
| В кампаниях с объектом рекламирования “Сайт”, при введении домена, который не связан с пикселем, какие цели не будут доступны при настройке(больше, чем 1 вариант ответа)? | время, просмотры, глубина |
| Какую оценку получил текст по читаемости? | выше 8 - качественный информационный текст или текст написан профессиональным журналистом |
| Перейдите на страницу: https://www.seotools.ru/kursy/taitl-descrip/ Скопируйте основной текст страницы (без шапки и правой колонки). Воспользуйтесь инструментом https://glvrd.ru/ Какую оценку получил текст по читаемости? | выше 8 - качественный информационный текст или текст написан профессиональным журналистом. |
| Какой элемент нельзя добавлять на этапе настройки объявления? | гео-точка |
| Какие данные о пользователях можно отследить в Яндекс Метрике? | География, Пол, Возраст, Интересы |
| Тема: отчеты из раздела «Аудитории». Посмотрите на скриншот. Какие конкретные долгосрочные интересы в категории «бизнес» можно выделить у посетителей этого сайта? | Грузоперевозки и транспортные услуги, юридическая поддержка, франчайзинг |
| Можно ли использовать функцию «Цели» в отчете по UTM-меткам? | Да, именно так мы и поймем, из какого источника / кампании / рекламного сообщения пришли люди, совершившие целевые действия. |
| Возможно ли ограничение показов на некоторых площадках в медийной кампании в Директе? | Да, можно исключить до 1000 доменов для баннеров и до 40 доменов для видео |
| Можно ли сделать мультиязычный сайт на Tilda? | да, можно создать несколько страниц на разных языках в рамках одного сайта да, можно создать два или три сайта и подключить каждый к своему домену |
| Можно ли дублировать страницу на платформе Tilda? | да, перейти в «Настройки страницы» − «Действия» − «Дублировать страницу» |
| Выберите верное утверждение: | данные по вашему проекту могут храниться на серверах Tilda на бесплатном и платном тарифах |
| Для чего нужен счетчик Яндекс Метрики? | для сбора данных о посетителях сайта |
| Какие действия стоит предпринять, чтобы увеличить CTR объявления на поиске | Добавить ключевую фразу в заголовок объявления Добавить призыв к действию в заголовок Использовать максимальное количество уточнений и быстрых ссылок в объявлении |
| Что такое конверсия сайта? | Доля пользователей, совершивших любое целевое действие к числу всех посетителей за заданный период. |
| Какие бывают домены: | Домен первого уровня; Домен второго уровня; Домен третьего уровня; Домен четвертого уровня |
| Тема: отчеты из раздела «Аудитории». Посмотрите на скриншот. В каком регионе России больше всего показатель отказов? | Еврейская автономная область |
| Онлайн-ритейлер к 8 марта решил запустить в Директе медийную кампанию целью, которой является продажа кухонной бытовой техники и продукции для фитнеса и спорта. Целевой аудиторией кампании стали женщины, которые выбирают себе подарок. Акция будет анонсирована с помощью медийной кампании в Директе. Какой таргетинг будет максимально эффективен? | Женщины в возрасте от 25 до 44 лет с интересами «Еда и напитки», «Кулинария», «Здоровое питание», «Спорт» и «Фитнес». |
| Онлайн-ритейлер к 8 марта решил запустить в Директе медийную кампанию целью, которой является продажа кухонной бытовой техники и продукции для фитнеса и спорта. Целевой аудиторией кампании стали женщины, которые выбирают себе подарок. Акция будет анонсирована с помощью медийной кампании в Директе. Какой таргетинг будет максимально эффективен? | Женщины в возрасте от 25 до 44 лет с интересами «Еда и напитки», «Кулинария», «Здоровое питание», «Спорт» и «Фитнес». |
| Каким образом можно настроить домен сайта? | зайти на вкладку «Мои сайты» − «Выбрать нужный проект» − «Настройки сайта» − «Домен» |
| Какие утверждения про медийную рекламу Яндекса являются верными? | Запуск медийной рекламы увеличивает объём запросов в Поиске. Медийная реклама работает на построение знания. Медийная реклама драйвит конверсии, которые пользователь совершает через performance |
| Рекламодатель планирует запустить баннеры в медийной кампании в Директе. Однако дизайнеры успевают подготовить только 1 ресайз баннера - 336 × 280. Можно ли стартовать только с данным форматом и что ожидать после запуска? | Запустить кампанию с 1 форматом баннера можно, показы будут идти медленно, поскольку размер баннера не показывается на достаточном количестве сайтов |
| Наиболее популярные методы «раскрутки» группы в соцсетях: | Инвайтинг, Посев |
| На чем разработан сайт мастерской SUHOCVETIKA? | Инструмент создания сайтов от «ВКонтакте» |
| Целевая аудитория рекламодателя - активные пользователи мобильных гаджетов. В рамках видеокампании бренду необходимо увеличить досматриваемость роликов у данных пользователей, чтобы донести ключевое сообщение о продукте. Как это можно сделать? | Использовать ролики до 15 секунд, Установить в кампании таргетинг на активных пользователей мобильного интернета, Использовать вертикальные ролики |
| Какую из аудиторий возможно редактировать? | источник - собственный список телефонов клиентов |
| Какой интерес имеет аффинити индекс, равный 160%? | Кино |
| Что такое post-view конверсия? | Конверсия, совершённая пользователем после того, как ему было показано рекламное объявление. |
| С чего начинается разработка рекламной кампании сайта в контекстной рекламе? | Конкурентный анализ |
| Что такое CTR в медийной рекламе? | Коэффициент кликабельности |
| Чем характеризуется личная представленность в соцсети? | Личным аккаунтом или страницей |
| Клиент хочет рекламировать автомобили бизнес-класса. Какой из таргетингов в медийных кампаниях в Директе подойдёт больше всего? | Любой пол, возраст 35–44, 45–54, высокий и премиум-доход. |
| Какие инструменты и карты есть в Яндекс Метрике кроме отчетов, целей и сегментов? | максимум показов с оплатой за клик |
| Какие из этих утверждений о медийной рекламе верны? | Медийная реклама позволяет формировать и стимулировать спрос, который можно эффективно обрабатывать контекстной рекламой. Медийная реклама позволяет расширять аудиторию узких тематических категорий (тематические запросы). Медийная реклама стимулирует продажи за счёт создания интереса к бренду или товару. |
| Какой фильтр из названных ниже, применялся Яндексом для наказания за покупку ссылок? | Минусинск |
| Выделите те функции, которые выполняет веб-аналитика: | Можно собрать и исследовать данные о поведении посетителей сайта (можно отследить данные по отдельным группам посетителей). Можно составить портрет посетителей сайта. Можно отследить как ведут себя пользователи, которые приходят из разных источников, а следовательно, проанализировать эффективность продвижения. Можно выявить проблемы на сайте: в навигации, функционале, контенте, технические ошибки и сбои и тп. |
| Чем тип поставки монокороб отличается от микс короба? | монокороб содержит товары одного артикула, цвета и размера, а микс короб может содержать товары разные по цвету, модели, и размер |
| Где применяется VCG аукцион? | на поиске |
| На каком уровне задаются ключевые слова? | на уровне группы |
| Где задается промоакция? | На уровне кампании |
| Где задается стратегия показов? | На уровне кампании |
| Где задается регион показов? | на уровне кампании или группы |
| Где можно задать минус фразы для объявлений? | на уровне кампании или на уровне группы |
| Какой интерес имеет аффинити индекс, равный 26,9%? | Народная медецина |
| Рекламодатель хочет, чтобы в рамках медийной кампании в Директе одна группа объявлений показывалась пользователю не больше 5 раз в день, а вторая — не больше 3 раз в день. Возможно ли это? | Нет, можно установить частоту показов только на всю кампанию |
| Что произойдет, если отключить настройку “оптимизация бюджета кампании”? | нужно будет вручную распределить бюджет для каждой отдельной группы |
| Какую долю занимают в естественном ссылочном профиле естественные ссылки с форумов и комментариев? | около 50% |
| Какая заспамленность у проверяемого текста? | От 30 до 60 |
| Оценка продвигаемого сайта – текстовые факторы. Проверка SEO текста на текстовой спам. Перейдите на страницу: https://seotools.ru/kursy/1-serp-snippet/ Скопируйте основной текст страницы (без шапки и правой колонки). Воспользуйтесь инструментом https://text.ru/seo/ Какая заспамленность у проверяемого текста? | от 30% до 60% - SEO текст |
| Что такое CTR? | отношение кликов к числу показов, умноженное на 100% |
| Какой интерес имеет максимальный аффинити индекс и рейтинг в группе меньше 5%? | Охота и рыбалка |
| Какой интерес имеет аффинити индекс, равный 429,7%? | Охота и рыбалка |
| Тема: отчеты из раздела «Источники». Посмотрите на скриншоты 1-7. Из какого источника приходили люди, которые чаще всего выполняли цель «Перейти в блог» (to blog), то есть из какого источника приходили большинство таких людей? | Переходы из поисковых систем |
| В каком типе источника самый высокий показатель отказов? | Переходы с сохраненных страниц |
| Какой корректировки не существует? | по площадкам |
| При выборе какого целевого действия в объявлении не будет кнопки? | повысить вовлеченность |
| Где показываются уточнения в объявлениях? | под текстом объявления |
| Тема: Инструмент «Карты». Посмотрите на скриншот. Какой смысловой блок, судя по карте кликов, многие посетители воспринимают как кнопку или как кликабельный элемент, хотя он таковым не является? | Подзаголовок «Audience» |
| Как оценить эффективность медийных кампаний в интернете? | Подключить Яндекс.Метрику для медийной рекламы, Провести исследование Brand Lift, Смотреть на динамику брендового спроса с использованием WordStat от Яндекса |
| Выберите верное утверждение: | пользователь персонального тарифа не может выгрузить исходный код своего сайта |
| Какой утверждение можно назвать наиболее точным для определения разницы между посетителем, визитом и просмотром? | Посетители – это пользователи, чьи посещения Метрика фиксирует в отчетах. Визит – последовательность действий одного посетителя на сайте. Просмотр – это загрузка страницы сайта при переходе посетителя на нее. |
| Как считается показатель отказов в Яндекс.Метрике: | посетитель перешел и пробыл на странице менее 15 секунд |
| Какие действия можно отследить с помощью цели? | Посещение определенно страницы сайта. Клик по кнопке. Отправка формы захвата контактных данных. |
| Что такое LTV продукта? | прибыль компании, полученная от одного клиента за все время сотрудничества с ним |
| Какие задачи рекламодателя может решать медийная реклама? | Продажа товаров или услуг, Формирование и стимулирование спроса, Повышение узнаваемости бренда |
| Какой первый по популярности источник интернет-трафика для топовых сайтов в сфере недвижимости? | прямой ввод адреса сайта |
| При определении места в настройке географии и указании адреса объекта, какой тип места недоступен для выбора? | путешественники |
| Основной задачей онлайн-платформы «Tilda» является: | разработка сайта |
| На каких площадках нельзя рекламироваться через VK? | реклама в РСЯ |
| По какому принципу организован процесс показа рекламы на платформе? | рекламодатель конкурирует с другими на аукционе |
| Количественные маркетинговые исследования отличаются от качественных следующими аспектами: | Репрезентативностью Большим количеством респондентов |
| Количественные маркетинговые исследования отличаются от качественных следующими аспектами: | Репрезентативностью; Большим количеством респондентов |
| Как в Яндекс Директе называется рекламный механизм, при котором реклама показывается тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом? | ретаргетинг |
| В чем отличие рекламы в РСЯ от поисковой рекламы Яндекса? | РСЯ показывается на сайтах-партнерах Яндекса, а поисковая реклама только в поисковой выдаче. |
| В чем отличие рекламы в РСЯ от поисковой рекламы Яндекса? | РСЯ показывается на сайтах-партнерах Яндекса, а поисковая реклама только в поисковой выдаче. |
| С чего начинается механизм продаж в таргетированной рекламе? | с определения целевой аудитории |
| Тема: отчеты из раздела «Источники». Посмотрите на скриншоты 1-7. С аккаунта в какой социальной сети больше всего посещений? | С постов в Одноклассниках, а с рекламы Vkontakte |
| Выберите запрещенный метод продвижения карточек товаров на маркетплейсах | самовыкупы |
| Какой группе можно показать больше рекламных объявлений Яндекс.Директ? | санкт петербургский политехнический университет |
| Какие интересы в нашем примере, имеющие рейтинг в группе меньше 1%, имеют аффинити индекс меньше 50%? | Семена и рассада, Шансон, Единоборства |
| Какой второй по объему источник внешних ссылок на интересный контент на сайте? | СМИ |
| Что необходимо сделать, чтобы выбранные ключевые фразы учитывались в рекламе? | создать аудиторию |
| Как создать «footer» (футер) в Tilda? | Создать отдельную страницу, поместить на нее элементы, которые должны быть в данном блоке, и назначить созданную страницу, как подвал |
| Какой объект рекламирования нужно выбрать для продвижения промопостов «ВКонтакте»? | сообщество ВКонтакте |
| Яндекс.Метрика и Google Analytics не показывают: | среднее число прочитанных слов за визит |
| По какой модели оплачивается реклама в Telegram Ad Platform? | СРМ |
| По какой формуле рассчитывается CPM? | стоимость размещения / кол-во просмотров × 1000 |
| Какого элемента в текстово-графических объявлениях не существует? | структурированное описание, партнерские адреса |
| Как называется тип отгрузки дорогостоящих и ювелирных товаров? | суперсейф |
| Веб-страница — это документ, или текстовый файл, который создаётся с помощью: | таблицы стилей CSS языка программирования PHP языка программирования JavaScript языка разметки HTML |
| Какой интерес имеет одновременно и максимальный аффинити индекс и максимальный рейтинг в группе? | Такого нет |
| Воспользуйтесь файлом выгрузки статистики из сервиса MPStats для ниши “Бытовая техника”. У какого товара самая высокая оборачиваемость? | товар 5 |
| Воспользуйтесь файлом выгрузки статистики из сервиса MPStats для ниши “Бытовая техника”. У какого товара самая низкая скорость продаж? | товар 6 |
| Что может продавать самозанятый на маркетплейсах? | товары собственного производства, не подлежащие обязательной сертификации и маркировке |
| Выберите, как называется в seo-сервисах параметр переиспользования ключевых слов в тексте? | тошнота |
| Сколько таргетингов существует при создании объявления в Telegram Ad Platform? | три |
| Сколько таргетингов существует при создании объявления в Telegram Ad Platform? | три |
| Выберите из списка ниже, какой сервис помогает проверить текст на отсутствие риска наказания за спам? | Тургенев |
| Рекламодатель при реализации медийной кампании в Яндекс выбрал стратегию «Рост визитов на сайте» и запустил исследование Visit Lift, какую задачу он решает? | Увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы |
| Как называется инструмент на платформе, который автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы и площадки? | универсальные объявления |
| Если мы выбираем несколько условий при создании сегмента, по какому принципу эти условия сочетаются? | Условия из разных групп параметров сочетаются по принципу «И», а из одной группы параметров – по принципу «ИЛИ». |
| Если мы выбираем несколько условий при создании сегмента, по какому принципу эти условия сочетаются? | Условия из разных групп параметров сочетаются по принципу «И», а из одной группы параметров – по принципу «ИЛИ». |
| Что такое фид? | файл, в котором хранится информация о товарах и услугах |
| Как называется национальная система маркировки, которая помогает следить за качеством товаров и отслеживать их путь от производителя до покупателя? | честный знак |
| Выберите из предложенного списка товар с нисходящей тенденцией спроса в июне. Проанализировать сезонность можно с помощью сервиса https://wordstat.yandex.ru/ | электрочайник |
| Что такое показатель отказов в Яндекс Метрике? | это визит, в котором пользователь не совершил никаких действий и провел на сайте менее 15 секунд |
| Что такое атрибуция? | это распределение ценности между источниками трафика, которые привели к конверсии |
| Что такое медийная реклама в интернете? | Это реклама, ориентированная на эмоциональное восприятие информации аудиторией, c закупкой по показам |
| Что такое лэндинг? | это сайт, как правило, состоящий из одной страницы |
| Что такое UTM-метки? | Это своего рода теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы, они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика. |
| Что такое модель атрибуции? | Это условие, которое определяет, какой переход на сайт будет считаться источником визита. |
| Что такое фулфилмент? | это услуги по хранению товара, сборке заказа и его доставке от продавца к покупателю |
| Что можно отслеживать с помощью UTM-меток? | Эффективность рекламного канала (тогда используйте UTM в объявлениях этого канала). Эффективность групп объявлений, объединенных общим сценарием поиска аудитории (тогда используйте отдельные UTM для каждой группы объявлений). Эффективность отдельных объявлений (тогда используйте отдельные UTM для каждого объявления). |
| В какой поисковой системе ранжирование сайтов сильнее коррелирует с общей посещаемостью сайта из разных источников? | Яндекс |
| Какая поисковая система учитывает лояльность пользователей к сайту? | Яндекс |
| Какие данные о пользователях можно отследить в Яндекс Метрике? | a. Интересы c. Пол e. Возраст f. География |
| Какой сервис из списка ниже не показывают ссылочные параметры? | advego.ru |
| Какой тип структуры продающего текста включает в себя элементы: «внимание», «интерес», «желание» и «действие»: | AIDA |
| Какие действия можно отследить с помощью цели? | b. Клик по кнопке. d. Отправка формы захвата контактных данных. e. Посещение определенно страницы сайта. |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Какой сайт из лидеров темы «ипотека» показал катастрофическое падение на Яндексе в апреле? | banki.ru |
| Конкуренция в поиске и оценка поискового продвижения. Cервис Seorate.ru Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Какой сайт из лидеров темы «ипотека» показал катастрофическое падение на Яндексе в апреле? | banki.ru |
| Самый недорогой способ опроса в маркетинговых исследованиях – это: | CAWI |
| Какая модель оплаты применяется в поисковых кампаниях? | CPC |
| Как называется процент кликов по ссылке от числа увидевших ссылку на сайт? | CTR |
| Основные показатели, которыми оперируют рекламные кабинеты социальных сетей это: | CTR, Количество показов |
| На какой сайт направлено меньше всего внешних ссылок? | etu.ru |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». У какого сайта самый неестественный ссылочный профиль? | etu.ru |
| На какой сайт направлено меньше всего внешних ссылок? | etu.ru |
| Конкуренция в поиске и оценка поискового продвижения. Сервис Megaindex.com Инструмент «Сравнение с конкурентами» megaindex.com/a/analyze/compare Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Рассчитайте для каждого сайта TR/DR, какой из сайтов больше нуждается в наращивании ссылочного доверия? | etu.ru |
| Посмотрите на скриншоты 1-7 в «Практикуме». Какая реклама приводит больше посетителей? | |
| Сервис какого поисковика показывает нам удовлетворенность пользователей своего браузера быстродействием сайта? | |
| В какой поисковой системе ранжирование сайтов сильнее коррелирует с общей ссылочной авторитетностью сайта? | |
| Какую текстовую зону страницы посетитель непосредственно видит, зайдя на сайт? | H1 |
| Назовите языки программирования на которых можно написать мобильные приложения | Java Swift Kotlin Python |
| С помощью какого сервиса можно посмотреть, откуда ссылки у конкурента? | megaindex.ru |
| Источник контента для B2B рынков: | MICE |
| Назовите языки программирования на которых можно написать мобильные приложения | Python; Kotlin; Swift; Java |
| В каких социальных сетях отсутствует встроенный мессенджер? | RUTUBE, Дзен |
| С помощью какого сервиса можно сравнить поведение посетителей на своем сайте и на сайтах-конкурентах? | similarweb.com |
| Сайт какого университета имеет наилучший показатель отказов? | spbstu.ru |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Сайт какого университета имеет наилучший показатель отказов? | spbstu.ru |
| Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Сайт какого университета имеет наилучший показатель длительности визита? | spbstu.ru |
| Сайт какого университета имеет наилучший показатель отказов? | spbstu.ru |
| Какой сайт - самый авторитетный? | spbu.ru |
| Оценка продвигаемого сайта и конкуренции - ссылочные факторы. Сервис Megaindex.com Посмотрите на скриншот в «Практикуме». Инструмент «Сравнение с конкурентами» ru.megaindex.com/a/analyze/compare Какой сайт имеет наибольшее доверие? | spbu.ru |
| Какой инструмент используется для детального отслеживания действий пользователя на посадочной странице, а также для понимания из какой конкретно социальной сети произошло увеличение трафика и пришла целевая аудитория? | UTM метки |
| Тема: отчеты Яндекс Метрики Посмотрите на скриншот. На какой внешний сайт (кроме сервисов Яндекса) пользователи чаще всего переходили по ссылкам с сайта? | wordpress.org |
| Баннерная слепота это? | Сознательное или бессознательное игнорирование пользователем медийной рекламы |
| В каких ситуациях среднеарифметическое НЕ годится для оценки центра распределения и следует использовать медиану? | При наличии выбросов и/или ассиметричной формы распределения |
| В каком случае засчитывается показ медийной рекламы? | Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд |
| В каком случае рекламодателю можно порекомендовать использовать медийную рекламу? | Показать специальное предложение покупателям, которые не завершили покупку на сайте; Оповестить максимум клиентов о распродаже; Вывести новый бренд или продукт на рынок. |
| В чём преимущества медийной рекламы перед другими каналами, например, ТВ и радио? | Точность таргетинга Прозрачность в оценке эффективности. Возможность внесения корректировок в рекламную кампанию в режиме онлайн.Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию |
| Вы платите 200 рублей за 1000 показов, один показ будет стоить 0,2 рублей, или 20 копеек. Это модель оплаты или расчета цены | CPM |
| Выберите из списка типы существующих социальных сетей, согласно общепринятой классификации: | Профессиональные, Блог платформы |
| Выбросы в статистике – это? | Нетипичные наблюдения, которые определяет исследователь |
| Для управления наружной рекламой в реальном времени с точки зрения стоимости размещения используется: | аукцион |
| Для управления наружной рекламой в реальном времени с точки зрения стоимости размещения используется: | Аукцион |
| Для чего используется WiFi-сниффер | Для считывания mac адреса |
| Для чего нужны цели в Яндекс Метрике? | для отслеживания определенных действий пользователя на сайте |
| Для чего применяется концепция маркетинговой воронки (воронки продаж)? | Для поиска, выявления и устранения узких мест в процессе привлечения клиентов |
| Если линейный коэффициент корреляции Пирсона = 0, то из этого следует, что… | Изменчивость двух признаков НЕ связана между собой |
| Если поделить OTS на население региона, то получим | Для считывания mac адреса |
| Если ROMI = 0.34, то…? | На каждый рубль, вложенный в рекламный канал мы зарабатываем 34 копейки прибыли |
| Зачем создавать медийные баннеры разных размеров? | Чтобы увеличить охват аудитории. На разных устройствах и площадках форматы рекламных блоков могут отличаться. Поэтому чем меньше использовано форматов, тем меньше потенциальный охват рекламных мест |
| Из каких двух частей состоит лид магнит? | Лид магнит сайт Лид магнит продукт |
| Интернет-провайдер хочет рассказать своим клиентам о новом тарифном плане, в котором снижена цена на услуги интернет-ТВ. Ключевая цель — показывать баннер как можно чаще. Какая стратегия медийной кампании в Директе решает задачу рекламодателя? | Максимум показов по минимальной цене |
| Информационное содержание сайта, страницы в соцсетях (тексты, графическая, звуковая информация и др.), а также книги, газеты, сборника статей, материалов и др. это: | Контент |
| К какому подтипу относится самое большое по площади помещение? | квартира |
| К какому сегменту AR будет относиться интерактивная витрина магазина, которая может собираться под конкретного пользователя? | Пассивная реклама |
| К какому типу маркетинга относится баннерная реклама в Яндекс? | Performance-маркетинг |
| К какому типу маркетинга относится реклама в метро? | Brand-коммуникации |
| Как работает функция “Расширенный географический таргетинг”? | позволяет показывать объявления пользователям по запросам, содержащим название определенного региона, даже если пользователь в нем не находится |
| Как расшифровывается аббревиатура CAC? | Customer Acquisition Cost |
| Как расшифровывается CPC? | Cost Per Click |
| Какая статистика не отображается при запуске продвижения «Сообщество ВКонтакте»? | глубина просмотра сообщества |
| Какие аббревиатуры используются для определения закупки медийной баннерной и видео рекламы в Яндексе? | CPM. cpv |
| Какие из перечисленных показателей НЕ относятся к показателям изменчивости? | Медиана |
| Какие из перечисленных шагов могут помочь повысить конверсию сайта? | Улучшить описания товаров на сайте |
| Какие из перечисленных шагов могут помочь повысить CTR? | Протестировать рекламу в формате видео |
| Какие из перечисленных шагов могут помочь снизить CPM? | Улучшить настройки таргетинга рекламы |
| Какие из утверждений об оценке эффективности медийной рекламы верны? | Правильно замерять эффективность медийных размещений не только в период флайта, но и после завершения кампании. Правильно оценивать активность пользователей не только после клика по баннеру или ролику, но и после показа или просмотра.Для медийных кампаний характерен отложенный спрос |
| Какие из утверждений об оценке эффективности медийной рекламы верны? | Для медийных кампаний характерен отложенный спрос; Правильно замерять эффективность медийных размещений не только в период флайта, но и после завершения кампании; Правильно оценивать активность пользователей не только после клика по баннеру или ролику, но и после показа или просмотра |
| Какие маркетинговые задачи мастерской SUHOCVETIKA помогает решить продвижение бренда во «Вконтакте»? | Привлечение новых покупателей, Популяризация букетов из сухоцветов, Отработка возражений и предупреждение негатива, Вывод на рынок новых продуктов |
| Какие условия можно скомбинировать при определении профиля целевой аудитории для планирования медийной кампании в Яндекс: | привычки и поведение социально-демографический профиль интересы |
| Каким будет средний чек в “Сценарии Б”, если повысить его на 10% по сравнению в “Сценарием А”? | 14 300 руб. |
| Каким будет CAC в “Сценарии Б”, если повысить эффективность всех шагов воронки на 10% по сравнению со “Сценарием А”? | 5 579 руб. |
| Каким будет CPC в “Сценарии Б”, если кликабельность рекламы повысить на 10% И снизить CPM на 10% относительно “Сценария А”? | 61руб. |
| Каким будет CPM в “Сценарии Б”, если покупать показы рекламы на 10% дешевле по сравнению с “Сценарием А”? | 270 |
| Каким будет CTR в “Сценарии Б”, если кликабельность рекламы повысить на 10% по сравнению с “Сценарием А”? | 0,44% |
| Каково основное правило контент | Отдельному сегменту – отдельный контент |
| Каково основное правило контент маркетинга? | Отдельному сегменту – отдельный контент |
| Какого типа рекламной кампании не существует на Ozon? | автоматическая кампания |
| Какое ключевое следствие вытекает из свойств нормального распределения? | Возможность рассчитать долю наблюдений, которые будут лежать в диапазоне среднеарифметическое плюс минус два стандартных отклонения |
| Какое ограничение по символам существует в рекламном объявлении в Telegram: | 160 символов |
| Какой будет выручка компании в “Сценарии Б”, если повысить эффективность всех шагов воронки на 10% по сравнению со “Сценарием А”? | 769 022 руб. |
| Какой будет конверсия сайта в “Сценарии Б”, если повысить её на 10% по сравнению с “Сценарием А”? | 1,10% |
| Какой показатель отражает эффективность всей маркетинговой воронки? | ROMI |
| Какой тип нежилых помещений встречается чаще всего? | кладовая |
| Какой тренд на рынке активно учитывался при создании платформы VK Реклама? | автоматизация |
| Квартили в статистике – это: | значения, делящие совокупность на четыре равные части |
| Мастерская SUHOCVETIKA имеет следующие основные преимущества: | Кастомность продукции, Позиционирование, как компании, Гибкая выдача заказа, Упаковка |
| Может ли в одной кампании показываться и поисковые объявления, и объявления в РСЯ? | нет |
| Может ли охват быть больше 100%? | нет |
| На какие виды можно разделить стратегии SMM? | Позиционирование, Формирование новой модели поведения, Вовлечение |
| Над какими уровнями позиционирования работает мастерская SUHOCVETIKA? | Ценностный; Эмоциональный |
| Не более скольки конверсий обычно рассматривают? | 2 |
| Основу продвижения в социальных сетях составляют: | Реклама; Дизайн; Контент |
| Ошибка выборки – это… | Ошибка, которая возникает, когда мы по части наблюдений судим о всей генеральной совокупности |
| По каким формулам можно рассчитать аффинити индекс? | (РЦА/РНР)*100; (СА/СНР)*100 |
| Покажется ли на поиске объявление, содержащее изображение? | покажется только текстовая часть |
| Популярный SMM инструмент, связанный с развитием технологий и устройств для выхода в Интернет: | Push уведомления |
| Почему медианная цена ниже, чем средняя арифметическая? | Потому что распределение квартир по ценам смещено в пользу более дешевых и в выборке присутствуют выбросы (объекты с сверхвысокой ценой) |
| Распределение цен на квартиры является нормальным распределением? | нет |
| Рассчитайте юнит-экономику для товара, продающегося на ozon по модели FBO из раздела “детская посуда”, если: закупочная цена 100 руб, затраты на упаковку и маркировку 12 руб, цена реализации 450 руб, комиссия маркетплейса 16%, эквайринг 1,5%, система налогообложения УСН “Доход” 6%, хранение, логистика и последняя миля 100 руб, затраты на рекламу Ozon 5%. | 109,75 руб |
| Рассчитать цену заказа если известно, что было 20000 показов, CPM=50, было 100 посетителей сайта, 50 лидов, 2 заказа | 500 |
| Регрессия используется для… | Моделирования и прогнозирования значений признака-результата в зависимости от значений предикторов |
| Сколько автомоек представлено в таблице? | 1 |
| Сколько всего объектов представлено в таблице “цены на квартиры”? | 14025 |
| Сколько процентов переходов в группу ВК SUHOCVETIKA за период с 22.07. по 21.08 пришлось на источник «Внешние сайты», если ориентироваться на рис. 19. «Статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA. Источники переходов в группу (22.07-21.08.2023 г.)»? | 18% |
| Сколько сегментов клиентов мастерской SUHOCVETIKA относятся к В2В рынку? | Один |
| Сколько человек порекомендовали сообщество SUHOCVETIKA, если ориентироваться на рис. 22. «Статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA. Активность пользователей (08.06-20.08.2023 г.).»? | 16 |
| Стандартный размер билборда составляет: | 3х6 м |
| Управление репутацией в поисковых системах это: | SERM |
| Чем модель RealFBS отличается от модели FBS? | продавец не зависит от логистики маркетплейса |
| Через какую платформу запускается таргетированная реклама во ВКонтакте: | VK Реклама |
| Что позволяет достичь автоматическое распределение бюджета между группами объявлений(больше, чем 1 вариант ответа): | отключение неэффективных групп объявлений; эффективное расходование средств. |
| Что запрещено продавать на Ozon? | рыболовные сети |
| Что можно отнести к преимуществам модели FBO? | быстрая доставка до покупателя |
| Что можно отнести к преимуществам модели FBS | размер комиссии ниже чем при модели FBO |
| Что не относится к наружной рекламе? | ролл-ап |
| Что нельзя продавать на маркетплейсах? | алкоголь |
| Что обозначает CAC? | Средняя цена привлечения клиента |
| Что обозначает LTV? | Прибыль, которую приносит клиент за весь период сотрудничества |
| Что обозначает P-Value? | Вероятность получить такие же различия случайно |
| Что означает вариация в статистике? | Изменчивость признака — уровень разброса индивидуальных значений от среднего |
| Что относится к трендам цифрового маркетинга в социальных сетях? | Инклюзивный маркетинг; Персонализация контента; Омниканальность |
| Что позволяет достичь автоматическое распределение бюджета между группами объявлений(больше, чем 1 вариант ответа)? | эффективное расходование средств; отключение неэффективных групп объявлений |
| Что произошло с посещаемостью группы ВК SUHOCVETIKA с 31.07 по 6.08, если ориентироваться на рис. 14. «Общая статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA (12.06-20.08.2023 г.)»? | Посещаемость выросла |
| Что такое CPM? | Средняя цена за 1000 показов рекламы |
| Что характеризует индекс качества на Яндекс Маркете? | работу магазина, качество выполнения поставок на склад и обработку заказов |
| NPS - это | Метрика удовлетворенности клиентов, отражающая готовность рекомендовать компанию близким, друзьям и знакомым; |
| Баннерная слепота это? | Сознательное или бессознательное игнорирование пользователем медийной рекламы |
| В каких ситуациях среднеарифметическое НЕ годится для оценки центра распределения и следует использовать медиану? | При наличии выбросов и/или ассиметричной формы распределения |
| В каком случае засчитывается показ медийной рекламы? | Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд |
| В каком случае рекламодателю можно порекомендовать использовать медийную рекламу? | Показать специальное предложение покупателям, которые не завершили покупку на сайте; Оповестить максимум клиентов о распродаже; Вывести новый бренд или продукт на рынок. |
| В чём преимущества медийной рекламы перед другими каналами, например, ТВ и радио? | Точность таргетинга Прозрачность в оценке эффективности. Возможность внесения корректировок в рекламную кампанию в режиме онлайн.Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию |
| Вы платите 200 рублей за 1000 показов, один показ будет стоить 0,2 рублей, или 20 копеек. Это модель оплаты или расчета цены | CPM |
| Выберите из списка типы существующих социальных сетей, согласно общепринятой классификации: | Профессиональные, Блог платформы |
| Выбросы в статистике – это? | Нетипичные наблюдения, которые определяет исследователь |
| Для управления наружной рекламой в реальном времени с точки зрения стоимости размещения используется: | аукцион |
| Для управления наружной рекламой в реальном времени с точки зрения стоимости размещения используется: | Аукцион |
| Для чего используется WiFi-сниффер | Для считывания mac адреса |
| Для чего нужны цели в Яндекс Метрике? | для отслеживания определенных действий пользователя на сайте |
| Для чего применяется концепция маркетинговой воронки (воронки продаж)? | Для поиска, выявления и устранения узких мест в процессе привлечения клиентов |
| Если линейный коэффициент корреляции Пирсона = 0, то из этого следует, что… | Изменчивость двух признаков НЕ связана между собой |
| Если поделить OTS на население региона, то получим | Для считывания mac адреса |
| Если ROMI = 0.34, то…? | На каждый рубль, вложенный в рекламный канал мы зарабатываем 34 копейки прибыли |
| Зачем создавать медийные баннеры разных размеров? | Чтобы увеличить охват аудитории. На разных устройствах и площадках форматы рекламных блоков могут отличаться. Поэтому чем меньше использовано форматов, тем меньше потенциальный охват рекламных мест |
| Из каких двух частей состоит лид магнит? | Лид магнит сайт Лид магнит продукт |
| Интернет-провайдер хочет рассказать своим клиентам о новом тарифном плане, в котором снижена цена на услуги интернет-ТВ. Ключевая цель — показывать баннер как можно чаще. Какая стратегия медийной кампании в Директе решает задачу рекламодателя? | Максимум показов по минимальной цене |
| Информационное содержание сайта, страницы в соцсетях (тексты, графическая, звуковая информация и др.), а также книги, газеты, сборника статей, материалов и др. это: | Контент |
| К какому подтипу относится самое большое по площади помещение? | квартира |
| К какому сегменту AR будет относиться интерактивная витрина магазина, которая может собираться под конкретного пользователя? | Пассивная реклама |
| К какому типу маркетинга относится баннерная реклама в Яндекс? | Performance-маркетинг |
| К какому типу маркетинга относится реклама в метро? | Brand-коммуникации |
| Как работает функция “Расширенный географический таргетинг”? | позволяет показывать объявления пользователям по запросам, содержащим название определенного региона, даже если пользователь в нем не находится |
| Как расшифровывается аббревиатура CAC? | Customer Acquisition Cost |
| Как расшифровывается CPC? | Cost Per Click |
| Какая статистика не отображается при запуске продвижения «Сообщество ВКонтакте»? | глубина просмотра сообщества |
| Какие аббревиатуры используются для определения закупки медийной баннерной и видео рекламы в Яндексе? | CPM. cpv |
| Какие из перечисленных показателей НЕ относятся к показателям изменчивости? | Медиана |
| Какие из перечисленных шагов могут помочь повысить конверсию сайта? | Улучшить описания товаров на сайте |
| Какие из перечисленных шагов могут помочь повысить CTR? | Протестировать рекламу в формате видео |
| Какие из перечисленных шагов могут помочь снизить CPM? | Улучшить настройки таргетинга рекламы |
| Какие из утверждений об оценке эффективности медийной рекламы верны? | Правильно замерять эффективность медийных размещений не только в период флайта, но и после завершения кампании. Правильно оценивать активность пользователей не только после клика по баннеру или ролику, но и после показа или просмотра.Для медийных кампаний характерен отложенный спрос |
| Какие из утверждений об оценке эффективности медийной рекламы верны? | Для медийных кампаний характерен отложенный спрос; Правильно замерять эффективность медийных размещений не только в период флайта, но и после завершения кампании; Правильно оценивать активность пользователей не только после клика по баннеру или ролику, но и после показа или просмотра |
| Какие маркетинговые задачи мастерской SUHOCVETIKA помогает решить продвижение бренда во «Вконтакте»? | Привлечение новых покупателей, Популяризация букетов из сухоцветов, Отработка возражений и предупреждение негатива, Вывод на рынок новых продуктов |
| Какие условия можно скомбинировать при определении профиля целевой аудитории для планирования медийной кампании в Яндекс: | привычки и поведение социально-демографический профиль интересы |
| Каким будет средний чек в “Сценарии Б”, если повысить его на 10% по сравнению в “Сценарием А”? | 14 300 руб. |
| Каким будет CAC в “Сценарии Б”, если повысить эффективность всех шагов воронки на 10% по сравнению со “Сценарием А”? | 5 579 руб. |
| Каким будет CPC в “Сценарии Б”, если кликабельность рекламы повысить на 10% И снизить CPM на 10% относительно “Сценария А”? | 61руб. |
| Каким будет CPM в “Сценарии Б”, если покупать показы рекламы на 10% дешевле по сравнению с “Сценарием А”? | 270 |
| Каким будет CTR в “Сценарии Б”, если кликабельность рекламы повысить на 10% по сравнению с “Сценарием А”? | 0,44% |
| Каково основное правило контент | Отдельному сегменту – отдельный контент |
| Каково основное правило контент маркетинга? | Отдельному сегменту – отдельный контент |
| Какого типа рекламной кампании не существует на Ozon? | автоматическая кампания |
| Какое ключевое следствие вытекает из свойств нормального распределения? | Возможность рассчитать долю наблюдений, которые будут лежать в диапазоне среднеарифметическое плюс минус два стандартных отклонения |
| Какое ограничение по символам существует в рекламном объявлении в Telegram: | 160 символов |
| Какой будет выручка компании в “Сценарии Б”, если повысить эффективность всех шагов воронки на 10% по сравнению со “Сценарием А”? | 769 022 руб. |
| Какой будет конверсия сайта в “Сценарии Б”, если повысить её на 10% по сравнению с “Сценарием А”? | 1,10% |
| Какой показатель отражает эффективность всей маркетинговой воронки? | ROMI |
| Какой тип нежилых помещений встречается чаще всего? | кладовая |
| Какой тренд на рынке активно учитывался при создании платформы VK Реклама? | автоматизация |
| Квартили в статистике – это: | значения, делящие совокупность на четыре равные части |
| Мастерская SUHOCVETIKA имеет следующие основные преимущества: | Кастомность продукции, Позиционирование, как компании, Гибкая выдача заказа, Упаковка |
| Может ли в одной кампании показываться и поисковые объявления, и объявления в РСЯ? | нет |
| Может ли охват быть больше 100%? | нет |
| На какие виды можно разделить стратегии SMM? | Позиционирование, Формирование новой модели поведения, Вовлечение |
| Над какими уровнями позиционирования работает мастерская SUHOCVETIKA? | Ценностный; Эмоциональный |
| Не более скольки конверсий обычно рассматривают? | 2 |
| Основу продвижения в социальных сетях составляют: | Реклама; Дизайн; Контент |
| Ошибка выборки – это… | Ошибка, которая возникает, когда мы по части наблюдений судим о всей генеральной совокупности |
| По каким формулам можно рассчитать аффинити индекс? | (РЦА/РНР)*100; (СА/СНР)*100 |
| Покажется ли на поиске объявление, содержащее изображение? | покажется только текстовая часть |
| Популярный SMM инструмент, связанный с развитием технологий и устройств для выхода в Интернет: | Push уведомления |
| Почему медианная цена ниже, чем средняя арифметическая? | Потому что распределение квартир по ценам смещено в пользу более дешевых и в выборке присутствуют выбросы (объекты с сверхвысокой ценой) |
| Распределение цен на квартиры является нормальным распределением? | нет |
| Рассчитайте юнит-экономику для товара, продающегося на ozon по модели FBO из раздела “детская посуда”, если: закупочная цена 100 руб, затраты на упаковку и маркировку 12 руб, цена реализации 450 руб, комиссия маркетплейса 16%, эквайринг 1,5%, система налогообложения УСН “Доход” 6%, хранение, логистика и последняя миля 100 руб, затраты на рекламу Ozon 5%. | 109,75 руб |
| Рассчитать цену заказа если известно, что было 20000 показов, CPM=50, было 100 посетителей сайта, 50 лидов, 2 заказа | 500 |
| Регрессия используется для… | Моделирования и прогнозирования значений признака-результата в зависимости от значений предикторов |
| Сколько автомоек представлено в таблице? | 1 |
| Сколько всего объектов представлено в таблице “цены на квартиры”? | 14025 |
| Сколько процентов переходов в группу ВК SUHOCVETIKA за период с 22.07. по 21.08 пришлось на источник «Внешние сайты», если ориентироваться на рис. 19. «Статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA. Источники переходов в группу (22.07-21.08.2023 г.)»? | 18% |
| Сколько сегментов клиентов мастерской SUHOCVETIKA относятся к В2В рынку? | Один |
| Сколько человек порекомендовали сообщество SUHOCVETIKA, если ориентироваться на рис. 22. «Статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA. Активность пользователей (08.06-20.08.2023 г.).»? | 16 |
| Стандартный размер билборда составляет: | 3х6 м |
| Управление репутацией в поисковых системах это: | SERM |
| Чем модель RealFBS отличается от модели FBS? | продавец не зависит от логистики маркетплейса |
| Через какую платформу запускается таргетированная реклама во ВКонтакте: | VK Реклама |
| Что позволяет достичь автоматическое распределение бюджета между группами объявлений(больше, чем 1 вариант ответа): | отключение неэффективных групп объявлений; эффективное расходование средств. |
| Что запрещено продавать на Ozon? | рыболовные сети |
| Что можно отнести к преимуществам модели FBO? | быстрая доставка до покупателя |
| Что можно отнести к преимуществам модели FBS | размер комиссии ниже чем при модели FBO |
| Что не относится к наружной рекламе? | ролл-ап |
| Что нельзя продавать на маркетплейсах? | алкоголь |
| Что обозначает CAC? | Средняя цена привлечения клиента |
| Что обозначает LTV? | Прибыль, которую приносит клиент за весь период сотрудничества |
| Что обозначает P-Value? | Вероятность получить такие же различия случайно |
| Что означает вариация в статистике? | Изменчивость признака — уровень разброса индивидуальных значений от среднего |
| Что относится к трендам цифрового маркетинга в социальных сетях? | Инклюзивный маркетинг; Персонализация контента; Омниканальность |
| Что позволяет достичь автоматическое распределение бюджета между группами объявлений(больше, чем 1 вариант ответа)? | эффективное расходование средств; отключение неэффективных групп объявлений |
| Что произошло с посещаемостью группы ВК SUHOCVETIKA с 31.07 по 6.08, если ориентироваться на рис. 14. «Общая статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA (12.06-20.08.2023 г.)»? | Посещаемость выросла |
| Что такое CPM? | Средняя цена за 1000 показов рекламы |
| Что характеризует индекс качества на Яндекс Маркете? | работу магазина, качество выполнения поставок на склад и обработку заказов |
| NPS - это | Метрика удовлетворенности клиентов, отражающая готовность рекомендовать компанию близким, друзьям и знакомым; |
| Сколько заказов получит компания в случае “Сценария Б”, когда эффективность всех этапов воронки на 10% выше, чем в “Сценарии А”? | 54 |
| Сколько стоит самая дорогая квартира жилого типа? В качестве разделителя используйте точку. (укажите целое число в млн. руб. с одним знаком после запятой. Например 4.2) | 46.6 |
| Рассчитать цену заказа если известно, что CPC=40, CV1=20 (первая конверсия), было 10 лидов и 4 заказа | 500 |
| В каком ценовом диапазоне представлено больше всего помещений? | 4-5 млн. руб |
| С какой количественной переменной сильней всего скоррелированы цены на квартиры? | Площадь |
| Какая медианная цена на квартиры до удаления выбросов? В качестве разделителя используйте точку. (укажите целое число в млн. руб. с одним знаком после запятой. Например 4.2) | 5.4 |
| Какое ключевое свойство нормальных распределений? | Это распределение симметричной формы, у которого среднее = моде = медиане |
| Выручка предприятия – это? | Количественный признак |
| Пол респондента – это? | Категориальный признак |
| Медианой в статистике называется... | значение признака у объекта, который находится в центре ранжированного ряда |
| Какой основной инструмент для работы с категориальными признаками? | Подсчет частоты и доли при помощи сводных таблиц |
| Рассчитайте маржинальность, продающегося по модели FBS на Wildberries при следующих условиях: товар не будет возвращен покупателем; установленная цена на товар 2 000 руб; закупочная цена товара 1 000 руб; система налогообложения УСН “Доход” 6%; комиссия маркетплейса 5% от установленной цены; затраты на упаковку 100 руб; логистика до покупателя 55 руб; логистика товара до продавца 60 руб; логистика от продавца до распределительного центра Wildberries 60 руб. | 25,25 % |
| Рассчитайте юнит-экономику для товара, продающегося на Wildberries по модели FBO из раздела “детская посуда”, если: закупочная цена 100 руб, цена реализации 450 руб, комиссия маркетплейса 19%, система налогообложения УСН “Доход” 6%, хранение 40 руб, логистика 70 руб, затраты на упаковку и маркировку 12 руб. | 115,5 руб |
| Как рассчитывается рейтинг магазина на Яндекс Маркете? | как среднее арифметическое оценок покупателей |
| Какой интерес имеет минимальный рейтинг в группе и минимальный рейтинг в населении региона? | Телевизоры |
| Какую стратегию необходимо выбрать для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории? | Максимум показов по минимальной цене |
| Куда не может вести кнопка с призывом к действию в рекламном объявлении в Telegram? | на сайт |
| Через какую платформу запускается таргетированная реклама во ВКонтакте? | VK Реклама |
| Что произошло с подписчиками группы ВК SUHOCVETIKA с 14.08 по 20.08, если ориентироваться на рис. 14. «Общая статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA (12.06-20.08.2023 г.).»? | Кол-во подписчиков выросло |
| Чему равен худший CPA по рекламному объявлению по таблице на рисунке 7. «Затраты на одну рекламную кампанию SUHOCVETIKA во «Вконтакте», 2022 г.», если целевое действие – «Вступление»? | 719,47 |
| Какие каналы дают основной приток новых покупателей мастерской SUHOCVETIKA? | Сайт SUHOCVETIKA; «Вконтакте» |
| Посмотрите скриншот общей сводки показателей в «Практикуме». Определите, какова доля новых посетителей за период (этой цифры нет на скриншоте, но ее можно вычислить, опираясь на представленные в сводке данные). | 98,75 |
| Посмотрите на скриншоты 1-7 в «Практикуме». С аккаунта в какой социальной сети больше всего посещений? А с рекламы в какой социальной сети больше посещений? | С постов в Одноклассниках, а с рекламы Vkontakte |
| Тема: Инструмент «Сводка». Посмотрите скриншот общей сводки показателей в «Практикуме». Определите, какова доля новых посетителей за период (этой цифры нет на скриншоте, но ее можно вычислить, опираясь на представленные в сводке данные). | 98,75 |
| Посмотрите на скриншоты 1-7 в «Практикуме». В каком типе источника самый высокий показатель отказов? | Переходы из поисковых систем |
| Где именно можно смотреть данные о пользователях, которые выполнили целевое действие? | В разделе «Конверсии» можно смотреть количественный показатель и конверсии; В любом из отчетов (для этого в таблице можно выбрать цель или цель можно выбрать при определении сегмента). |
| Каким образом можно исключить показы на женщин в возрасте до 24 лет? | задать корректировки ставок -100% по полу и возрасту на уровне группы объявлений |
| В какой период времени был самый высокий охват публикаций в группе ВК SUHOCVETIKA, если ориентироваться на рис. 14. «Общая статистика группы во «Вконтакте» мастерской SUHOCVETIKA (12.06-20.08.2023 г.)»? | 19.06-25.06 |
| Одна из ключевых проблем и трудностей использования соцсетей бизнесом заключаются в следующем: | Качественный контент |
| Коммуникации с аудиторией социальных сетей и форумов от имени бренда или организации это: | SSM |
| Выберите направления контент маркетинга: | Блоги в социальных сетях;Статьи на внешних ресурсах (white papers);Cтраницы и группы в социальных сетях |
| Выберите модель взаимодействия, при которой селлер упаковывает, маркирует и отвозит поставку на склад маркетплейса самостоятельно. | FBS |
| Что такое rich контент на маркетплейсах? | Клиент настроил медийную кампанию в Директе, выбрав следующие условия профиля пользователей: женщины, 18-34 года, наличие детей 3-11 лет и набор интересов: «Доставка готовых блюд» и «Кулинария». Кто из перечисленных пользователей сможет увидеть объявления? |
| С помощью чего сейчас собираются данные пользователей для таргетирования в цифровой наружной рекламе? | Wi-fi радары |
| Выберите метод, который позволяет однозначно достоверно определить причинно-следственную связь между двумя переменными: | АБ-тест / управляемый эксперимент c контрольной группой |
| Сколько всего объектов представлено в таблице “цены на квартиры”? | 14025 |
| Корреляция – это | степень совместного варьирования двух переменных |
| Какие из перечисленных шагов могут помочь повысить средний чек? | Внедрить рекомендательную систему |
| В чем суть юнит-экономики в контексте маркетинга | В поиске рекламных каналов, цена привлечения клиентов из которых ниже, чем прибыль от этих клиентов |
| Какие данные можно загружать в Яндекс.Аудитории | e-mail, номера телефонов, ID мобильных устройств, сегмент на основе данных AppMetrica |
| Рассчитайте комиссию маркетплейса Ozon для товара из категории “красота и здоровье” стоимостью 1 500 руб. на FBO | 255 |
Хочешь создать новую страницу для другого курса и заполнять ее с одногруппниками? – Пиши нам